2020年国内空调市场上半年零售额下降26.9%，格力失去了绝对的统治力

根据奥维罗盘数据显示，在1-10月的空调销量中，线上线下市场美的空调均位列第一，格力则位居第二。在具体数据上，空调线下销量中，美的的市场占有率为34．59%位列第一，格力以34．51%，同比下降1．05%排在第二位，海尔则以12．94%的市场份额位列第三;在线上市场，美的以35．11%的市场份额继续位列第一，格力、海尔则以28．45%以及10．57%的市场份额紧随其后。

从数据中，我们可以看到，以空调为主营业务的格力已经慢慢失去了自己绝对的统治力。特别是在与美的空调的竞争中，已经逐步落后。

今年以来，突如其来的疫情已经打乱了所有人的计划。特别是家电行业，在本就艰难前行之下又被笼罩了一层阴影。其中，空调行业更是受影响较大的白电之一。根据奥维云网发布的上半年中国空调市场总结报告显示，2020年国内空调市场上半年零售量规模为2886万台，同比下降14．3%，零售额规模831亿元，同比下降26．9%;行业品牌集中度进一步提升，线下Top 3品牌零售额占比为83%。

虽然在二、三季度中国内的疫情得到有效控制，市场开始复苏。但是，空调2020冷年相比以往，也注定将以“惨淡”收尾。根据奥维云网预计，2020年国内空调市场零售额降幅为19．4%，全面负增长，整体零售量降幅10．9%，线上零售规模将超越线下。

作为以空调为主营业务的格力自然无法躲过这场“天灾”。根据格力电器2020年半年报显示：格力电器营业总收入706．02亿元，同比下降28．21%;利润总额76．96亿元，较上年同比下滑53．11%;归属于上市公司股东的净利润63．62亿元，同比下滑53．73%。

其中，作为格力营收的“唯一”主力，空调业务从去年占比80%以上降低到今年60%以下，营收额从去年同期的793亿降至今年的413亿。更难受的是，格力在空调营收方面还被老对手美的超越了。

根据两家上半年财报数据显示，美的上半年空调收入640．3亿元;格力上半年空调收入是413．33亿元。就这一数据来看，说明格力在国内空调领域的霸主地位已经被美的撼动。从上半年营收的超越，再到如今在市场份额方面的全方位压制，可以看出，格力和美的的差距正在被越拉越大。

在家电行业，特别是在空调品类中，数据论是衡量一家企业成功与否的重要因素。通过数据我们也可以看到，随着美的不断稳固线上市场的同时不断拓展线下市场，已经完成了全面对格力的超越。

空调不同于快消产品，其寿命一般能达到5-10年之久。并且，从目前的保有量来看，白电产品百户保有量已经非常高，新增需求并不明显。因此，如何能够刺激消费者的购物欲望，也将成为今后家电企业发展的主要方面。

随着人工智能、物联网以及5G时代的来临，家电之间的互联互通已经成为了今后发展的主流。因此，谁能抢占先机，意味着在未来的竞争中赢得主动机。如今，美的提出了全面“数字化、智能化”的转型战略。并确立了以工业互联网平台、大/小家电以及智能机器人等多元化的协同发展路径。

对于格力而言，虽然也在积极布局自己的多元化道路，但无论是在新能源汽车、手机、芯片或是其他家电品类中均，似乎对格力的贡献值并不高。至少，反应在财报数据中的业绩并不理想。

将空调做到“天花板”的格力，如果其他产品不能有明显的优势，减轻格力只押宝空调的风险，未来的格力将会面临越来越大的压力。

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