iPhone12迟到,苹果出货量跌出全球前三

本周多家调研机构公布了第三季度全球智能手机出货量数据，苹果被小米超越，排名第四。苹果上周发布的2020财年第四财季业绩报告显示，iPhone销售额比去年同期大幅下降20.7%。其最重要市场之一的大中华地区，营收减少29%，至79亿美元，为2014年以来最低。

iPhone12迟到，苹果出货量跌出前三

今年受疫情影响，苹果的iPhone12系列从研发到生产都被推迟，发布也推迟到了10月份，调研机构的数据统计的日期在iPhone12系列发布之前，苹果的出货量仅靠发布很久且不支持5G的iPhone11系列和更便宜的iPhone SE支撑，被后来居上的小米超越，跌出全球前三。

从苹果上周发布的2020财年第四财季业绩报告来看，iPhone虽然依旧是苹果的主要营收，但营收占比下滑至41%，比去年同期大幅下降20.7%，反映了新iPhone延迟上市对手机业务的影响。

除了手机业务，其他业务营收都是正增长，苹果从去年开始主推的服务业务增长迅速，营收占比上升为22%。受疫情影响，笔记本和平板业务需求增加，电脑业务销量创下历史新高，营收占比为14%。

对于iPhone销量下降，苹果CEO库克认为，九月的前两个星期没有销售新款iPhone，造成这个数字表现并不理想。但他很明确地表示，在本季度中国的销售数据会非常好，对于中国的情况非常有信心。

苹果首席财务官Luca Maestri 则表示，目前存在着很多有利因素，新iPhone系列是前所未有的，用户数量不断增加且达到了历史最高，并称“5G现在也是一个百年难遇的机会，比如说中国或者是美国的市场中，5G的供应竞争是非常激烈的，那这一点对于消费者来说其实是很有利的”，综合这些以上因素，马斯特里表示对iPhone12的销量非常有信心。

为何苹果仅在大中华区营收下降了？

苹果的财报按地区来看，苹果公司第四财季美洲部门营收为306.98亿美元，高于去年同期的293.22亿美元；欧洲部门营收为169.00亿美元，高于去年同期的149.46亿美元；大中华区营收为79.46亿美元，比去年同期的111.34亿美元下降28.5%；日本部门营收为50.23亿美元，高于去年同期的49.82亿美元；亚太其他地区营收为41.31亿美元，高于去年同期的36.56亿美元。作为主要战场的美国、欧洲、大中华地区中，只有大中华地区降幅达 28.6%，其他地区都有所增长。为什么苹果仅在大中华区营收下降了？

对此，库克的解释是，在中国的主要营收多半来自iPhone，这是该季度负增长的主要原因，新的iPhone12推出后市场表现良好，相信下一个季度会实现增长。苹果在国内营收下降仅是因为iPhone12发布晚了吗？认为还有以下几个原因。

无论是国内还是国外市场，智能手机业务都已经进入存量市场竞争，而近几年苹果产品缺乏创新且定价过高，令消费者缺少换机动力。智能手机存量竞争，用户的换机周期也逐渐延长。苹果的手机质量较好，系统流畅，用三五年没有问题，这几年iPhone的更新提升都不明显，很难唤起用户的换机欲望。与此同时，近年来国内手机厂商发展迅速，在充电、外观、拍照上和苹果相比都更有吸引力，创新力不足的苹果已经撑不起高昂的定价了。想要争夺国内市场，降价是最好的手段，比如今年苹果推出的iPhone SE，虽然外观配置落后，但因售价低迅速受到热捧。据Canalys数据，今年第二季度新 iPhone SE 销量占iPhone 全球总销量的 28% 左右，一个季度苹果已经卖出了近 1200 万台新 iPhone SE。

5G建设速度是另一个重要原因。国外5G建设缓慢，4G iPhone还有市场，但国内5G建设速度很快， 5G 商用一周年，国内 5G 基站建设超 69 万，终端连接数超 1.6 亿，提前三个月完成今年 5G 基站建设计划。随着 5G 基站覆盖范围更广、5G 套餐服务逐步成熟，支不支持5G成为换机时的重要考虑因素。国内手机厂商推出的机型几乎全支持5G，iPhone11系列和iPhone SE都不支持5G，而且价格偏高，吸引力不足。iPhone12系列发布之后，虽然因为取消赠送充电器和耳机被吐槽，但依然挡不住用户购买的热情，开售当天苹果官网都挤瘫痪了。

苹果营收新增长点的流媒体业务并没有在国内上线。5G时代，内容付费成为手机厂商新的增长点，苹果也有意从硬件为主的盈利模式转向软件和内容付费。5G技术高速率、大连接、低时延的特性，将视频产业发展推向高峰。手机厂商们开始通过完善内容生态来增加用户粘性，甚至成为硬件销量的助推器。在拥有一定用户量的基础下，流媒体领域也成为各大厂商新的掘金口。

近日上线的Apple One个人版提供Apple One个人版提供Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade 和 50GB iCloud，价格 14.95 美元。苹果服务的营收不断增长，第四财季净营收为145.49亿美元，高于去年同期的125.11亿美元。

库克表示，苹果拥有5.15亿App和服务订阅用户，比去年增加了1.25 亿，预计2020年年底将突破 6 亿。苹果首席财务官Luca Maestri 在财报会议上表示，苹果付费用户数保持着两位数的增长。但由于各方面因素，这项业务并没有在国内上线。

结语：

苹果近几年的手机产品创新不足，一年一场发布会的节奏跟不上国内其他厂商的更新速度，售价过高，外观配置升级不大，与安卓手机相比优势不明显。苹果主推增加用户粘性的流媒体业务没有在国内上线，导致iPhone在国内吸引力不足，销量下降。虽然新iPhone12系列发布后出货量会有所回升，但面临众多国产手机厂商的激烈竞争，苹果的优势依然不明显。找到更多iPhone以外的增长点，已经是苹果刻不容缓的一步。
责任编辑:tzh