海信和东芝在日本彩电市场持续逞强,市场占有率达26.5％

延续强势表现，海信＋东芝在日本市场取得令人满意的成绩。蓝科技获悉，截止今年9月份，海信＋东芝在日本彩电市场持续逞强，市场份额连续多个月份高居第一。

根据权威数据显示，今年1－9月，海信＋东芝的销售量市场占有率为26．5％，9月份的市场份额达到了27．6％。海信＋东芝以其强势的市场表现成为日本彩电市场最大的亮点。

首先，东芝强势反弹，仍然是日本消费者最信任的品牌。日本东芝电视与海信并购以后，整体表现走强，重拾往日的优势深得消费者信任。今年1－9月，东芝电视在日本销量市场占有率为17．8％，同比增长5．1％。

当初海信并购东芝电视以来，市场曾有不同的声音，但海信与东芝强强联合，发挥出最大的优势，帮助东芝在日本快速收复失地。无论是在新品迭代、技术创新还是品牌营销方面，都能让几代日本消费者感受到东芝往日的品牌优势和消费意愿。

其次，日本消费者对东芝＋海信的预期持续向好，市场给海信贴上信任标签。在日本市场，如果随机问日本消费者，最熟悉的中国彩电品牌当属海信。

一方面是由于海信与东芝并购以来，市场对海信的了解加深；另一方面是良好的用户体验和技术创新是赢得日本用户信任的关键；三是在挑剔的日本消费者眼中，海信不仅是中国品牌，而是全球化品牌。无论是在北美还是欧洲的市场表现，海信已经成为索尼、松下、夏普的最大竞争对手之一。把海信当成最大竞争对手的另一个层面的解读，还可以理解成帮助海信背书。只有最优秀的品牌，才能成为索尼、松下的竞争对手。

数据显示，今年1－9月，海信在日本市场销售量市场占有率达8．7％，在日本经济同样面临疫情严重冲击时，海信单品牌在日本市场的表现可圈可点。

第三，海信＋东芝画质优势明显，是很多消费者的首选。当年的东芝“火箭炮”影响了几代人。从那时起，火箭炮音响令用户心驰神往。在音响技术与图像处理方面，东芝征服了世界。不仅在日本获得了巨大成功，同时也将技术带向世界。在全球，很多东芝电视最忠实的用户仍然对东芝电视充满期待，甚至是购买电视的首选。

10月27日，东芝电视正式回归中国市场，同时推出了四款高端新产品。其中新款的火箭炮音响具有的高沉浸感，新品电视的画面引擎升级，AI功能的多场景使用。

在东芝工作36年、现任东芝电视工程师副社长安木成次郎的职业生涯中，经历了从模拟技术到数字技术，从CRT到液晶，再到现在OLED的技术变迁。

“东芝电视在日本有‘电视之父’的美誉，东芝精益求精的精神是一脉相承的，东芝为消费者呈现最真实的色彩、最接近自然的色彩”，安木成次郎说。

东芝一直致力于显像技术的自主研发。特别是在图像引擎技术方面，始终坚持着独立自主的研发，在电视模拟时代积累的图像显示技术，也反映在了数字电视上，因此在视频引擎里聚集了东芝显像技术的结晶。除此以外，东芝电视在软件方面，利用视频引擎和图像处理软件对画质进行优化，而这是东芝电视的优势所在。

十几年前，日本市场根本不会接受中国彩电品牌。十几年后，海信＋东芝双品牌在日本占据着行业头把交椅。这种变化不是日本市场对外资品牌降低了准入门槛，而是海信用最先进技术和最好的画质征服了日本消费者。

2019年，海信实现了日本家电市场23年来首次外资品牌登顶的创举，今年将向“卫冕冠军”发起冲击。

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