借助面板涨价趋势,彩电厂商有望出击高端品质市场?

面板成本升高引发电视机涨价。近日，由于上游液晶面板供货价格的持续上调，一线市场上创维、小米等不少品牌电视产品的零售价纷纷上涨。业内人士认为，上游液晶面板涨价，给了彩电终端产品涨价的理由。因上游资源涨价而导致的集体行为，消费者会相对容易接受，借助涨价趋势，彩电厂商有望顺势出击高端品质市场。

面板成本推动彩电品牌涨价

液晶面板经过多年的价格下探，终于迎来上涨时刻。根据奥维云网数据显示，6-9月面板价格开启上升趋势，其中，中小尺寸32吋、43吋和50吋面板价格上升幅度超过30%，零售第一尺寸55吋面板价格上升27.4%，大尺寸65吋和75吋面板价格上升幅度相对较小，为10%左右。

据了解，面板价格的波动对彩电终端的影响相对滞后，因为面板价格上涨的压力传导至零售市场一般至少需要3-4个月，所以从6月份强势反弹开启涨价后，直到现在彩电行业才开启涨价模式。

率先提出涨价的是小米电视，涨价幅度从100-300元不等。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，进入9月，小米55吋和65吋主销机型价格上涨100左右，75吋主销机型价格上涨200元左右。

随后，创维也宣布将在9月份进行涨价，入门级产品环比8月大约涨15%左右，中高端产品涨幅小些。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，进入9月创维中低端产品价格上涨，涨幅在100元左右，但65吋和75吋大尺寸产品价格仍在下降。而其他品牌并未发布明确的通知涨价，但是根据奥维云网线上检测数据显示，海信55吋电视已经开始涨价。

发力高端迎合消费升级

彩电行业价格的上涨能持续多久仍未知。本就处在存量时代的彩电行业，面对不断上涨的价格，“以价换量”的方式已经行不通，如何在下半年扩大销量规模是企业所要面临的问题。

据了解，2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51.2吋，但零售均价却跌至2469元，再创行业“新低”。但价格如此“下探”，也没有拉起整体规模的上量。奥维云网数据显示，今年上半年国内彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。

业内人士认为，低价也撑不起市场规模，那就预示着彩电厂商需要多重突破、全面反思，尤其是放弃价格制胜的单边策略，提供更多高端化、优质化、差异化的品质型产品，迎合消费需求的升级，这样或许才会有机会在未来市场竞争中脱颖而出。

国泰君安家电分析师范杨指出，电视液晶面板价格持续上涨是本轮涨价潮的被动原因。电视液晶面板是电视整机的核心部件，占据电视50%-60%的成本。过去几年上游产业链LCD液晶大屏严重供过于求，价格战问题明显，使得面板价格一度低于成本。虽然面板价格是彩电的主要成本，但面板价格持续下降使得长期行业都较难盈利。面板价格逐步回升到相对正常的价格水平，中长期对全行业是有利的。

“5G将改变大屏的内容形态和视听体验，彩电企业借助面板涨价趋势，主动发力高端。上游液晶面板涨价，恰恰给了彩电终端产品‘涨价’的理由。因上游资源涨价而导致的集体行为，消费者会相对更容易接受。借助涨价趋势，彩电厂商有望顺势出击高端品质市场。”范杨表示。
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