腾讯宣布关停腾讯微博,网友:并非意外

上周五，腾讯官方宣布即将关停腾讯微博，也就是说，在2020年9月28日晚23点59分之后，腾讯微博将无法登录，所有的数据都会下线，有需要的Z友们，记得在28号之前登陆微博备份一下自己的数据。

小Z当时看到这个消息，马上登陆了一下尘封已久的腾讯微博，网页加载很是缓慢，QQ扫码登录之后，看到的只有一个简陋冷清的界面，主页功能只剩下【首页】以及【看视频】两个，【首页】也没有任何瀑布流信息，【全部广播】只剩下一句话：“这里会显示你收听的人的广播，去找找感兴趣的人。”再点进去，只会显示空白的页面。

截稿前小Z又登录了一下腾讯微博，已经大概率无法加载网页，也许不用等到9月28日，腾讯微博就已经进入了名存实亡的终结时刻。和之前的淡出了主流视野的QQ宠物一样，直到官方宣布停止服务，才给这款产品宣布了一个真正的结束。

其实，这次的停止运营，并非意外。

回顾微博的发展史，最早可以追溯到 Twitter 兴起的那个年代，一种新的信息流通方式 —— MicroBlog 诞生了，中文名叫微博。

2006年 Twitter 成立，对用户体现了极大的吸引力，相关的产品形态很快被中国互联网的创业者借鉴过来，饭否、牛博网等微博同类网站也纷纷上线。

但后来面临不可抗力因素，这些网站基本没能持续经营下来。到现在，也只有美团王兴在他曾经创业的饭否上发博。

通过「王兴饭否」小程序可以看到王兴每天更新的饭否动态

2009年，中国的主流门户网站，也陆续推出微博服务，新浪是第一个推出的微博服务的门户网站。再到后来，搜狐、网易、腾讯等门户网站都推出了微博服务。其中2010年入局的腾讯，是新浪最有力的对手。

在腾讯微博开始发力的期间，著名记者卢泓言在相关部门任职，他透漏了一点腾讯微博当时发展的细节。

2010年，腾讯开始发力腾讯微博追赶新浪，从当时的表现来看，应该是全面复制的策略。新浪可以请得到的头部明星，腾讯也邀请他们入驻腾讯微博，再利用 QQ 海量的用户从体量上反超，从量变引起质变。有传闻说腾讯当时甚至动员全部员工，鼓励大家在腾讯微博发布有价值的个人动态。

这个策略初期取得了一定成绩，得益于腾讯 QQ带来的社交网络优势，巨大流量，以及线下的广告投入，腾讯微博初期迅猛发展。仅仅用了一年不到的时间，腾讯微博的用户量就过亿了。

但好景不长，全面复制策略的弊端渐渐浮现出来：名人先在新浪微博有了朋友圈，在新浪微博首发内容，也在新浪回复评论参与互动，而在腾讯微博发的内容，仅仅只是把新浪微博的内容复制一遍，后面也不看评论，更不用说互动了。

虽然腾讯和新浪一样，都是采用头部用户带动社区平台氛围的打法，但是腾讯微博并不能拿到名人的首发动态，对于由头部名人吸引过来的普通用户而言，他们既然可以在新浪微博追星，第一时间看到名人的动态，那还有什么必要再多看一个腾讯微博呢？

久而久之，腾讯微博逐渐成为了一座空城，编辑们为了完成 KPI ，一旦新浪微博爆出了什么热点新闻，编辑们也只是致力于督促名人把新浪微博的内容，再在腾讯微博上面复制一遍。

就连腾讯花重金请来的林丹、刘翔等，也只是在比赛的时候才冒泡，一言蔽之，名人也只想收拢腾讯微博的用户，但是并不在腾讯微博“过日子”。这样一来，腾讯微博陷入了”被新浪的热点带着跑，缺乏自己原生的内动力“的窘境。

公司内部也有“改革派”呼吁改革，绕开新浪微博强势的一二线城市，把腾讯微博的运营目标下沉到三四线城市，扶持垂直领域的创作者；同时腾讯微博要发掘自己独特的新闻热点事件，自成体系，让用户可以在腾讯微博看到不一样的热点首发内容。

但这个意见，并没有在内部达成一致，有一群“保守派”坚决抵抗。据卢泓言回忆，当时有一位很高级别的老大，飞到北京劝说腾讯微博的“保守派”改变打法，甚至一怒之下拍了桌子大声呵斥，也没能改变“保守派”的固执。

早在2014年，业内已经有小道消息开始流传，腾讯计划停止运营腾讯微博，仅仅保留基础服务的稳定提供。并且在新浪微博开通了 @腾讯公司 官方微博，在新浪微博【公开讨骂】，一定意义上也意味着腾讯微博业务的战略性放弃，并且承认了对手的胜利。

更有意思的是，在 @腾讯公司 在新浪微博【公开讨骂】后的第六天，新浪微博正式更名为【微博】。

从此，就像【百度】成为中文搜索的代名词一样，提起【微博】，用户第一时间想到的，就是“新浪微博“。这是第一次，用户感受到“微博”二字将不再代表一个品类，而专属于新浪公司。

关于腾讯微博战略性放弃的原因有很多，业内也有专业人士从各方面分析，有一种观点是，腾讯微博和新浪微博，其实是一个部门和一个公司的竞争，所以新浪微博可以得到更有力的支持，而腾讯微博只是腾讯的其中一条业务线，主干还是 QQ 与微信，自然也不会倾注特别大的力气去运营微博。

有一点比较巧合的是，2017年新浪微博副总裁曹植辉表示，新浪在2013年跌倒了谷底，而2013年恰恰是腾讯准备战略性放弃微博的时候。但当时新浪微博谷底重生主要包含了两点：一是扶植垂直力量，二是用户下沉。这两点恰恰是当年腾讯“改革派”的主张，可能正是因为腾讯微博战略性放弃，新浪得到了三四线城市的用户，铸实了重新的根本。

事已至此，这次腾讯微博的终止运营，并非意外，有的事情的确不是靠砸钱就可以做成功，更多地是需要洞察用户的真实需求，才能让用户得到长久持续的参与感与获得感。

从2010年4月1日开始小规模内测，到2014年3月21日跑到竞争对手的地盘，发出第一条新浪微博，再到2020年9月28日正式停止运营，用十年结束了使命，令人唏嘘。

9月4号正式宣布关停腾讯微博后，相关话题迅速登上了新浪微博的热搜，唤醒了很多网友的青春回忆，很多人迅速下载腾讯微博APP ，来怀念以前年轻的自己，此刻阅读本文的Z友们，你也是吗？