华为和荣耀的关系本是同根生 发展却不同

华为和荣耀是华为集团实施的双品牌战略,两品牌如今在市场上都有很强的竞争力。今天我们从起源和发展上来看一看华为和荣耀的关系。

从华为集团的组织架构图上可以看得出来,在消费者业务上,华为实行的是双品牌战略。荣耀与华为是属于华为集团消费者BG下的双品牌。

荣耀2013年脱胎于华为集团成立独立的终端品牌,一开始荣耀是作为华为面向年轻人的互联网品牌,专攻线上市场。借助华为集团强大的科技实力,荣耀迅速抓住互联网和4G普及的机遇,在2017年超越小米,成为中国互联网手机第一品牌。

到2018年,荣耀进行了全面的品牌升级,在品牌视觉上焕然一新,各类跨界层出不穷,越发潮牌化。同时也开始从互联网品牌,进化为线上、线下全渠道品牌,从手机业务进化为发力IoT,打造智慧全场景生态。

可以说,荣耀渠道、产品、品牌的升级目前来看是非常成功的。在2019年荣耀的线上、线下渠道份额就开始平分秋色,在高端化上,也取得了很不错的成绩。荣耀30系列在各大电商平台频频斩获销量冠军。而根据公开数据显示,相比于2018年1-11月,在标志品牌提升的3000-4000价位段,荣耀是2019年除华为外唯一实现增长的品牌。这说明荣耀实现了产品和品牌的双突破,成功在高端市场站稳了脚跟。

发展至今,荣耀已经形成了自己独特的品牌风格和品牌文化,荣耀的品牌三大DNA为年轻、科技、潮,代表华为集团更为年轻、探索、潮酷的另一面。荣耀有四大系列,V系列定位为科技标杆,主打最前沿的科技体验;HONOR系列定位为潮流科技,主打设计、影像;X系列定位为超能科技,主打同等档位下拥有旗舰级体验,几乎代代出货千万;Play系列定位为酷玩科技,是荣耀内相对入门的系列。这四大系列覆盖了从入门到高端的各个档位。

荣耀主要面对的是新一代互联网原住民,因此在设计语言上荣耀更加偏向年轻人,其设计语言更加张扬大胆,荣耀30系列的钛空银和霓影紫,更是首次将荣耀HONOR大Logo放大,排列在相机矩阵的延长线上,辨识度极高。

除了荣耀的潮在产品中的展示,荣耀一如既往的希望与年轻人群获得精神层面的契合。在发布会上,荣耀宣布联合WWF、OPF提倡用影像守护地球生物多样性,倡议与自然和谐共生、守护野生动植物的自然栖息,用荣耀30系列强大的超长焦拍摄功能代替与野生动植物的近距离接触,引导年轻人群建立与自然和谐共处的理念。

总的来说,荣耀的“潮”是基于华为体系优势的年轻化表达,华为和荣耀的关系是一母同源,共享技术和服务标准,可以说荣耀品质就等同于华为品质。消费者在选购时只需根据不同风格选择自己喜欢的品牌即可。