有线、OTT其实是泛IPTV，运营商还是有机会的

2016年IPTV来势汹汹，从年初到如今，三大运营商集团及地方各种有关IPTV的招标不断，有数据显示，截至2016年6月底，全国 IPTV用户数量净增1991.7万户，总数已经达到6581.2万户，并预测2016年年底将突破1亿。

有线、OTT其实是泛IPTV，运营商还是有机会的

2005年，第一张IPTV集成牌照颁发，很多人界定中国IPTV正式起步发展也就从2005年开始算起，总得来说中国IPTV已经发展了10多年，经历了一路的跌跌撞撞，2016年的IPTV才真正迎来春天，有人说这样的过程真的很漫长。聊到这里，只是运营商那块发展很慢，其实当年的PPTV，PPS，今天的乐视、腾讯、爱奇艺这些企业发展的视频服务都是IPTV，只不过是以OTT方式发展的，这就是一个泛IPTV的市场。

之所以后来中国出现运营商级的IPTV和OTT两个不同的市场，甚至后来OTT市场还比运营商级的IPTV发展更好，最主要原因是运营商太保守了，如果运营商可以按内容收费，而不是按月收钱，应该可以发展更好。其实从一开始， IPTV就被认定是一个杀手级应用，而且历史证明也确实是一个杀手级应用。只是运营商没发展起来，而被OTT拿来用了。从底层技术上来看，IPTV和OTT 其实是一样的。

鹿死谁手，尤为未知 运营商还是有机会的

在泛IPTV领域， 运营商绝对可以做的比OTT更好。举个例子，中国最早的CDN都是乱的，于是运营商最先做了3级CDN。后来互联网企业也在做3级CDN，因为他发现遇到同样的问题了。OTT也是一样，其实互联网企业今天遇到的问题，和过去运营商遇到的问题和当年运营商预测的问题，是完全一样的，而要解决这些问题，运营商可以解决的比互联网企业好很多，因为运营商掌控网络。例如，到了VR的时代，运营商如果在传输网络上做一些控制，那么IPTV不就可以把这个市场抢回来了嘛?所以鹿死谁手，尤为未知。运营商还是有机会的。

看IPTV这件事情，首先一定要把互联网视频和IPTV联合起来看，IPTV只是在当时的历史条件下和宽带运营商及媒体的一个合作机制，而且实际上媒体运营商合作机制早就从运营商转到互联网公司了。换句话说，后来的OTT视频和IPTV在技术上完全是一样的，只是合作模式改变了。

其次，非常重要的一点是，历史证明当一个技术对老百姓是好的，用户是欢迎的，那不管谁都无法阻挡这个技术的发展。因此如果运营商支持的力度不够，那互联网公司就把它推动起来了;如果互联网厂商支持不够，那么可能就会有其他厂商把这块业务做起来。业界不管是运营商还是标准制定者或者是技术制定者等，对于新技术一个重要的态度就是要拥抱变化，拥抱客户，从大企业到中企业到小企业到黑客，其实大家都有商业机会。

有线、OTT其实是一个泛IPTV，即以IPTV为核心的互联网视频，同时IPTV、有线、OTT未来是会完全融合的。“对于运营商来说，要卖宽带送IPTV，就应该这样发展，现在成本那么低，之前是300美元一套，现在也就是50美元，这么便宜就努力干呗。”其实运营商一直存在一个问题：它为了把一个服务变成一个普遍性的服务，经常会把自己的标准相对而言定的很低，这样的话就可以实现普适服务。但事实上，运营商真正需要抓住的人群是高价值客户，他们对服务的标准要求是很高的。你想做一个每个人都想用的东西，但实际上每个人都不用。这就说明，你的市场战略需要调整。因为在营销学里面，最重要的一点是就是客服满意度，就是口碑，所以拥抱新技术、拥抱高技术，拥抱口碑就很重要。

IPTV已到了成熟期 政策监管主要是平衡和协调

面对当下政策和产业环境优势，不少人预测IPTV或将会迎来新一轮的爆发，而对此，IPTV的爆发时间已经过了，当下IPTV已经到了成熟期了，应该已经到是平板了。因为现在已经没有不在网上看视频的人，而剩下的问题就是运营商能否从现有的OTT手上把市场抢回来的问题。现在不是一个市场发展的时间，而是市场里面的玩家重新洗牌的时间。从这个角度来说，其实运营商还有一次机会，就是用更高的宽带，更好的用户体验把市场抢回来，前提是要提升运营商的执行力。

很多人谈到，在中国发展IPTV，最关键的因素是政策监管，政策稍有变化，则将会对整个行业带来致命的打击，内容监控对所有人都是一致的，而政策监管从某种意义上讲，是在平衡和协调各方 。

直播、VR、超高清、社交化是IPTV未来发展方向

IPTV有三个非常重要的杀手级应用，一个是VOD;另一个是实时直播;第三个是实时插播。实时插播 指的是IPTV播放过程中，页面下的广告会根据播的内容发生变化。这个事情有一定的商业价值，但技术发展并不是太好。

依然看好IPTV，因为IPTV的关键技术已经很成熟了，而像直播、VR、超高清、3D会是未来发展方向。从娱乐角度来说，IPTV有很大的发展空间，而且互动一定会变得越来越强大，现在的互动还比较简单，尚无法提供一个场景，让好几个不在同一地方的人既能看电影同时又能聊天。就像把视频会议和IPTV融合在一起，或者说把视频和语音融合在一起那样。例如，现在打游戏的人，一起打怪的时候，可以讲话也可以发信息。这个场景对于IPTV来说就是很重要的功能。想像一下， 三个人在看电视，大家共享一个播放器，电视内容是完全同步的，你说暂停，所有的都会暂停。而现在的IPTV是没有这种功能的，所以社交化是IPTV的一个可能的发展方向 。