苹果在印度高端手机市场占55％份额

据外媒报道，苹果扩大印度市场份额的努力正在继续结出硕果。在第一季度，iPhone在印度的销量同比增长了79%，同时它也是印度超高端智能手机市场的领先品牌，占有55%的市场份额。

一、印度是一个重要的新兴手机市场

众多厂商在印度建厂主要是因为印度为了建立国内的手机代工体系，调高了关税，现在小米、OV等一众国内的手机厂商都在印度建厂，希望在印度销量有所突破。其中做的最好的就是小米，看到一篇New Indian Express在上周的报道，小米已经连续十个季度在印度的智能手机市场占据第一了。小米19年整年在印度市场卖出了4360万台智能机，占据了印度市场28.6%的市场份额。

对苹果来说，印度是一个重要的新兴市场，这家iPhone生产商在这个由推出更便宜手机的竞争对手主导的市场上做出了相当大的努力，以求取得进展。一份新的市场分析报告显示，苹果的工作正在看到成效，但要让其iPhone成为印度使用最多的手机之一，还有相当长的路要走。

根据市场研究公司Counterpoint Research的数据，在第一季度，印度智能手机市场同比仅增长4%，略高于3100万部。由于新手机发布活动和积极的促销活动，印度在1月和2月的总出货量均出现了同比增长，但由于冠状病毒大流行，它在3月份的出货量下降了19%。

数据来源：Counterpoint

人们认为经济放缓还会持续一段时间，因为印度政府从3月份的最后一周开始对该国实施封锁，预计5月3日将取消一些限制。“任何复苏的迹象都只可能会从第三季度开始。”Counterpoint公司表示。这促使人们估计，智能手机总出货量“在全年将下降10%”。

二、苹果 “超高端市场”占有率为55%。

对于苹果来说，尽管整个行业都受到冠状病毒的影响，但它在本季度成功地在印度看到了一些改善。Counterpoint的数据显示，苹果是同期增长第三快的品牌，增长率为79%，仅次于realme(119%)和OPPO(83%)。

iPhone 11的出货量强劲，Flipkart、亚马逊和其他地区的多重折扣活动可能推动了销售。

苹果在印度占据占主导地位的领域是“超高端市场”，即价位为45000卢比(592美元)或更高的智能手机市场。数据显示，在这个细分市场，苹果是领先品牌，市场占有率为55%。苹果对印度的兴趣促使该公司试图在2021年的某个时候在孟买开设第一家地区性苹果零售店店，同时向印度市场供应在印度生产的iPhone。

三、苹果在印度销量增长原因

去年开始，苹果对印度市场中的iPhone XR给出了折扣价，使其超越了三星的Galaxy S10 Plus和一加的OnePlus 7 Pro，成为印度市场上销售最为火热的高端机型。

苹果积极地实施价格促销策略，是iPhone出货量在印度实现大幅度提升的关键。iPhone 6S、iPhone SE等廉价机型成为了助力，并且估计低价苹果手机的威力还会进一步显现。不过接下来的一段时间里，苹果还是应该重点关注印度市场上售价在700~850美元之间的高端机型。因为以苹果可以给予的优惠，高端机型的销量不成问题，而高低端组合的策略，对苹果的销售额增长大有助益。

除了智能手机，Apple Watch、AirPods Pro、iPad以及Mac等苹果的其他产品在印度也大受欢迎，当然也与降价有关。

此外，苹果打算在印度开设零售店的计划，也会为其今年在印度市场的强势增长打下良好的基础。

去年8月，印度出现在苹果开设旗舰店的计划中；10月，苹果选定孟买的Maker Maxity购物中心作为开店地址并着手装修，该店将成为苹果在印度最大的专卖店，与苹果其他零售店的风格类似，会包含大量的玻璃元素。

在建设初期，苹果方面表示感谢印度总理莫迪及当地相关部门“为实现这一目标而提供的支持和辛勤工作”，可见相关部门对苹果在印度的发展也起到了很大帮助作用。一般来说，在一个地区或国家发展，如果能够获得政策方面的支持，那么后面的路也就顺畅了许多。

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