传OPPO副总裁沈义人将离职 组织架构或面临新变局

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传OPPO副总裁沈义人将离职 组织架构或面临新变局

国内竞争强压，海外疫情阻截，OPPO或将迎来最艰难的年份。4月19日，《财经》新媒体记者从多个信源处独家获悉，OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人将离开OPPO，官宣消息将很快公布。对于沈义人的离职，OPPO方面回应记者称，无法给到更多的信息。

业内认为该消息并非空穴来风。就在4月9日，OPPO官宣原本负责IoT产品的新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设，而这正是沈义人曾经的位置。

沈义人擅长产品营销，2011年加入小米社区，2012年下半年参与小米的市场品牌营销。2013年，沈义人加入OPPO，同年开始担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。期间，沈义人参与了OPPO Find 5和N1项目，后续还主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。家喻户晓的“充电5分钟，通话2小时”就出自他的手笔。

2018年9月，OPPO进行组织架构调整，沈义人被任命为OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁，全面负责中国大陆市场的业务，向OPPO CEO陈明永汇报。在2019年8月16日，OPPO再次进行组织架构调整，沈义人担任OPPO全球营销总裁。当时与沈义人一起出现职位变动的还有吴强，其任OPPO全球销售总裁。

记者还了解到，除了高层可能发生人事动荡之外，受疫情影响，OPPO海外市场几乎陷入停滞，正在进行新一轮的组织架构调整，划分中国区和全球总部。而刘波成为中国区总裁后，OPPO提高了中国区的战略地位和重要性。

“OPPO这两年几乎是一年一变，2018年中，沈义人负责的中国区相对独立，2019年又以统一的全球品牌对外，现在又回到了中国区的独立运营。”一位熟悉OPPO的匿名人士告诉《财经》新媒体记者。据其透露，OPPO这次强调了中国区的独立运营，包括销售渠道、品牌和运营。

对此，OPPO方面回应记者称，OPPO一直以来都将全球市场划分为中国、印度与南亚、西欧、东欧、亚太、中东非、日本七个区域，任命刘波为中国区总裁后，OPPO将提升中国区的独立运营能力。

知情人士对《财经》新媒体记者表示，这一轮新的调整发生在OPPO Find X2（3月16日）发布之后，几乎把2019年中的调整全部推翻，其中一个重要的标志是就是对刘波出的任命，目前刘波的工作也是向OPPO CEO陈明永汇报。

新冠疫情的全球性蔓延是OPPO组织架构调整主要的原因。“海外几乎停滞，今年很大程度只能靠国内。这两年OPPO的出货量一直在下滑，现在肯定着急卖货。中国区下一步主要负责产品端，成为实权部门。OPPO全球负责企业品牌和全球市场，但当前比较弱势。”该人士还透露，原本一些为OPPO服务的乙方公司，此前被OPPO要求合同到期后重新竞标，但因为新一轮组织架构调整，很多工作都处于停滞中。

此外，《财经》新媒体记者还从知情人士处获悉，被OPPO寄予厚望的高端系列Find X2系列目前销量一直未达预期。

价格过高与消费者认知太弱被认为是这款新品销量不佳的主要原因。目前市面上有竞品在硬件配置上要高于Find X2系列，但价格却比其低出很多，加上iPhone SE2，华为P40系列的夹击，OPPO Find X2面临着严峻的市场竞争。与此同时，作为高端的Find系列更新不稳定，导致消费者的忠诚度变弱。自2014年Find 7系列上市后，直到四年后Find X才推出，之后两年Find X2系列才面市。与竞争对手每年稳定更新旗舰新品的节奏相比，显得有些滞后。

针对此事，OPPO方面回应称，关于OPPO Find X2销量不是很清楚，但这款新品是OPPO一个很好的开端。