为什么索尼电视在国内的销量只有小米的十分之一

（文章来源：数评时代）

最近，小米中国区总裁卢伟冰分享的一张图引起了广泛关注，这是奥维统计的2019年中国市场主要电视品牌出货量表单，其中小米电视出货量排名第一，而一直在人们心中为电视标杆的索尼排名第十，两者销量更是差距明显，接近10倍。

毫无疑问，小米取得如此惊人的成绩，主要是通过低价实现的，小米电视具有极高的性价比，比如说最新的70英寸红米电视，售价仅2999元。而索尼虽然在2019年占据了国内OLED电视市场的半壁江山，但一款55英寸的索尼OLED电视售价为10999元，可能为小米55英寸电视价格的3-5倍。虽然索尼在显示技术上依然领先，但小米却因消费者需求，获得了快速的增长。让我们来看看小米高速增长背后的消费环境。

首先，国内很多用户对于电视的需求降低，即使有电视，也不会长时间观看，并且不认为投入太高资金来购置高端电视是划算的。

其次，电视技术不断发展，比如OLED，QLED，Mini LED，Micro LED等技术应接不暇，让人无所适从，不太愿意花高价买最新产品；第三，就是国内现在很流行在视频网站上看剧，比如最近的《庆余年》，电视台就没有，而视频网站一般就是1920x1080分辨率，高画质内容稀少，电视不能发挥其效果。

最后，IoT控制家电，或者连接游戏机，或者视频通话，或者智能语音等技术都没有成为电视的杀手级应用，电视依然要靠节目内容，而现在高画质内容又不足。

总的来说，电视更像是家里的一个装饰品，既可以放新闻缓解沉闷气氛，也可以追剧，或者看看春节联欢晚会什么的，但也仅限于此。如果想追求高画质，4K电影意味着几十GB的容量，如果在线观看，压力很大，而很多内容又是只看一遍就会看够的，所以内容问题很不好解决。

现在对于很多影音发烧友，还是喜欢从专业论坛上下载4K宣传片，风景片，但规格不统一，十分繁琐，还需要回帖什么的，并不是普通用户可以长期坚持下去的。

目前看来，不管是索尼，还是其它电视品牌，对于4K论坛的内容，还是没法纳为己用的，毕竟人家内容来自全球，用途主要是学习交流。但如果没有自己的4K内容的话，又如何吸引人呢？同时如果免费提供花费巨资拍摄的视频内容给电视用户，也不现实。所以电视巨头也只能是提供设备，内容大家自己想办法了。

这几年QQ音乐、网易云音乐等之所以流行，就因为解决了内容问题，而用户即使用一对耳机，一个手机扬声器，也能听到想要的旋律。所以，索尼取得这个成绩并不冤枉，提供了高质量的设备，但也只是设备，并不是一套解决方案，这就难以普及到大众之中。

而小米在销量达到一定量之后，也面临着继续突破的难题，一方面提升产品画质，一方面也要想想怎么解决内容的问题。期待几家能更激烈的竞争，这样整个电视行业也许才能够真正破局吧，现在显然还没有破局。
（责任编辑：fqj）