索尼获得OLED市场占有率过半，80英寸及以上大屏电视取得第一成绩

在CES 2020上，索尼发布了8K智能液晶电视Z8H，4K 智能OLED电视A8H，以及两款4K智能液晶电视X9500H、X9000H，共4款新品，数量上没有CES 2019多，也未曾见到更新的旗舰产品画谛系列，索尼对2020年电视市场究竟有什么打算？

抱着一篮子疑惑，采访了索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁、索尼集团高级执行副总裁高木一郎，索尼（中国）有限公司董事长兼总裁、索尼集团高级副总裁高桥洋，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚，以及索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁木村維人，共四位负责中国电视相关业务的索尼高层领导。

▲高木一郎先生

采访一开始，高木一郎先生介绍了索尼电视过去一年在中国市场取得的成就——索尼在中高端市场再次高歌猛进，凭借着A9G、A8G等产品，索尼占据了中国OLED电视市场半壁江山；不仅如此，80英寸及以上大屏电视市场占有率更是取得了第一的成绩，整体业务健康发展。在2020年，索尼OLED电视将继续提供更好的画质，用银幕声场等技术带来更好音效；索尼液晶电视在提升画质的同时，也将会变得更薄、音质更好，功能操作更加简单易用。

关于本次CES 2020上索尼发布的新品，消费者所见到的Z8H、A8H、X9500H、X9000H只是索尼2020年的春季新品，接下来还会有夏季和秋季新品，不过现阶段暂未透露产品详情，只能敬请期待了。

关于8K，在去年的CES 2019上索尼发布了旗下首款8K电视Z9G，在索尼引领中国中高端电视市场的情况下，8K电视卖得如何？索尼没有给出明确的数字，但明确表示销量比预期的要好，购买了该电视的消费者也都给出了正面的评价。刚刚推出的Z8H将索尼8K电视产品矩阵扩展到75英寸和85英寸，同时表示75英寸是能展现8K画质优势的最小尺寸了，因此暂时不会跟随友商将8K电视进一步小尺寸化。

过去一年电视市场出现了不少新技术，比如Mini LED背光的液晶电视，全新的Micro LED电视，叠屏液晶电视等等。液晶电视、OLED电视的边界在100英寸，达到此尺寸时成本会明显上升，安装变得困难，只有推出150英寸、200英寸超大电视时才有必要使用投影（激光）电视、Micro LED电视等解决方案。对索尼来说，最重要是实现更好的画质，通过画质技术将分辨率、亮度、色彩进行平衡，达到最佳效果。

除了新技术出现外，电视市场还出现了新的“玩家”。华为在2019年以“智慧屏”进入中高端电视市场，推出新的智能电视产品。索尼对于“智慧屏”的看法是，这样的名字对消费者并不是重点，重要的是如何更好地优化用户的使用体验。索尼电视的本质是基于大屏的产品，在追求音画效果的同时，为用户提供更加便捷的体验，索尼正在朝着这个方向努力当中。实际上，索尼是少数在电视上安装原生系统的品牌，带来了极大的流畅性、安全性与扩展性，是其他品牌所不具备的。在此基础上索尼成立了专门的研发团队，与中国本土公司进行合作，研发更适合本土消费者的语音控制等技术，去满足更符合中国消费者的使用习惯。

在内容层面，索尼与腾讯合作，并仰仗的“One Sony”获得了索尼娱乐公司的支持，未来将通过腾讯视频推送独家IMAX Enhanced片源，除了索尼电视外，再没有其他电视厂商能播放这些影片，这是索尼独占的优势。

最后是营销层面，电视业务提到了圈层营销的理念，这也是索尼一直在做的事情。在几年前，索尼放弃追求销量、放弃市场份额，而是细分市场，针对游戏玩家、影音发烧友、体育爱好者等人群的需求，推出音画合一的电视，进而获得OLED市场占有率过半，80英寸及以上更大尺寸段市场NO.1的成绩。

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