2019Q3全球高端智能手机苹果占据52%市场份额 华为在中国高端智能手机拔得头筹

11月29日，市场调研机构Counterpoint日前发布《2019Q3高端手机市场份额》报告，苹果以52%的绝对优势排名全球第一，三星以25%市场份额居次，华为则为第三名，市场份额约12%。另外，一加、LG也进入榜单，各占2%市场份额。

1、前三大品牌，三星，华为和苹果，共同占据了智能手机市场近一半的份额，其余市场留给了其他数百个品牌进行激烈竞争。

2、三星继续以8.4％的年增长率增长，占领了全球智能手机市场的五分之一以上。这是由于Galaxy Note 10和Galaxy A系列的销售强劲。

3、华为全球增长非常健康，同比增长28.5％。它在中国智能手机市场上占据了创纪录的40％的市场份额。

Counterpoint报告指出，相比2018年第三季度，今年消费者对高端手机的需求发生了一定变化。其中，400至599美元（约2818至4220元）的价格段同比下滑42%，这个部分是我们通常所称的“中高端市场”。同时，售价1000美元（约7045元）的超高端手机市场下滑17%；而600至799美元、800至999美元的市场则分别实现39%和59%的正增长。

在中国高端智能手机市场，华为远超苹果“一统天下”。市场数据显示，受益于华为Mate 30和P30等机型，华为占据了中国超过八成的高端智能手机市场份额，高于去年同期的73%。

Counterpoint的统计数据还表明，用户对于价格在600美元至800美元区间的智能手机的需求显著上升，由去年第三季度占高端机31%的份额激增到今年的43%，主要推动力量是苹果的iPhone XR；而价格区间在400美元至600美元的智能手机的需求则由去年同期的42%大幅下滑至24%。

此外，价格在800美元至1000美元区间的智能手机的需求也大幅增长了60%，占高端智能手机市场整体销量的21%，主要的推动因素是三星的Galaxy S10和Galaxy Note 10系列手机。

报告还显示，第三季度智能手机的市场销售价格平均提高了5%，这与目前5G智能手机的推出密不可分。在5G智能手机市场上，三星、LG和vivo排名分列前三，占比分别为74%、11%和5%。小米创始人雷军也在早些时候表示，明年小米将推出至少十款5G智能手机。

目前苹果公司尚未发布任何5G手机，但已经有分析数据预测苹果今年秋季发布的iPhone 11将带动公司在第四季度的全球销量取得突破，甚至反超华为。

根据数据统计公司TrendForce的预测数据，苹果有望在第四季度重返全球销量第二，市场份额将增长至18.7%。该公司统计的第三季度销售数据显示，在全球智能手机市场出货量排名中，三星、华为和苹果分别占据前三席，份额为20.8%、18%和12.4%。其中，iPhone 11第三季度产量环比增长42%，预计第四季度将达到6900万部。

不过第三季度苹果在中国市场的表现出现下滑，根据行业市场分析，iPhone中国市场用户在过去一年的流失率增长了一倍多，今年三季度，苹果中国智能手机的出货量仅820万部，同期下滑14%，市场份额进一步跌至7.9%。

苹果在中国的“遇冷”一方面是受到华为手机突起的冲击，另一方面也是受到价格的影响。为此，苹果公司也在价格方面做出调整，比如iPhone 11的售价相比iPhone XR发布之初就直接下降了近千元，而“双11”期间，苹果iPhone 11的销售预计达到了数万部，也意味着降价策略在中国市场是有用的。

美国对华为的贸易禁令并未影响2019年第三季度整体品牌的出货量和增长。华为以国内推动来补充海外市场份额下滑的战略，其回报丰厚。

本文资料来自于Count point网站和第一财经，本文整理而成。