苹果AirPods是一款真正的真无线立体声耳机,由于简单易用、舒适合身以及便携等特点,成为消费者未来购买的首选品牌。此外,苹果领先竞争对手是因为相对于其他形式的无线耳机,消费者更偏爱真正的真无线耳机。真无线耳机具有音质更佳、便携和简单易用等优点。
消费者未来对真无线耳机品牌的偏好。(注:这是多个品牌的选择题,因此百分比之和不等于100%)
我们的调查还发现,美国近3/5的受访者拥有一副无线耳机。接近一半的受访者一年前购买/收到了听戴设备,近40%的受访者愿意在明年购买。显而易见,真无线是未来趋势。目前,高端智能手机没有耳机插孔,这有助于高端智能手机用户采用真无线耳机。这表明消费者的喜好已经从有线转向无线。
我们的听戴设备市场跟踪也证实了这一转变。2019年第二季度真无线耳机销量达到了2700万台,全球环比增长56%。到2019年底,全球市场预计将达到1.2亿台。大部分增长来自美国、欧洲和中国等市场。
与美国智能手机市场受运营商渠道驱动不同,听戴设备有多个销售渠道。由于便利性、特殊促销、捆绑销售和季节性折扣,线上渠道占据市场主导地位。
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