国产手机竞争将更加激烈，vivo在印度市场出货量同比暴增63%

2019年被看作5G元年，也是国产手机重塑市场格局的“冲锋时刻”。

日前，华为Mate30在国内发售，挑起5G手机的“技术战”；小米9 Pro 5G同一周发售，以刷新5G手机最低价开启5G “性价比”时代；vivo一月内推第二款5G手机抢滩高端市场，砸两亿元研发无界瀑布屏；OPPO首款5G手机Reno 5G版已经在海外获得突破性进展，并承诺明年OPPO的3000元以上手机将“All in 5G”……

国产头部手机品牌排位之争的背后，实则有着共同的“对手”。第一手机界研究院院长孙燕飙在接受采访时表示：“按照苹果发布新品时间推算，等iOS系统5G手机问世，已经足足晚了一整年。目前市场上安卓系统手机厂商基本上都推出了5G手机，这意味着安卓手机厂商可以有可能先一步形成新的生态圈，替代4G应用圈，从而改写手机市场格局。”

苹果新品缺席5G

伴随着华为Mate 30系列的发布，头部手机厂商的5G产品已全部亮相。

从各家主打牌来看，华为近日正式在国内发布Mate30系列5G手机已经是第二代5G手机，同时支持5G SA和NSA组网。

同期小米正式发布小米9 Pro 5G以及MIX Alpha概念手机，两款手机均支持5G网络，相对于对手市场上已有的机型，刷新了5G手机最低价，提前预约时数量就接近两百万，上线不到10秒，小米9 Pro 5G已经没货了。

vivo旗下子品牌iQOO发布首款5G手机iQOO Pro之后，不到一个月又推出了第二款5G手机NEX 3，其中，为了突出NEX 3的特色，不算实际的材料成本，光无界瀑布屏的总研发投入就超过两亿元。

而在国内仍保持神秘的OPPO 5G手机，其Reno 5G版已经在海外获得突破性进展，并透露，在年内会在国内再推出一款价格更加亲民的双模（NSA和SA）5G手机，而明年OPPO的3000元以上手机将“All in 5G”，开启冲量销售。

整个9月，5G手机似乎约好了一起和消费者见面。“以深圳为例，原本运营商对于5G基础建设要到明年八九月份才能做到城区全覆盖，不过9月初当地政府要求提速到今年年底全覆盖，让手机厂商抓住市场机遇。再加上进入金九银十，手机消费热点时间可以一直延续到春节，手机厂商们自然不想错失销售旺季，争相发布5G新品。” 孙燕飙认为。

不过，要说4G跟5G的区别，除了下载速度快，上网更流畅，其实并没有明显突破，消费者很难去真正感受到5G的变化，5G手机优良属性并未得道全面开发和应用。

“从2G时代进入3G时代，以愤怒的小鸟、植物大战僵尸等手机游戏成为新的市场需求，从3G时代进入到4G时代，以抖音为代表的视频类App成为新的市场需求。从2G、3G、4G发展规律来看，5G最终带来的是什么，现在仍然不清楚，伴随着5G手机普及，一定会诞生能抓住用户痛点的新应用，成为手机品牌吸引用户，增加消费者粘连性的关键点。”在孙燕飙看来，“安卓体系智能手机品牌厂家已全部发布5G产品，这意味着安卓开发者有望更早开发应用，形成按照系手机生态圈。”

从市场上热门的手机品牌来看，智能手机“大哥”苹果似乎未能跟上革新步伐。与往年新品动辄近万元价格相比，苹果本次5499元起售，虽是“低价亲民”，但缺席5G，其创新能力备受市场质疑。

“按照苹果发布新品进程测算，等苹果发布5G手机，苹果生态圈足足较安卓阵营延迟了一年。” 孙燕飙表示，“2010到2014年3G更迭周期，苹果最早开发应用最早，以愤怒的小鸟为代表的手机游戏迅速走红市场，苹果以基础应用为基石吸引了一批果粉，为后来苹果4手机上市大卖做足了准备。并且，苹果的商业模式决定开发者去研究和开发苹果系统更为赚钱，他们更愿意去在苹果系统上下功夫，所以早年苹果游戏体验感更好，市场占有率一下子起来了。 如今，以国产手机为代表的安卓5G手机提前一年进入市场，对于网络、开发者、终端、用户而言有更多时间去体验，可能直接造成全球市场格局变化，让苹果市场大幅下滑。”

国产手机竞争将更加激烈

从技术上来看，5G核心技术是芯片，华为近些年全产业链成果颇丰，和运营商关系更加紧密，优势更加明显。

市场调研机构Canalys此前发布中国智能手机市场2019年二季度显示，在其他手机品牌出货量全部同比下滑的情况下，华为2019年二季度出货量3730万台，比排在第二的OPPO出货量的两倍还多，出货量逆势同比大增31%，市场占有率达到38.2%。

不过，“新的通讯标准出现，一定是运营商和生厂商通力合作，才能快速扩张市场。” 孙燕飙指出，5G市场不会被一家垄断，伴随着时尚和个性化等市场需求的崛起，各细分领域具有特色的手机厂商也将脱颖而出。

以小米和vivo为例，在海外市场速度最快，比肩曾经的安卓手机‘老大’三星。据Canalys数据显示，2019年第二季度小米智能手机在西欧市场的出货量同比增长53.2%，市场出货量排名第四，总体增速在主力厂商中保持第一。

另一边，今年第二季度，vivo在印度市场出货量同比暴增63%，三星则同比下跌27%，保持高速增长势头的vivo有望在今年第四季超越三星，成为印度智能手机市场第二大品牌。

OPPO则在一个月前，正式公开宣布成立全球销售体系与全球营销体系，现OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强将出任OPPO副总裁、全球销售总裁；现OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人将出任OPPO副总裁、全球营销总裁，上述二人均向OPPO CEO陈明永汇报工作，体现OPPO海外市场的决心。“海外有增长就是完成指标，那么现在就变成全球化业绩目标，如果中国市场丢失了一部分份额，那么海外市场就必须得做得更大。” 孙燕飙表示。