iPhone11低价策略难救苹果？iPhone降价太狠5G缺席

与往年新品动辄近万元价格相比，苹果本次5499元起售，采取低价策略。有分析师认为，苹果今年新iPhone定价是对过去错误的一个“救赎”，但是，对于缺乏创新的苹果来说，机海战术并不是所擅长的。

iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起售价分别为5499元、8699元和9599元，入门款价格仅5499元，与去年的iPhone XR相比，便宜了1000元。

相比此前的高价饥饿营销而言，尽管低价有助于其提升销量，但这也可能在无形中损害苹果固有的高端品牌形象，进而导致果粉忠诚度下降。

根据京东和天猫公布的数据，iPhone 11系列较上一代iPhone预售销量增长了2-3倍，部分颜色的机型甚至卖断货。京东平台最快一单在1秒内即宣告达成，预售开启1分钟，下单地址就遍布全国341个城市。仅仅5分钟，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄，而京东iPhone销量占Apple线上渠道销量50%以上，iPhone 11系列成交额同比iPhone XS系列增长200%。在天猫，iPhone 11系列开售当晚，一分钟成交破亿元（华为mate30 在其商城一分钟破5亿）。此外，iPhone 11预售首天，销量同比去年的iPhone XR预售增长了335%。

在业内人士看来，低价策略对于苹果的价值还有待商榷。对苹果而言，低价是一柄双刃剑，尽管其有助于提升销量，但另一方面，这可能在无形中损害苹果固有的高端品牌形象，进而导致果粉忠诚度的下降。

天风国际分析师郭明錤发布报告称，iPhone 11和iPhone 11 Pro的预售需求量都比预期来的高。国内消费者更多选择iPhone 11的原因大多在于价格因素，此次iPhone 11作为iPhone XR的继任者，在定价上面较去年同期的iPhone XR要下调了不少。

iPhoneXR价格全线跳水

iPhoneXR是苹果去年最畅销的机型，可是我们留意到它也是降价最狠的新机，如此不保值让人望而生畏，加上iPhone11的登场，接下来势必会有新一轮的降价甚至直接被清退；另一方面，如果论性价比，iPhoneXR不如华为Mate30、华为P30pro、三星S10e还有小米9Pro等，没有5G网络也成为它“致命的弱点”。

iPhoneXR能够充分体现苹果“低端机”的真正水平，向我们展示其强大的软硬件整合能力，确实是一台不错的机型。

与5G失之交臂

根据QuestMobile发布的《2019中国智能终端市场半年报告》，2019年6月中国智能终端各品牌市场份额方面，苹果依然占据榜首位置，市场份额为23.5%，较去年同期的25.5%有所下跌。而排在第二位的华为，市场份额已上涨至21.6%，与苹果的差距缩小至1.88%。

不过安卓换iOS的用户占比由去年同期的21.2%下降至18.9%，而iOS换至安卓的用户则由去年同期的43.2%上升至46.0%。且随着国产手机强势崛起，华米OV四大手机品牌市场份额进一步扩大至65.7%，苹果的霸主地位正在动摇。显然，苹果用户的忠诚度正在下降。

从全球市场看，据Strategy Analytics发布的最新数据显示，苹果在2019第二季度的全球智能手机市场占有率排名第3，仅占11%。若纵向对比，苹果的市场份额也在下滑，2018年第二季度及2019年第二季度，苹果的市场份额分别为11.8%、11.1%。

此外，值得一提的是，苹果曾创新无数、相关产品风靡全球，一度成为手机领域的风向标，引得许多品牌跟风模仿。不过，在5G时代来临之际，走在前沿的苹果却因与高通的冲突，与5G失之交臂。

5G无疑是今年一大热点话题。华为等中国手机厂商接连发布多款5G手机的情况下，不支持5G也让iPhone11备受争议。因为英特尔的退出，导致苹果5G缺席问题，而库克对这一尴尬问题解释称，5G潜力巨大，但现在还有很多问题需要解决。而苹果的目标是做到最好，也就是等待相关技术进入成熟期。