苹果欲收复中国手机市场 明年将推新款低价版iPhone

北京时间9月4日消息，消息人士称，面对公司在智能机市场份额的下滑，苹果计划在明年春天推出新款低价版iPhone，以赢回新兴市场的顾客，在中国收复被华为和其他对手所夺走的“失地”。

新机型将是苹果自2016年发布iPhone SE以来推出的首款低价智能机，后者当时的起售价为399美元。不过，新机型的名称和售价尚未确定，它被视为最新一代iPhone SE。

苹果准备重振低价手机的决定恰逢iPhone处于困难期之际。苹果的iPhone出货量在去年遭遇了史上首次下滑，其全球第二大智能机制造商的地位也在今年夏天拱手让给了华为。市场研究公司IDC的数据显示，iPhone出货量和市场份额已经连续两个季度下滑。IDC预计，2019年全球整体智能机行业将遭遇连续第三年下滑。

iPhone销量的下滑也与苹果的定价策略有关。例如，iPhone XS Max上市时的售价高达1099美元。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在1月份承认，价格是导致iPhone销量在新兴市场走软的一个因素。

为了刺激销售，苹果下调了旗舰版iPhone的售价，并推出了以旧换新计划，该项目占据了苹果今年上半年营收的近一半。尽管苹果推出了这些激励措施，但是其世界第二大智能机制造商的地位依旧被快速崛起的华为所取代。

苹果新一代iPhone将于今年9月10日发布。当新款旗舰版iPhone的销量在明年春天开始放缓时，新的低价版iPhone有望提振苹果手机销量。元大投资顾问公司预计，第一代iPhone SE在2016年的销量约为3000万部，在2017年和2018年之间又卖出了1000万部。

“如果新款高端版iPhone在接下来几个月销售不佳，低价版iPhone SE将成为明年上半年的销售动力。”广发证券资深科技分析师蒲得宇（Jeff Pu）表示。

新机型类似于4.7英寸iPhone 8

知情人士称，苹果在8月的最后两周增加了新款旗舰版iPhone的量产。由于今年没有增加太多具有挑战性的新功能，所以生产顺利。不过，今年新iPhone的首批产量要比上年同期的8000万部至8500万部降低大约10%。苹果这一保守做法反映出了全球经济前景面临不确定性，但是如果需求强于预期，苹果也会随时增加订单。

新低价版iPhone的尺寸和苹果在2017年推出的4.7英寸iPhone 8类似。它将与今年的旗舰版iPhone共用大部分零部件，但是会搭载更低成本的液晶屏，从而帮助苹果降低起售价，尽管最终售价尚未确定。

苹果计划在明年发布至少两款搭载高端OLED屏的旗舰iPhone。如果中国屏幕供应商京东方通过了苹果的屏幕认证，苹果甚至会考虑在明年发布的三款iPhone中全部采用OLED屏幕。

由于屏幕能够弯曲，可提供更好的对比度，OLED屏幕已在近几年成为热门手机屏幕。明年春天推出的廉价版iPhone可能会成为苹果唯一一款仍在使用液晶屏的新iPhone。知情人士称，陷入资金困境的日本显示器将成为低价版iPhone的主要屏幕供应商，LG显示器也将向该机型供应液晶屏。

低价版iPhone旨在帮助苹果在新兴市场“收复失地”，该市场对于价格更为敏感。它也能够帮助苹果抗衡三星电子、华为和OPPO推出的中高端智能机，压制谷歌。在399美元Pixel 3A的推动下，谷歌在第二季度已经成为美国第五大智能机制造商。

分析师指出，苹果在5G手机的推出上也落后于一些对手。“在智能机竞争上，苹果将面临极其艰难的一年。”市场情报和咨询研究所资深行业分析师艾迪·韩（Eddie Han）表示。在整体行业不景气的情况下，大部分对手已经推出了兼容5G的智能机以吸引消费者，但是苹果尚未在今年发布5G手机。

“新版iPhone SE至少有助于苹果稳住用户基础。”他表示。

苹果尚未置评。日本显示器和LG显示器不予置评。