物联网入口争夺战打响_智能电视成手机厂商“逐鹿之地”

2019年，是手机厂商的“机遇之年”。一方面，5G时代加速来临，终端设备更新换代速度加快，厂商将迎发展新机遇；另一方面，物联网（IoT）大潮汹涌而至，厂商抢滩入口，以智能音箱、智能电视等为代表的终端市场“热火朝天”。

IDC数据显示，到2020年，全球物联网的市场规模将达到1.7万亿美元，其中我国物联网市场规模将达到1.8万亿元人民币。正因如此，近年来华为、小米、OPPO、vivo及一加等厂商正加紧在物联网市场布局。日前，华为和一加先后宣布将推出智能电视，并将以此为入口大举进军智能家居市场。

智能电视成手机厂商“逐鹿之地”

今年以来，电视赛道俨然已成为手机厂商的第二战场。本月10日，荣耀正式发布全球首款采用华为自研“鸿蒙”操作系统的终端产品——荣耀智慧屏。荣耀总裁赵明表示，今后借助“鸿蒙”，用户的手机、智慧屏及其他设备间将能实现“无缝协同”。不久后，华为也将推出搭载“鸿蒙”的智慧屏产品。

面对华为、荣耀在智能电视布局的“硬”气，一加毫不示弱。早在去年底，一加方面就宣布将入局电视领域。日前，一加CEO刘作虎在某社交平台上公开了自家电视品牌的logo——OnePlus TV，为即将上线的智能电视产品预热。记者了解到，一加该款产品预计将搭载安卓系统，最快可于今年9月底面世，首批产品将面向中国、美国、印度等市场。

而相对于华为及一加，小米在智能电视领域“起了个大早”，目前其市占率已相当可观。据小米集团今年第一季度财报披露，截至今年4月，小米智能电视全球出货量累计为260万部，同比增长99.8%；凭借性价比优势，品牌电视业务已连续两个季度出货量居于国内首位，全球排行前五。

不仅如此，此前OPPO副总裁沈义人曾在微博中表示下半年“OPPO的新品不止手机”，暗指未来也有可能向智能电视业务进军。也就是说，继小米、华为、一加后，智能电视领域或将陆续迎来更多手机厂商入局。

厂商通过电视向IoT市场布局

手机厂商为何纷纷发力智能电视领域？其中，手机行业接连下滑，厂商不得不寻求发力物联网蓝海是原因之一。据中国信通院统计，今年1-7月国内手机市场出货量为2.2亿部，同比下降5.5%。全球方面，IDC预计今年全球智能手机出货量将降至13.9亿部，同比微跌0.8%，这也将是全球手机市场连续第三年出现下滑。

然而，目前国内彩电市场的情况也不容乐观，行业整体正因同质化严重而身处“价格战”泥潭。此前，中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示，上半年国内彩电市场量价齐降，全渠道均价仅为2803元，同比下降8.6%，零售额下滑幅度高达11%。尽管如此，记者发现8K电视、激光电视等高端电视市场并未受到明显影响，这两者今年上半年同比增长率分别达237%和131%。

也就是说，国内彩电行业，特别是以技术及硬件驱动的高端智能电视市场仍蕴藏机遇。业内人士分析称，此前这一领域内长期面临“缺芯（芯片）少魂（操作系统）”的窘境，华为本次率先推出了基于物联网的自研芯片及操作系统“鸿蒙”，“抓住了牛鼻子，掌握了主动权。”该人士告诉记者，配置“过硬”的智慧屏有望在智能电视市场争得一席之地。相对地，过往以性价比“论输赢”的局面有望告一段落，行业整体或重回拼“硬件”赛道。

除此之外，手机厂商进军智能电视，与品牌希望借此抢占家庭流量入口也不无关系。近年来，尽管家庭电视的使用频率在逐年下降，但它仍是家庭生活中重要的情感枢纽之一。特别地，随着电视与智能手机的交互性越来越强，手机厂商要扩展物联网家居版图，电视仍是不二之选。

但是，电视业务只是手机厂商向智能家居领域布局的第一步。根据华为此前公布的“1+8+N”全场景战略，今后品牌入局物联网，还将在音响、车机等更广泛的领域发力。在此过程中，各品牌除了加紧抢占智能电视这一行业入口外，更应思考的是如何发力打通品牌间的生态链壁垒，建立起统一准入标准。