欧洲手机市场格局变大 份额占比大是三星增长快是小米

2019 年 8 月 12 日，市场调研机构 Canalys 发布了最新研究报告，报告显示了智能手机在欧洲市场的份额。其中，欧洲市场份额占比最大的是三星，增长最快的是小米。

报告显示，欧洲智能手机在 2019 年第二季度总出货量为 4510 万部，与 2018 年第二季度的 4520 万部相比基本持平。其中，iPhone 的欧洲出货量为 640 万部，较去年同季销量下降了 17%，导致苹果在欧洲智能手机市场的份额在 12 个月内从 17% 下降到 14.1%，位居第三。

不过，Canalys 的报告对苹果的分析较少，主要集中于 Android 手机。而位于榜首的三星，自然也是重点分析对象。

三星手机第二季度在欧洲市场上的出货量达到了 1830 万部，同比增长 20%，市场份额从去年同期的 33.9% 提升到了 40.6%，为五年来最高水平，在欧洲市场中居于首位。此次三星销量的上升离不开三星 A 系列手机的贡献，包括 Galaxy A10、Galaxy A20e、Galaxy A40 和 Galaxy A50。

在报告中， Canalys 高级分析师 Ben Stanton 指出，曾经过于关注利润的三星失去了大量欧洲市场份额，但在今年，三星改变了产品战略。而且恰逢发生了中美贸易摩擦，三星的强劲对手华为受到了影响。另外，三星与零售商和运营商合作，加上低端和中端 Android 智能手机用户缺乏品牌忠诚度，由此，三星获得了大部分欧洲市场份额。

在三星之后，排名第二的是华为手机，但华为手机的总出货量达 850 万部，下降了 16%。值得注意的是，在前两个季度，华为都保持了 50% 以上的高额同比增速。

华为此次出货量的下降的原因少不了政治因素。上半年，中美贸易摩擦一直都是笼罩在华为海外业务头上的乌云。据路透社此前报道，Google 暂停与华为的合作将会对华为的欧洲业务造成冲击。欧洲是华为的第二大市场，而华为在欧洲的手机应用需要得到 Google 的授权，由此，政治因素对欧洲用户造成了顾虑，从而影响了华为的出货量。

不过，面对美国的打压，华为在其 2019 年上半年经营业绩发布会上也做出了相关回应，华为董事长梁华表示实体清单的确给华为的经营带来了干扰，但是影响的范围是可控的。同时，梁华也承认，上半年由于市场惯性冲抵了一些负面影响，而下半年华为依然面临一些挑战。

此外，在会后的采访中，梁华还强调，即使美国政府未来不允许 Android 系统和生态对华为恢复供应，华为也有能力发展自己的操作系统和生态——值得一提的是，在 2019 年 8 月 9 日，华为鸿蒙 OS 正式亮相了。

华为的欧洲业务受到了影响，而不受美方打压的小米则取得了亮眼的成绩。在 2019 年第二季度，小米的出货量达 430 万台，年增长率为 48％，市场份额从 6.5％ 增加到 9.6％。显然，在第二季度的欧洲市场，小米交了份不错的成绩单。

有媒体分析指出，小米在欧洲增长主要有以下三个原因：

小米加强了在运营商渠道的话语权，而这和运营商本身的扶持（为了避免三星一家独大）有关；

小米之家逐渐在欧洲扎根，小米在欧洲采用的是授权经销商的方式，相对更灵活；

小米在欧洲相对较早的推出了 5G 手机，小米 MIX3 5G 版在今年 2 月底的 MWC 上就已经亮相，起售价为 599 欧元，性价比突出。

值得一提的是，Canalys 高级分析师 Mo Jia 在报告中指出，小米现在是欧洲市场的主要力量，小米的核心优势在于其价格。并且，小米越来越受到移动运营商的青睐，这也是小米出货量增长的原因之一。

事实上，从报告可以看出，在国际大背景下，手机业务的发展逃不开政治因素的影响。不过，三星得利可能只是一时的，因为随着鸿蒙 OS 的发布，华为对 Android 的依赖将减少，这也给欧洲市场的格局增加了变数。

以后的欧洲市场，会是谁的天下呢？