HTC一直坚持不退出手机市场 只是垂死挣扎

2017 年 9 月 21 日，HTC 与 Google 共同宣布，双方已经达成价值 11 亿美元的正式协议；根据协议，HTC 的移动设备部门的部分成员将加入 Google 硬件部门；而 HTC 将保留自家手机品牌和部分团队，并将继续推出新品。此后一年有余的时间里，HTC 的确推出了基于自有手机品牌的数款新品，但它们的关注度远远比不上这笔 11 亿美元的协议。

直到 2018 年双 11 之后，HTC 再次回到人们的视野，却是以辟谣的方式。

HTC 宣称不会退出手机市场

11 月 25 日，台媒媒体称，HTC 官方就此前关于“已取消 2019 年上半年的旗舰产品计划” 的消息回应称，不会退出手机市场。不过，这也许不是什么大新闻，因为 HTC 的这一表态似曾相识。

就在数天前，外媒宣称，HTC 于今年 5 月份发布的 U12+ 手机将成为这家手机厂商的最后一款旗舰机；消息一出，立即引导诸多国外内媒体跟进。

对此，HTC 不得不于 11 月 21 日在微博上做出了回应，宣称智慧型手机（雷锋网按：即智能手机）仍是人类生活不可或缺的一环，同时也坚信下个 10 年的改变将由自己家的 VIVE Reality 中的重点科技引领。同时 HTC 还宣称将针对市场变化与需求推出各个消费族群所需要的不同价格和定位的设备，目前 U12 Life 6G/128G ***限定版即将于 12 月上市，2018 年 Q4 与 2019 年年初也将发表多款面向消费者与商用市场的产品。

看起来，这是一份表态明晰、信息量丰富的回应，但显然，这并不能打消外界的质疑。

实际上，早在 11 月 16 日，就有大陆网友发现，HTC 的最新一款骁龙 845 旗舰机型 U12+ 已经从天猫、京东、苏宁等平台下架，而且雷锋网发现，在 HTC 的中国官网上这款产品也已经无货。个中情由虽未可知，但网上已经是一片哀悼之声。

实际上，HTC U12+ 从一开始就带有某些悲情的色彩。2018 年 5 月 25 日，在深圳的 HTC 新生态大会上，U12+ 直接越过 U12 的名字问世，让外界颇为不解；因为在去年，HTC 还在采取上下半年双旗舰的策略，发布了均基于骁龙 835 的 U11 和 U11+ 两款手机——而今年只剩下 HTC U12+ 在孤军奋战。

HTC U12+ 于 6 月 12 日开始发售，定价 5888 元，在发售最初两个月的时间里，京东平台的评价有 600 多条，随后一度降至 5188 元；到了双十一期间，HTC U12+ 也参加优惠活动，天猫平台可以实付 5238 元到手——尽管如此，双 11 结束之后，它还是没能摆脱被下架的命运。

不过，据雷锋网所知，在 HTC 的美国、香港等官网上，HTC U12+ 依然在售。另外在中国官网上，HTC U11+ 等机型还能够买到。

HTC 的新出路

显然，现在要给 HTC 的智能手机业务判死刑还为时过早。在 HTC U12+ 发布三个月之后，HTC 在 IFA 2018 上发布了一款新机型 HTC U12 Life，这是一款采用高通骁龙 636 处理器的中端机型，目前这款产品已经在 HTC 数个国家和地区的官网上线，但不包括中国大陆官网。

另外，在今年 10 月，HTC 还发布了一款主打区块链的旗舰智能手机 Exodus 1，预订价格为 0.15 比特币或 4.78 以太币（约合 960 美元），预计将于 12 月发货； HTC 表示在该手机上开发了数字货币钱包 Zion，让 Exodus 1 在硬件上具备数字货币钱包的功能。

这款区块链智能手机产品目前只在美国、英国、***、新加坡、欧盟、香港等国家和地区开启预售，尽管 HTC 也在其中国大陆官网上线了该产品的广告。联想到 HTC 在 11 月 21 日的回应中也强调了对区块链技术的看重，则 Exodus 1 手机似乎也承载着 HTC 的厚望。

当然，正如 HTC 一直所看重并强调的那样，它对旗下以 Vive 为核心的虚拟现实业务充满信心，并且在一定程度上已经成为 VR 行业的标杆。11 月中旬， HTC 还发布了《2018 下半年中国 VR 市场调查》，调查得出结论称 Vive 是最受欢迎的 VR 品牌——不过考虑到当前 VR 行业的整体发展态势，这一结论的得出也并不容易支撑起 HTC 的想象空间。

在追求新业务的背后，HTC 的财务压力巨大。

根据 HTC 最新发布的财报数据显示，HTC 的 Q3 营业收入为 40.4 亿新台币，约合 1.3 亿美元，毛利率由前一季度的 2.7% 增加至 4.7 %，而亏损则比上一季度有所放大，大约为 8400 万美元。不过，今年前三个季度 HTC 仍然实现了 164 亿元新台币的净利润，主要原因正是 Google 与 HTC 之间的 11 亿美元协议，该协议在今年年初才宣告完成。

另外，伴随着持续不断的亏损，HTC 的股价也在继续下跌。曾经报道过，2017 年 Q2 财报发布之后，HTC 的股价下滑近 10%，跌破 70 元新台币；如今一年多过去了，HTC 的股价继续下跌至 41.9 元新台币。相对于 2011 年 4 月 1 日的 1238.1 元新台币的高点，如今可以说是落魄至极了。

从 Android 初起时的叱咤风云到如今大局已定时的落魄局面，HTC 所经历的变化也可以说是沧海桑田了。只是历史往往无情，HTC 在智能手机战场还会继续跋涉下去，但只能说是一种挣扎了。