智能手机市场再起变局 诺基亚和传音入前十

业界对全球智能手机市场的竞争主要关注中国四大手机品牌华米欧维，其实如果放大到前十来看，我们可以看到今年的前十大手机品牌也已有了改变，那就是诺基亚和传音正强势崛起，而魅族和中兴已跌出全球前十。

智能手机市场变局

近几年中国手机品牌强势崛起，前十大手机品牌中除了三星、苹果和LG之外均是中国手机品牌，中国手机品牌显示出了强大的竞争力，不过随着国产手机品牌的市场份额越来越大，它们已开始出现分化。

华为和小米继续强势增长，当然两者的增长又有所不同。华为主要依赖国内市场，通过挤压其他国产手机品牌的市场份额维持增长，到了今年它再次开始在国际市场扩张，在国内外市场都取得进展的情况下它的整体增速再次加快；小米则从2016年开始在海外市场取得快速增长，今年三季度它在国内市场的出货量同比下滑16％，但是在海外市场的出货量却同比增长超过八成，最终取得了同比增长25％的成绩。

国产四强的另外两家OPPO和vivo已无法维持此前的高速增长势头，由于定为相似，两家品牌有陷入兄弟相煎的局面，它们的出货量有约七成来自国内市场，当下它们在国内市场正激烈争夺市场份额第二的位置，三季度的数据显示vivo已在国内市场超越OPPO，在全球市场OPPO则还领先于vivo，不过它们都面临同样的问题，那就是增速大幅下降，三季度OPPO、vivo的增速分别为4％、7％。

前六大之中已经较为稳定，而在第七至第十之间则已经发生了变化。LG前进至第七名，联想则下滑一个名次至第八名；第九名是诺基亚、第十名传音则是传音（Tecno是传音的品牌），这两大品牌是新进入的，诺基亚和传音取代的是曾位列前十的中兴和魅族。

国产中小手机品牌格局发生改变，主要是受到华米欧维的日益挤压。目前在国内市场，华米欧维合计占有的市场份额已达到82％，如果算上苹果合计占有的份额已超过九成，剩下的众多中小品牌就在剩下的10％里挣扎。由于金立受债务问题的影响，魅族已取代金立成为国产二线手机品牌的领头羊，不过三季度的数据显示在全球市场已跌出前十位；中兴在国内市场日益衰微，本来它在海外市场有较大的出货量，但是因为众所周知的原因，它的手机业务和通信设备业务均受到重大影响，因此跌出了全球前十。

智能手机市场格局的变化对国产手机的影响

在国产手机四强当中，华为表现最为优秀，是前六大手机品牌当中增速最快的，普遍认为延续这个趋势到2020年它赶超三星成为全球第一大手机品牌已不成问题；小米如何扭转国内的颓势将是重要考量；OPPO和vivo似乎已难以避免兄弟相煎。不过对于国产手机四强来说，它们需要防备当下增长迅猛的诺基亚。

三季度的数据显示，诺基亚在全球的出货量同比增长71％，是前十大手机品牌当中增速最快的，作为一个曾长达14年位居全球手机老大的品牌，诺基亚的复兴对国产手机恐怕是一个坏消息。

诺基亚将振兴手机业务的重点市场放在欧洲、印度和中国市场，其中中国市场尤为受到它的重视，毕竟此前它能在霸占手机老大的位置正是依靠它长达十多年时间在中国手机市场取得老大的位置。不过去年它在中国市场推出的手机性价比较低，被喻为情怀营销，智能手机销量的增长较为缓慢，但到今年它开始转变战略，以性价比手机强攻中国市场。

今年诺基亚在中国推出的诺基亚X6、X7、X5的性价比可以与荣耀和小米的同档次手机相竞争，其中诺基亚X6更是打响了头炮，在京东618当中一度位居销量第二名；在天猫双十一的销量排名显示，诺基亚位居第八名。如今市调机构给出的数据显示诺基亚在全球销量已位居第九名，显示出它的强势复兴，国产手机品牌需要当心这个竞争对手。

传音在国内市场并不知名，它的手机全部出口，2017年的手机出货量高达1．25亿部，不过其中绝大部分都是功能手机，而这些功能手机主要出口非洲市场，不过它已认识市场的变化，开始推出智能手机，而且其智能手机业务并不局限于非洲市场，也在印度市场推出，而从它的智能手机增速来看，它似乎复制功能手机的成功不太容易。

对于魅族来说，它正重新思考利润和销量那个对它更重要，而从目前它大幅缩减手机款式来看，似乎它将利润放在首位，希望通过获取利润来维持企业的正常运作，导致了出货量的下滑。不过此前已经证明，这条路并不好走，小而美在智能手机市场并不是一条容易走的路，产业链终究会向出货量更大的手机品牌倾斜。

总体来说，华米欧维依然保持强势的地位，中小国产手机品牌将日益受到挤压，而诺基亚的快速成长将可能是中国手机的忧患，诺基亚在中国推出的性价比手机均是瞄准国产手机品牌，而市场似乎也在开始逐渐接受它。