苹果在国内市场销量上表现并不突出，但利润远超国产手机

7月31日，按照惯例，每逢每年9月份，苹果都会更新换代，而在此前的两个月内，也是国产手机集结推陈出新的黄金时期。比如在最近，国产手机就频频传出了诸如魅族16扬言要取代刘海，OPPO旗舰将搭载10G运行内存等消息，预示着新一波国产手机“创新潮”即将来临。

无可厚非，国产手机硬件配置的确有扎实的功底，即使是售价不足千元的手机，其运行内存也是3G起步。相比之下，苹果的iPhone 8系列手机，运行内存只有2GB。在功能上，无论是摄像头像素和数量、手机处理器核心数量还是屏幕分辨率等，国产手机完全不比苹果逊色。

然而事实上，崛起的国产手机依然无法撼动苹果的霸者地位。

在销量上，国产手机反超了苹果，从市场调研机构Canalys最新发布的市场研究报告显示，今年第二季度，国内手机销量排名前五分别是：华为（27％）、OPPO（21％）、vivo（20％）、小米（14％）、苹果（8％），在光鲜的数据表面下，国产手机却被质疑外强中干。

这个杞人忧天的想法并不是空穴来风，尽管苹果在国内市场销量上表现并不突出，但在利润方面，国产手机却无法望其项背。

Counterpoint Research发布的报告中就指出，在利润方面，苹果手机以151美元的单台利润排名第一，三星单台利润31美元排在第二，国产厂商中华为以单台利润15美元排名第三，但小米的利润就少得令人大跌眼镜，仅仅只有2美元。

这种奇葩的现象让许多人都百思不得其解，但通过品牌知名度，您会发现决定手机利润的真正因素，其实是受技术创新水平所影响。

苹果一直以来都是手机行业的楷模，特别是乔布斯领导苹果的那个阶段，其创新水平是全球公认的，例如引入高清Retina屏幕，再到全金属边框的手机，苹果引发的手机风暴卷席全球，而iOS系统流畅的体验，则是最具说服力的佐证之一。

而从国产手机自身来看，基本上都是对苹果采取了跟风战略，直到最近的两年，国产手机在技术方面才有所进步，例如引入双摄像头或全面屏等创新元素，反而开始被苹果进行“模仿”，但分析认为这些创新由于流于表面，国产手机目前能在世界产生核心影响力的创新技术依然存在极大的缺失，所以无法瓜分苹果手机的市场份额也是情理中事。

纵观苹果，它不仅拥有自主研发的iOS系统，还有A系列处理器，而三星则拥有最庞大的硬件供应链，例如存储芯片，猎户座处理器，还有CMOS等等。再看国产手机，继全面屏和双摄像头的改进后，并没有再度出现可创性的变革，这也难怪它们跟苹果、三星无法同日而语了。

但至于国产手机创新难的现状问题，还有不少难以改变的因素，例如目前只有华为一家拥有自主研发的麒麟处理器，其他手机品牌的处理器，要么是高通，要么是联发科。

另外，虽然三星和苹果是竞争对手，但苹果依旧可以购买三星的OLED屏幕。相比之下，大部分国产手机的屏幕、内存芯片和摄像头等硬件都是来自供应链，无法自主掌控，因此也大大削弱了国产手机的创新能力。

其结果就是，由于缺乏领先技术的脑洞，所以国产手机在销量上普遍是走营销的套路，对所谓的低端创新只是进行华丽的包装，并没有触及事物的本质。我们认为，国产手机如果不在核心创新方面有实质性的改进，那么在利润上打败苹果三星的梦想将遥遥无期。