iPhone 6s去年卖不过OPPO 苹果在中国如何自救？

　　2012年以来，iPhone一直是中国智能手机市场单品销量冠军，但去年，常胜将军iPhone却被中国本土品牌斩于马下，苹果在国内市场也逐渐从强势转为弱势。

　　市场研究公司Counterpoint的数据显示，去年，iPhone 6s在中国共售出1200万台，这一表现不算差，但与OPPO R9的1700万台相比，还是有些相形见绌。同时，这也是五年内苹果首次丢失单品销量冠军宝座。

　　据悉，去年中国市场智能手机出货量再创新高，同比增长6%达4.65亿台，但苹果却在这场增长大潮中逐渐没落。

　　“去年iPhone 6s销量一般，即使iPhone 7系列第四季度出面救场，也未能挽回苹果2016年两位数的跌幅。”Counterpoint写道。“不过，用户对于今年的iPhone 8依旧满怀期待。”

　　

　　在中国遭遇滑铁卢

　　过去几个季度，苹果在中国市场的日子都不好过。去年第三季（截止9月24日），苹果大中华区营收同比暴降30%。随后库克在中国展开了魅力攻势讨好用户且宣布投资4500万美元在北京建立研发中心，但这一切并未赢得消费者的心，2016年苹果在中国市场的占有率跌至10.4%，而2015年时这一数字还是14.3%。

　　在高端市场，苹果还受到了本土品牌华为的冲击；在中端市场，苹果更是没有能与OPPO和vivo竞争的机型。

　　去年，OPPO出货量暴增109%，vivo也有78%的增长，而一直在追赶苹果的华为，也有21%的增长。苹果也取得了21%的成绩，但却是负增长。与苹果同病相怜的还有小米，这家曾经的中国市场领头羊去年出货量也下滑了22%。

　　Counterpoint表示：“中国智能手机市场正在逐步成熟，第一波智能手机普及大潮已经过去，大多数用户更偏爱中端手机，这是苹果面临的最大挑战。”

　　救火部队iPhone 8

　　不过，苹果可不甘于就此消沉，今年它们还有一款可以翻盘的重量级产品——iPhone 8。分析师认为，iPhone 8将成为苹果扭转中国市场颓势的关键。

　　Counterpoint市场研究总监尼尔·萨拉表示：“快充、OLED屏幕、大容量电池和双摄像头正在成为智能手机市场的新卖点，但这些功能在iPhone 6s上全部缺席。虽然iPhone 7 Plus有了双摄像头和大电池，但其售价太贵，难以在中国市场大卖。在iPhone 8上苹果将补全这些短板，因此该机将成为苹果的‘关键先生’。