联想手机的辉煌已成为过去,国产手机品牌秀创新科技与推动出货量并重

自从常程回归担任联想副总裁并负责手机业务之后，其领导下的联想手机频频发声，最近在2018年度科技创新大会上展示全球首款5G手机——Moto Z3以及柔性折叠手机原型机，显示出它正积极寻求复兴，不过目前来说这些主要还是宣传噱头，缺少有足够竞争力的产品，这并不利于它在智能手机市场复兴。

联想手机的辉煌已成为过去

自2011年至2013年间，中华酷联成为国产手机四强，而联想更曾一度成为国内智能手机市场份额第一名，到2014年10月完成对MOTO手机业务的收购后晋身全球第三大和国产第一大手机品牌，并喊出了冲刺1亿部手机出货量的目标，此时的它可谓风光无限。

可是事与愿违的是，2014年四季度华为就夺走了全球第三大和国产第一大手机品牌的位置，2015年联想的手机出货量仅为7400万，而华为成为国产手机品牌当中首家冲破1亿部出货量的品牌，随后在OPPO、vivo的崛起下联想手机进一步衰退，至2017年进一步下滑至4970万，排名则已滑落至第八名，已远远落后于华米欧维。

联想手机的衰败与它未能迅速适应市场的发展变化有关，在小米以互联网营销崛起后，它也推出了ZUK品牌但是最终发展缓慢，到了OPPO和vivo以渠道变革的方式崛起之后它又未能迅速转变，甚至还在纠葛如何平衡联想、MOTO、ZUK等数个手机品牌之间的关系，一度做出放弃联想和ZUK品牌而仅留下MOTO手机品牌。

到了去年联想似乎终于想明白了，首先振兴PC业务，召回了前联想战将刘军负责PC业务，随后又召回了常程，似乎要继续延续联想、MOTO、ZUK三大品牌的策略，不过从常程回归近一年时间以来，联想手机拿得出手又在市场上受到欢迎的手机依然寥寥，在如今国产手机品牌纷纷强调自己的创新力的时候，联想再次秀自己的创新科技倒也无可非议，不过要想取得出货量振兴联想手机还是得要有足够竞争力的产品才行。

国产手机品牌秀创新科技与推动出货量并重

随着国内智能手机市场进入饱和状态，到去年更出现了首次年度出货量下滑之后，国产手机品牌开始认识到以往那种模仿苹果等外国手机品牌的策略已不可行，同时这也不利于它们进军高端手机市场获取更多的利润，于是它们纷纷强调自己的科技创新力，力求推出与众不同的产品。

华为无疑是其中的领先者，早在数年前就开始进军高端手机市场，以自己独有的华为海思芯片作为核心竞争优势，随后又在拍摄技术方面持续提升，与徕卡合作并研发多摄像头技术；vivo则在屏下指纹识别、升降式摄像头等技术上取得突破，其今年发布的NEX让它大放异彩，这都凸显了国产手机品牌在技术创新方面所取得的突破。

国产手机品牌在强调创新的同时，认识到出货量才是它们的重点，华为将部分创新科技用于其性价比手机品牌荣耀身上，vivo则将部分技术用于它今年推出的高性价比手机Z1上，这推动了它们今年二季度的出货量迅速增长，在国内市场成为国产手机品牌出货量增速最快的两家手机企业，二季度它们的出货量同比增长近三成。

由华为、vivo的做法可见，科技创新有力提升了它们的品牌声誉，不过它们并不仅仅是秀创新科技，而是利用这些创新科技提升自己的出货量，为自己更实在的利益服务。

联想手机需要更务实

在本次2018年度科技创新大会上，联想秀出的这些创新科技确实有力的提升了它的名声，联想手机频频霸屏，不过也需注意到这些创新科技离现实还有距离。

首款5G手机Moto Z3是通过外挂模块来支持5G的，而Moto Z3采用的却是高通去年发布的高端芯片骁龙835，落后于小米、OPPO、vivo今年推出的采用高通高端芯片骁龙845的产品，预计到明年高通拿出真正商用的5G芯片之后国产手机品牌将纷纷推出真正的5G手机，到时候联想还能保持领先么？

联想展示了它的柔性折叠手机原型机，不过普遍认为今年三星和华为将先后推出商用的折叠手机，联想的商用折叠手机恐怕要落后于这两家手机企业。可见在概念上，联想赢得了先机，但是真正能在市场上赢得出货量的产品它却未必能领先于其他手机企业。

如今国产手机品牌的竞争又再次回到中低端市场，它们在海外市场的拓展中也主要依靠性价比手机，华米欧维俱是如此，笔者认为联想面对这种现实应该更务实一些，尽快推出有竞争力的产品提升自己的出货量，这才能真正振兴手机业务，只靠不断宣传概念产品对它振兴手机业务的意义并不大。