iPhone新机遭遇疫情考验 供应链牵一发动全身

“一发不可牵，牵之动全身”，当下的智能手机产业应该有深切体会，特别是终端厂商。

鉴于智能手机终端“麻雀虽小，五脏俱全”，相关产业链也变得越来越长，芯片、内存、传感器、PCB、天线、玻璃……一个环节受到影响，终端产品便可能遭遇重大阻碍，而疫情之下，智能手机产业链几乎被整个裹挟其中，牵动的，可不是“一发”那么简单。

供应链牵一发动全身，iPhone新机遭遇疫情考验

苹果公司新iPhone发布时间可能推迟的消息，让外界对于智能手机产业链上游的关注更为集中起来。

国外媒体的消息称，苹果供应链专家表示，受疫情影响，苹果5G版iPhone将推迟1个月，也就是在今年的10月份发布。另外，这位专家还表示，廉价版iPhone的发布时间也会推后。

当然，最终的发布时间会延期多久，或许取决于4、5月间是否能实现大规模量产。不过，从另外的相关消息看，情况并不容乐观。

同样根据来自国外媒体的消息，美国纽约市的零售商表示，由于疫情影响到了供应链，苹果iPhone 11的库存量已降至零。另有多个门店的员工表示对于何时恢复正常发货并不确定。零售店的技术人员还接到了通知，其中表示用于手机更换的iPhone将供应不足，用于维修的个别零部件也出现缺货。

作为苹果CEO的Tim Cook尽管表示有信心渡过难关，但也并未刻意隐藏对疫情的担忧。

以上情形并不难理解，因为苹果的上游供应链集中在中国大陆、中国***、美国本土、日本、韩国以及欧洲等国家和地区，中国的疫情正在持续得到控制，这能成为苹果信心的支撑：

在2019 年 3 月，苹果发布的一份供应商责任进展报告书中指出，在前 200 强苹果供应商中，中国大陆占据了 41 家，这一数字超过美国本土和日本公司，占有重要地位。另据了解，苹果公司生产的产品目前有90%以上的产能来自中国大陆。这种高度的依赖，也应该是苹果此前迟迟不愿从中国转移的主要原因。

但同时需要明确的是，在美国本土、日本、韩国以及欧洲等国家和地区，由于某些因素，疫情在一开始并未得到充分有效的控制，目前中国以外的疫情形势仍旧相当严峻，这是Tim Cook必须直述担忧的原因。

在公开信息中，苹果摄像头模组供应商LG Innotek由于有一名员工确诊感染了病毒，暂时关闭了在韩国龟尾市的一家工厂。显示屏供应商LG Display也遭遇停工，而三星电子有产线已经数度停运。同样作为苹果供应链伙伴的意法半导体总部所在地意大利，则是欧洲“重灾区”。至于在美国本土，苹果正在敦促加州员工在家工作，当然也包括大量工程师。

以上事件还都被放置在这样一个大背景下：除中国外，疫情的短期内的后续走向及影响较难预计。

软硬结合能力仍待提升，国产品牌可能面临更大风险

作为智能手机行业最具代表性的品牌之一，苹果面临的考验其实也是几乎所有品牌都在面临的现实考验。在近日的一条微博中，小米集团副总裁卢伟冰就提到，“但由于疫情对生产的严重影响，到目前为止我们生产对需求的满足率还是比较低，但我们拼尽全力在满足交付”。

相对而言，面对上游供应链困境，苹果的抗风险能力可能会更强，这不是因为他对供应链有更好的把控能力，而是因为他的业务规划。

年初，苹果在其官网发布公告，表示 2019 年是苹果服务业务有史以来最好的一年。2019 财年，苹果服务业务的总营收 463 亿美元，成为收入仅次于 iPhone 的第二大业务。

有分析师在苹果遭遇供应链阻碍的前提下，仍然认为投资者对苹果的预期未必受到影响，正是因为苹果服务业务的稳定性。

即便没有疫情来袭，近年来终端市场整体略显低迷的走势也是既定事实，但软硬结合却屡屡带来惊喜，这是苹果的经验。同时，相对供应链，消费预期的影响很多时候会扮演更重要的角色。

实际上，华为、OPPO、小米等都表现出了对内容服务更浓厚的兴趣，这是好的变化。在去年早些时候，华为视频就与优酷达成深度合作，打通了双方账号。毕竟，“软硬结合”实现用户深度运营有成功先例，在市场环境整体不佳的情况下，新业务也能够带来更多盈利可能。

当然，同时需要注意的是，“软硬结合”需要两个层面都有竞争力，高品质的终端仍是基础。而在服务业务尚未实现明显突破的前提下，面对上述类似危机，国产品牌面临的风险可能更大。