18年全球手机市场整体下滑15．6% 国产品牌逆增长

本周，各大市场调研机构相继发布了2018年Q4季度的手机市场销量数据，2018年全年的市场数据也随之出炉。国内智能手机市场已经连续七个季度呈下滑趋势，凛冽寒冬已成为当下市场的新常态。

首先我们来看2018年Q4季度的市场数据，vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果占据市场份额的前五。单个季度的销量数据，会受到当季度品牌的策略影响，尤其是新机会极大的影响销量情况。这里明显可以看出，有着重磅新品推出的品牌，销售数据上会好看一些。

销售额数据上，则更看重手机的均价，这里苹果的优势明显。苹果的销量虽说已经完败与各种国产品牌，但论及赚钱能力，其它品牌无从与苹果一较高下。

2018年的全年销售数据上，OPPO斩获全年销量的头把交椅，其全年出货量7637万部。vivo方面全年出货7464万部排在第二，华为与荣耀分别出货6490万部与5427万部分列三四，如果将华为与荣耀的销量相加的话，就能够稳居销量榜首。苹果在国内市场出货5270万部，整体销量减少了5％。小米方面出货4796万部，较去年有了7％的增长。魅族与三星则出现了大幅度的销量降低，销量分别为948万部与595万部。

在线上销售情况上，与整体的销量有很明显的区别，荣耀与小米是线上渠道的绝对领先者，苹果与华为在线上渠道也有着不错的成绩。OPPO与vivo在线上渠道的销量，还不到它们整体销量的零头。线下渠道方面，OPPO占据绝对优势，线下总计卖出7307万部手机，渠道优势十分明显。

最后在销售额方面，则是苹果的绝对优势。超过3000亿元的销售额，无疑是其高价策略的最直接表现，苹果即使在销量上有所下降，但依旧是最能赚钱的手机品牌。相比较之下，一众国产品牌的销售额则明显不及苹果，这主要是国产机型中有不少廉价机型，导致手机的均价不高。

从整体环境上看，2018年全年国内手机市场总体出货量4．14亿部，同比下降15．6％。除了5月与10月的销量有着微量的同比增幅，其它月份均有着较大幅度的下滑。手机市场的整体饱和与创新不足是市场萎缩的最主要原因，在以换机需求为主的手机市场中，目前所提供的手机产品让用户难以产生换机欲望。

对比其它统计机构所公布的销量数据，虽然各家的数据有所出入，但是市场的整体下滑却是一致的结论。另外就是国内手机市场开始呈现出垄断态势，华为（荣耀）、OPPO、vivo、苹果已经占据了绝大部分的市场份额，剩下的品牌面临着极大的生存压力。