国产品牌十一黄金周出货量减退 华为增量明显

十一黄金周不仅是出外旅游轻松悠闲的大热时期，同时传统上也是购物的黄金季节。从天风国际的十一黄金周国产品牌手机出货信息来看，华为、OPPO、vivo和小米四家主要国产品牌的出货量与2017年黄金周同比下降了约10%，整体需求低于预期。

不过当中华为成为了赢家，它是唯一一个出货量同比增长的品牌。

黄金周出货量减退

根据报道调查来看，中国黄金周10月1日到10月7日的出货，华为、OPPO、vivo和小米四间品牌厂商的手机总出货量达到650-700万部，较2017年黄金周同比下降了约10%。

从数据来看，OV下降比较明显，华为和小米有增长，尤其华为增长幅度达到30%以上。

下降原因分析

黄金周手机出货量下降与整体智能手机市场饱和与消费者换机热情下降都有一定的关系，同时产品创新的卖点不足，虽然三摄和屏下指纹技术已经越趋成熟，但是在2018年Q4仍然只有少部分机型配备，还没向中低端手机下放。

此外中美贸易战的风险也影响了消费者的信心，换机的周期会被拉长。当然安卓阵型出货下降，也有一部分原因与苹果新品有关。

苹果在9月份的新品发布会发布了iPhone XR，该机虽然屏幕、机身材质相比较更高端的iPhone XS/XS Max有所逊色，但是配备了较大的屏幕和大容量电池，同时也是最新的A12芯片。预估有部分消费者会等待iPhone XR十月中旬发售，或者购买更便宜的旧款iPhone。

海外市场求增长

根据黄金周中国主要手机品牌出货结果来预测，2018年中国智能手机出货会比预期更加低，约同比下降10-15%，约4.1亿部。如果中国品牌要想取得更进一步的增长，必需依靠海外未开发的市场。

对于海外市场，华为应该是最具有海外市场的经验和优势，当然OV和小米也已经有很多进军海外的举措。

iPhone方面，预期iPhone XR会引发消费者（主要是iOS用户）的换机兴趣，对比上一年的iPhone 8，换机动力会大得多。