面对更加挑剔的消费者，苹果iPhone8准备好了吗?

苹果在高端智能手机的霸主地位是否还可以持续？iPhone8的未来表现至关重要。北大汇丰商学院副院长、顶尖商业模式专家魏炜教授分析iPhone的成功经验，曾总结道：在战略空间层面，苹果公司每年都会推出定位高端的新机型，iPhone已经成为科技与时尚的代名词。在商业模式空间层面，苹果公司强化了手机领域的生态系统，尤其是第三方软件供应商的实力，构建了“iPhone+ IOS+ APP store”的新商业模式，通过整合硬件、系统、应用软件于一体提供最佳消费体验，带动手机硬件的销售。

近年来，iPhone面临的创新乏力，iPhone8将会在科技上采用最新的技术。能否再将这个商业模式演绎成功，iphone8的体验和市场定价尤为关键。

新的iPhone 8手机定价将在1200至1400美元之间。这真是让众多粉丝要好好考虑一下。苹果最高端的iPhone 7 Plus税后价格已经超过1000美元。苹果还准备与iPhone 8同步发售iPhone 7s和7s Plus两款设备。这有助于吸引那些不想购买最高价iPhone的用户。

在中国市场，苹果今年第二季的表现有些差强人意，中国市场，华为二季度的手机发货量猛增了22.6%，达到2350万部，获得了21%的市场份额，成为中国市场的绝对老大。而苹果，二季度在中国市场的销量仅为800万部，市场份额仅为7.1%。最近，华为消费者事业部总裁余承东在接受媒体采访时表示，华为接下来的旗舰产品是Mate 10，其会在今年秋季发布，至于具体时间嘛，将选择在iPhone 8相同的时间段正式发布（今年9月份），这样在高端智能机市场，又是一番激烈的角力。他还强调，惊艳的全面屏设计、更长的续航、更快的速度以及更出色的双摄表现，都将是Mate 10跟iPhone 8竞争的优势所在，当然他们的新旗舰还会有重磅新功能。

IDC中国研究经理金迪强调：“尽管差异化的硬件设计可以帮助品牌在市场中增强独特性，但是通过新技术的应用，来提供新的体验价值或应用场景则更为关键。显然，苹果iphone8显然要通过提供新的体验价值重新夺取高端智能手机的话语权。

苹果iphone8


华为mate10

1、高配置唤醒绝佳体验。据《华尔街日报》8月1日的报道，苹果（Apple， AAPL）将于今年9月份推出两款新iPhone，根据多名分析师的研究报告，苹果还将推出一款超豪华10周年版iPhone。他们预计这款iPhone将拥有高端配置，例如OLED屏幕、3-D成像技术以及视网膜扫描仪。他们还预计这款产品定价很高，分析师预计的价格在1，000美元-1，400美元之间不等。

苹果虽然在全球赚取智能手机最多利润，但是近一年来销售的市场份额被三星全面超越，华为与他之间的距离也在不断拉近。苹果需要一款顶尖设备来为自己科技超级地位正名。

2、提高品牌形象。奥克兰大学（Oakland University）营销学教授、苏黎世大学（University of Zurich）访问教授Janell Townsend称，作为“光环设备”，新款iPhone有可能颠覆这种古板守旧的形象。她说，“光环设备”拥有卓越性能，代表一个品牌的关键特质，有助于影响消费者对该系列所有产品的感受。

3、尖端产品的产量通常难以达到苹果的要求。在上一个假日季，苹果平均每秒卖出九部iPhone。iPhone 7 Plus以及之前的iPhone 6都曾面临供应不足的问题。分析人士称，10周年纪念版iPhone可能会面临推迟的情况。而正如苹果观察人士John Gruber所指出的那样，解决方案很简单，就是提高售价。

4、提升平均售价。通过推出一款售价最高达到1，400美元的iPhone，苹果还有望提升其资产负债表上最为重要的一个指标，即新iPhone的平均售价。这一指标曾在截至2016年12月份的第一财季创下695美元的纪录高位。这也是苹果毛利率最为重要的驱动力。

但是，高价的iPhone8销售会一片大好吗？巴克莱在最新研报中表示，只有11%的受访者愿意花1000多美元购买iPhone，更多的人只愿意支付582美元——按照12个月分期付款计算，相当于每月48.50美元。事实上，就算是现有的iPhone用户，也只有18%愿意花1000多美元购买新iPhone。有挑战也有机遇，后面市场如何发展，我们将拭目以待。