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618促销带动彩电业走向回暖,引起新一轮价格战

2018年07月02日 15:20 次阅读

2018年的步子即将迈入7月份,意味着彩电市场的上半年品牌竞争将画上终点。在刚过去的618年中促销的带动下,彩电业开始走向回暖,销量逐步走高。顺延这一趋势,下半年市场销售可期,但电视品牌是选择用技术征战沙场,还是要用低价掠夺方式囊获短期暴利?须知,618促销狂欢在带动彩电业销量稳增的同时,也带来了价格战的市场风险,这为下半场的市场竞争埋下了伏笔。

618完美收官

在彩电产品低价及世界杯双重因素的利好下,2018年的618业绩飘红,量额表现俱佳。据京东官方数据显示,618当天,彩电1分钟销售破亿元;另据苏宁数据显示,618期间大尺寸成为增长主力,仅618爆发当天,苏宁65英寸及以上大屏27分钟销售超去年全天,增长达到178%。

与此同时,奥维云网(AVC)线上监测数据也显示,618促销期(05.28-06.24)彩电市场零售量规模为261万台,同比增长38.6%,零售额规模为63亿元,同比增长14.9%,量额齐增。而且仅618当天,彩电市场就实现了线上销售87.5万台的好成绩,可谓完美收官。

618促销带动彩电业走向回暖,引起新一轮价格战

奥维云网(AVC)还预测,在618的拉动下,预计上半年彩电市场规模将达到2228万台,同比增长2.2%,其中线上占比44.9%。在上半年的新春、五一等促销节点未能拯救彩电市场低迷现状的背景下,618"妙手回春"带动彩电业回归高增轨迹,也为广大的彩企下半年布局提供了莫大信心。

价格战火势渐兴

不过,也不要对618的拉动持有过分的褒奖,因为每逢促销节点都会引起新一轮的价格战,这次的618也不例外。从6月1日开始,多数彩电厂商便开始打响了6月促销大战,并以超低价格不断挑动消费者的购买神经。

原价3999元的创维55V1 55英寸4K大屏智能液晶电视,618狂欢价仅需3499元,同时配合商城优惠最终到手价2899元,相比原价足足降低了1100元。另外创维55英寸全面屏OLED人工智能电视,仅售9999元,优惠力度可谓空前;TCL 55英寸4K QLED曲面电视,搭载哈曼卡顿音响仅售4487元等等,各种尺寸段的特价彩电集中涌现各大电商平台。

618促销带动彩电业走向回暖,引起新一轮价格战

相较于32寸智能电视低至799元、40寸低至999元而言,50寸以上电视的降价幅度更大,55寸电视跌破2000元、65寸价格下探到2899元、70寸液晶电视拉入5000元档位……超大尺寸电视价格跌破天际,买台智能手机的价格就能入手一台70寸液晶电视,可见市场低价厮杀有多惨烈。

据了解,自2018年初至今,大尺寸液晶面板价格迎来大范围跳水。市场调研机构最新统计显示,中国电视制造商在4月底仍保持较高的面板库存,所以他们不得不采用放价来清空库存,618大促活动成为了各厂商的重要战役。此外,技术的成熟、产能的提升等也使得大尺寸电视被迫开启"疯狂降价"模式。

来自奥维云网(AVC)618监测数据显示,在尺寸均价上,618促销周整体均价为2396元,环比下跌45元。55吋以上降价明显,其中85英寸、70英寸下跌幅度达到3016元、750元,55英寸以下则多是百元以内的小幅度降价。

618燃兴了大尺寸电视的低价竞争,倒逼越来越多的彩企加入进价格战竞争中。短期的低价竞争手段确实能为企业带来效益,但低价策略又容易引发大规模的价格战,长久来看,不仅会拖垮企业发展,还可能使得整体行业竞争陷入歧途,难以踏入良性竞争循环正轨。

下半年高端技术抢C位

细观下半年彩电大促节点,818、十一、双十一等促销期依然不少,彩电企业将继续以低价竞争为主手段操控市场?编者认为答案并非如此,从下半年各品牌在高端电视技术领域的布局可以表明,下半场的市场竞争更多的会依靠高端电视技术,毕竟他们对价格战所带来的后果早已心中有数。

"激光电视即将形成一个巨大的市场,并正在重构整个电视行业上下游产业链。"海信集团董事长周厚健近日在亚洲CES(消费电子展)开幕式上发表演讲时表示,电视产业即将迎来新一轮的淘汰赛,海信将坚定不移地发展激光显示和ULED技术,并在AI电视的语音与图像识别技术上实现突破。目前,海信正积极参与起草激光电视技术规范,意欲让更多厂商能够投身至激光电视产业当中来,并在下半年将继续推进激光电视产业的向前发展。

618促销带动彩电业走向回暖,引起新一轮价格战

除了海信聚焦激光电视技术外,三星等电子巨头正将目光放在"QD-OLED"上。众所周知,早在2013年,三星就曾上市过OLED电视产品,但因OLED屏幕寿命太短,且有致命的"烧屏"现象,所以退出了OLED电视领域,转投量子点,而后不断推出QLED量子点电视新品。

不过今年上半年有传言表示,三星又重新启动OLED研究和发展计划,将聚焦于"QD-OLED",即带有量子点滤镜的OLED显示器。近期据韩国媒体报道,三星显示器公司计划在2019年下半年试生产"量子点OLED"(QD-OLED)显示器。三星正与佳能、Kateeva合作研发新的生产设备,采用Kateeva的喷墨打印技术将量子点滤镜加到OLED屏幕上。

由此可见,下半年三星定将焦点放于QD-OLED技术的研发上,这样才能推进2019年下半年生产QD-OLED显示器的计划。而QD-OLED技术究竟又将为电视业带来怎样的颠覆意义,我们只能静候佳音。

在国内市场增长势头甚猛的外资品牌夏普,正在积极打造完整的8K生态蓝图,这也是其下半年电视技术探索的重中之重。目前,国内主流彩电企业均有意推出8K电视,但距离消费级8K电视尚有千山万水的阻隔。在8K技术的探索上,夏普拥有绝对的话语权,其不仅率先推出消费级8K电视产品,还使得宏大的8K生态蓝图开始徐徐打开。

在夏普的8K规划里,主要分两条垂直整合和两条横向整合,垂直整合包括摄像机、播放的设备、载体等,以及内容制作、编辑、储存、传输等产业,横向整合则是把8K用在11屏,从手机、NB、PC、电视机、电子白板、大屏幕、车联网的屏幕等进行11屏载体的横向整合。而另一条横向整合,即每条应用和内容。这就是夏普携手富士康所打造的完整的8K生态。

近日工信部表示,5G第二版本已经启动,年底将能够实现5G系统的商用和预商用。这预示着8K电视在5G加持之下,将迎来更快发展。夏普在下半年的8K布局还将持续深入,并将新世代的战略优势继续拉大。

总体来看,彩电行业下半年将回归产品技术,通过技术升级、产品迭代来提升产品价值,带动销量获取利润,而非依靠价格混战赢取暴利,这也是行业乃至所有品牌所愿意看到的。

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根据美国德克萨斯州联邦法院的裁决,三星电子侵犯了一家韩国大学关于双栅极FinFET半导体工艺的技术专...

发表于 2018-06-22 16:28 885次阅读
三星被判侵犯FinFET工艺专利 须赔偿4亿美元

预计2021年AMOLED产能相比2018年翻倍...

2018年全面屏手机越来越多,中低端全面屏手机往往会使用LCD面板或者国产AMOLED面板,高端手机...

发表于 2018-06-22 16:04 173次阅读
预计2021年AMOLED产能相比2018年翻倍...

三星首次分享了基于EUV技术的7nm工艺细节

另外,7nm EUV的好处还在于,比多重曝光的步骤要少,也就是相同时间内的产量将提升。当然,这里说的...

发表于 2018-06-22 15:53 457次阅读
三星首次分享了基于EUV技术的7nm工艺细节

三星为全面屏再申请设计专利!有效收窄屏幕下方及下...

刚报道过 Huawei 为进一步提升屏占比率,申请了一项超窄边框技术专利;而早已将双曲面屏幕制造得驾...

发表于 2018-06-22 15:42 146次阅读
三星为全面屏再申请设计专利!有效收窄屏幕下方及下...

三巨头的7nm之争,谁将是最后的大赢家

谈起半导体技术的发展,总是回避不了“摩尔定律”这四个字——当价格不变时,集成电路上可容纳的元器件的数...

发表于 2018-06-22 15:40 496次阅读
三巨头的7nm之争,谁将是最后的大赢家

夏普与富连网的交易额暴增2.3倍,由鸿海主导动向...

富连网是夏普产品于中国的总代理商,夏普在中国贩卖的液晶电视大半由富连网负责,而夏普与富连网的交易额暴...

发表于 2018-06-22 15:40 163次阅读
夏普与富连网的交易额暴增2.3倍,由鸿海主导动向...

中国厂商的崛起,三星电子恐无法实现其销售目标

最初,三星今年的智能手机销量目标为3.2亿部。但由于Galaxy S9今年第一季度的预订势头强劲,促...

发表于 2018-06-22 15:06 110次阅读
中国厂商的崛起,三星电子恐无法实现其销售目标

三星计划打造自有设计的GPU

从2015年开始推出代号“Mongoose”、自主架构设计的Exynos 8890处理器之后,虽然三...

发表于 2018-06-22 11:14 649次阅读
三星计划打造自有设计的GPU

Arm和三星代工厂携手推进7nm先进工艺

Arm 与三星代工厂宣布双方合作之旅的新里程碑:为期待已久的极紫外 (EUV) 光刻技术,提供首款 ...

发表于 2018-06-21 14:55 524次阅读
Arm和三星代工厂携手推进7nm先进工艺

基于三星11LPP的物理IP平台概述

在去年的三星代工厂论坛上,Arm 与三星代工厂成功建立 14nm FinFET 合作伙伴关系,当时,...

发表于 2018-06-21 14:51 436次阅读
基于三星11LPP的物理IP平台概述

DRAM内存市场增速最猛,三星笑傲半导体市场

根据报道,市场调查机构IHS的数据显示,从去年第三季度开始,三星已经连续三个季度成为全球半导体出货...

发表于 2018-06-21 12:44 192次阅读
DRAM内存市场增速最猛,三星笑傲半导体市场

三星、LGD开发自发声显示屏,明年初实现商用

CINNO外媒资讯 业界消息称随着显示面板企业加快了无听筒面板的开发速度,无听筒的全面屏智能手机将于...

发表于 2018-06-21 09:18 746次阅读
三星、LGD开发自发声显示屏,明年初实现商用

华为起诉三星最新进展 中兴通讯紧急澄清港股大涨2...

华为对三星的专利诉讼,在美国和中国出现了不同的判决。6月20日消息,据外媒14日报道,华为起诉三星电...

发表于 2018-06-21 08:54 2473次阅读
华为起诉三星最新进展 中兴通讯紧急澄清港股大涨2...

三星、海力士18nm良率出问题 市场价格出现变数

受惠于市场需求强力推升,服务器存储器供应持续吃紧,近来市场传出,存储器龙头厂三星与海力士18nm制程...

发表于 2018-06-21 08:44 740次阅读
三星、海力士18nm良率出问题 市场价格出现变数

【晚间三分钟】:LG广州OLED工厂即将开建;特...

特斯拉Model 3的产能问题,一直备受外界关注,这不为了产能特斯拉在帐篷里组装Model 3了,马...

发表于 2018-06-20 17:56 1165次阅读
【晚间三分钟】:LG广州OLED工厂即将开建;特...

IHS Markit:第一款可折叠AMOLED智...

根据IHS预测,适用于手机的可折叠AMOLED显示屏有望在2018上市。可折叠AMOLED显示屏的出...

发表于 2018-06-20 14:02 2468次阅读
IHS Markit:第一款可折叠AMOLED智...

三星侵犯大学专利技术赔偿4亿美元

6月16日,据彭博社报道称,德克萨斯州联邦陪审团日前作出一项裁决,三星电子因侵犯韩国技术学院一项专利...

发表于 2018-06-20 11:57 881次阅读
三星侵犯大学专利技术赔偿4亿美元

三星晶圆代工进军中国,台积电该担心了

为进一步提升在中国市场晶圆代工领域的竞争力,6月14日,三星电子在中国上海召开 “2018三星晶圆代...

发表于 2018-06-20 11:38 1086次阅读
三星晶圆代工进军中国,台积电该担心了

三星AI起步晚如何追赶?欲存储器依赖症加速AI进...

三星在半导体市场的地位举足轻重,尤其是存储器更是独霸一方,但是这也导致三星的业务对于存储器的依赖过于...

发表于 2018-06-20 09:54 468次阅读
三星AI起步晚如何追赶?欲存储器依赖症加速AI进...

魅族16将搭载骁龙845处理器,外观设计上将类似...

早在今年3月份,魅族董事长黄章就曾对外透露,在下半年将会带来另一款旗舰产品魅族16。而就在昨天,黄章...

发表于 2018-06-20 09:18 1166次阅读
魅族16将搭载骁龙845处理器,外观设计上将类似...

小米6月25日公开招股 三星GPU率先用于入门级...

小米宣布进行IPO以来,估值一直一波三折,最新香港经济日报消息,小米CDR发行紧急煞停,有消息人士引...

发表于 2018-06-20 08:59 880次阅读
小米6月25日公开招股 三星GPU率先用于入门级...

大尺寸面板产业竞争激烈,8K分辨率面板是下一个重...

随着生活水平的提高,大尺寸电视已经逐渐成为家庭购买和青睐的对象。有分析公司预测未来65英寸以及75英...

发表于 2018-06-19 16:38 311次阅读
大尺寸面板产业竞争激烈,8K分辨率面板是下一个重...

三星再次蝉联2018亚洲最佳品牌

日前,品牌调研权威机构Campaign Asia-Pacific和尼尔森Nelson共同发布了《20...

发表于 2018-06-19 12:55 258次阅读
三星再次蝉联2018亚洲最佳品牌

Moto可折叠柔性屏新专利,三星的潜在对手来了

对此,Moto在专利中提出了一个崭新的铰链解决方案,在设备的铰链中加入了一个加热元件和一些传感器。这...

发表于 2018-06-19 11:18 125次阅读
Moto可折叠柔性屏新专利,三星的潜在对手来了

Intel i3-8121U曝光,采用10nm工...

Intel 10nm工艺因为良品率不达标,大规模量产已经推迟到2019年,眼下只是小批量出货,产品已...

发表于 2018-06-19 11:03 110次阅读
Intel i3-8121U曝光,采用10nm工...

莫大康:迎接存储器业的挑战

中囯三大存储器厂,长江存储、晋华及合肥长鑫都已进入试产阶段,并计划2019年实现量产。这是中囯半导体...

发表于 2018-06-19 09:27 694次阅读
莫大康:迎接存储器业的挑战

在使用开发包ti-sdk-am335x-evm-08.00.00.00,Uoot2014.07版本过程中启动NAND,如何优化启动时间,找不到NAND相关指南怎么办?

发表于 2018-05-15 11:20 292次阅读
在使用开发包ti-sdk-am335x-evm-08.00.00.00,Uoot2014.07版本过程中启动NAND,如何优化启动时间,找不到NAND相关指南怎么办?

颜色party的种草,三星Gear IconX无线耳机

发表于 2018-03-25 13:57 788次阅读
颜色party的种草,三星Gear IconX无线耳机

三星液晶拼接屏逐渐成为商场橱窗的一颗璀璨明星

发表于 2018-03-16 11:55 895次阅读
三星液晶拼接屏逐渐成为商场橱窗的一颗璀璨明星

三星Gear Fit2 Pro为节后身材保驾护航

发表于 2018-03-05 20:37 581次阅读
三星Gear Fit2 Pro为节后身材保驾护航

高通射频领域获重大突破,与谷歌、hTC、三星、索尼达成合作

发表于 2018-01-30 09:04 1674次阅读
高通射频领域获重大突破,与谷歌、hTC、三星、索尼达成合作

【AD新闻】面对三星海力士GDDR6显存,美光内心毫无波动甚至有点想笑

发表于 2018-01-28 14:45 1285次阅读
【AD新闻】面对三星海力士GDDR6显存,美光内心毫无波动甚至有点想笑

【AD新闻】三星被曝缺乏毫米波经验,5G基带研发遇瓶颈

发表于 2018-01-28 13:54 1095次阅读
【AD新闻】三星被曝缺乏毫米波经验,5G基带研发遇瓶颈

硬件工程师的心态战战兢兢如履薄冰-燚智能周教授讲智能硬件开发

发表于 2017-11-24 09:31 1166次阅读
硬件工程师的心态战战兢兢如履薄冰-燚智能周教授讲智能硬件开发

三星S8快速无线充电器 嵌入式桌面无线充电器 桌面无线发射端

发表于 2017-09-09 10:19 1645次阅读
三星S8快速无线充电器 嵌入式桌面无线充电器 桌面无线发射端