印度市场国产手机现状：小米急进出货量跌穿百万 OPPO和vivo逐渐衰退

小米在2014年7月份进入印度市场，之后更是飞速的成长，据悉小米即将超越三星成为印度手机领域的老大，在国产手机厂商中小米市场份额急进，但是OPPO和vivo在印度市场却有所衰退。

市调机构counterpoint发布的数据显示，去年四季度小米在印度智能手机市场的份额已达到25%，超过三星夺走市场份额第一的位置，与此同时另外两家中国手机品牌OPPO和vivo的市场份额则出现衰退。

小米急进

小米早在2014年7月份进入印度市场，当年底就取得印度智能手机市场份额第五的位置，不过随后因为爱立信以专利侵权为由起诉小米，这导致小米在印度市场的发展遇到阻碍，季度出货量甚至跌穿百万。

随后小米通过获取高通的专利授权，在印度市场发售采用高通芯片的小米手机；同时它与富士康合作在印度建立制造厂，2015年8月其在印度发售第一部在印度制造的红米手机，通过支持印度制造以获得当地的支持，2016年二季度它在印度市场取得复苏，随后它在印度市场的市场份额节节攀升。

2017年Q3据counterpoint的数据显示小米在印度智能手机市场的份额达到22%，仅落后第一名的三星1个百分点。小米在印度市场不断取得市场份额的增长，主要来自于它广受印度用户欢迎的红米手机，其中红米note系列是印度最畅销的手机款式，价格更低的红米系列表现同样不俗。

2017年Q3小米在印度市场的出色表现，让业界对它在Q4超越三星成为印度智能手机市场份额第一的品牌颇为期待，如今counterpoint的数据显示它确实以2个百分点的优势领先于三星，这是6年来三星首次在印度市场丢失第一的位置！

OPPO和vivo在印度市场衰退

OPPO和vivo进入印度市场稍晚于小米，在2015年之前这两家企业的在印度智能手机市场的份额远落后于小米，2016年这两家手机企业开始在印度市场发力。

其中vivo在印度市场增长迅速，到2016年Q4更以10%的市场份额夺得印度智能手机市场份额第二的位置；OPPO也以8%的市场份额夺得印度智能市场份额第五的位置。

受2016年的成绩所鼓舞，OPPO和vivo开始加大进军印度市场的力度，2017年初这两家企业甚至在国内抽调精兵强将充实印度市场，同时在印度市场大打广告营销战，冠名印度著名的运动--板球运动，不过这一切似乎并没取得显著的效果，counterpoint发布的2017年Q3的数据显示，vivo、OPPO在印度智能手机市场的份额分别为9%、8%，相较2016年Q4的数据OPPO的市场份额不见增长、vivo甚至下滑了1个百分点。

由于OPPO和vivo在印度市场的攻势受挫，这两家企业缩减了给印度零售商的利润分成，缩减额度最高达到四成，这对它们在印度市场的发展造成较大的负面影响。counterpoint发布的2017年Q4的数据显示，vivo、OPPO在印度智能手机市场的份额降低到6%，这较2017年Q4分别下滑了4个百分点、2个百分点，或40%、25%。

此前笔者在另一篇文章谈到，OPPO和vivo在印度市场采取保守的策略，可能是为了回防国内市场，因为国内市场是OV的大本营，占它们各自的出货量超过七成。据市调机构GFK和IDC等机构给出的数据，2017年OPPO、vivo在国内市场的出货量同比分别增长-1.1%、4.4%，这可能让它们高度紧张国内市场的变化。