手机市场的竞争重回中低端市场,OPPO和vivo或难扭转颓势

2017年vivo已被挤出全球智能手机市场份额前五名，今年一季度OPPO的出货量同比下滑了12.7%（据counterpoint），面对如此窘境，近期OPPO和vivo都开始在中低端市场布局，然而如果仔细看当下市场的发展趋势，OPPO和vivo似乎并无法阻止这种下滑势头，主要原因是这两家企业的身段放的还不够低。

手机市场的竞争重回中低端市场

IDC的数据显示，2017年全球智能手机市场的出货量同比下滑了0.5%，代表着这个曾持续高速增长的市场似乎走到了拐点，全球智能手机市场开始出现疲态；另有市调机构发布的数据也显示用户的换机周期在延长，从2016年的18个月延长到2017年的22个月，这都显示出用户对智能手机的热情在下降。

作为全球最大的中国市场是导致全球智能手机市场遇冷的主要因素，IDC的数据显示2017年中国智能手机市场的出货量同比下滑5%，这是中国智能手机市场首次出现年度下滑，今年一季度中国智能手机市场的出货量更同比下滑超过两成，显示出这个市场的寒流在持续并且变得更严峻。

在全球智能手机市场遇冷的情况下，中低端市场似乎正成为热点，其中尤以小米的崛起更让人关注中低端市场。小米在2017年开始取得复苏，其智能手机出货量每个季度都呈现出高速增长的势头，在全球前五大智能手机企业当中增速最快，而小米正是依靠它的中低端品牌在全球市场取得出货量的增长。

在国内市场，小米向来在中低端市场占据优势，有调查显示在1500元以下的市场小米一直都占据市场份额第一的位置，即使是在2016年其在国内市场的智能手机出货量同比大跌36%也是如此；在海外市场，小米的红米品牌更是广受新兴市场的用户欢迎，这推动它在2017年的海外出货量取得同比翻倍的增长。

正是有鉴于此，国产第一大和全球第三大手机品牌华为开始强调重视低端市场，去年9月推出了售价低至599元的低端手机荣耀畅玩6，今年5月它在非洲市场推出售价低至80美元的华为Y3。从出货量来看，华为的转身已为它带来利好，今年一季度其取得了同比增长13.9%的成绩，而去年四季度其却是同比下滑近10%，而在全球第二大智能手机市场--印度智能手机市场也首次跻身前五名。

OPPO和vivo或难扭转颓势

在全球智能手机市场遇冷下，OPPO、vivo面临的形势似乎更为严峻。vivo已跌出全球前五，多数市调机构已不发布其数据，IDC的数据显示2017年四季度OPPO的出货量同比下滑了13.2%，是前五大手机品牌当中下滑幅度最大的；今年一季度IDC的数据显示OPPO再次蝉联这一位置同比下滑7.5%。

在国产四大品牌华米欧维当中，华为和小米的海外出货量占比近五成，而OPPO和vivo的海外出货量占比在三成以内，这意味着OPPO和vivo对国内市场的依赖程度更高，而在中国市场增速下滑幅度较全球更大的影响下，OV面临的环境就更为严酷。2017年四季度在国内市场，OPPO、vivo同比分别下滑16%、7%，今年一季度OPPO同比下滑了12.7%、vivo表现稍好仅轻微下滑2.7%，连续两个季度延续了下滑势头。

为扭转这种下滑局面，OPPO和vivo均开始加大在中低端市场的开拓，近期推出了多款拥有较强竞争力的中低端产品。OPPO将全面屏普及到千元机，售价最低的全面屏手机A1仅为999元；vivo推出的最低价全面屏手机Y75s售价也只有1099元，近期更将其高端手机的X21的部分元素放到低端机型上，如同样采用了异形屏的Y83售价仅为1398元，而售价达到1798元的Z1更罕有的搭载了用于X21的骁龙660AIE芯片，似乎要以性价比与小米较量一番。

从这些转变可以看出，OPPO和vivo也看到了形势对它们不利，故而在中低端市场有所动作，但是从推出的这些手机售价来看其在中低端市场的努力显然不如华为和小米，售价还是过高，缺乏足够的性价比优势，OPPO和vivo推出的千元机所采用的芯片或是高通的芯片或是联发科的低端芯片而小米和荣耀的同价格手机配置的芯片性能更强，尤其让人难以接受的是OV的这些低端机所采用的屏幕分辨率居然还是720P而小米和荣耀的产品却是1080P，明显诚意不足。

在这样的情况下，笔者认为OPPO和vivo二季度很可能会延续之前两个季度下滑的趋势，而这对于一个手机企业来说是相当不利的消息，毕竟目前为止全球手机企业当中在衰退后基本上没有复兴的希望，除了小米，OPPO和vivo能如小米一样摆脱这种宿命么？