智慧屏的上市是否会给电视行业带来改变

8月10日，搭载鸿蒙系统的荣耀智慧屏上市，流传已久的“华为入局电视领域”的消息画上句号。

根据中国电子信息产业发展研究院发布《2019上半年中国家电市场报告》显示，国内电视市场价格销量齐降，电视行业迎来艰难时刻，TCL集团、康佳集团等行业头部企业纷纷重组转型。

华为逆市进入电视行业。面对困境，高端和大屏是电视行业的治本之策吗？客厅经济、超高清视频产业政策、人工智能、工业互联网是否是电视行业的“良药”？

华为进入电视行业

一段时间以来，华为入局电视行业的消息备受外界关注。7月15日，荣耀在北京举办新品类沟通会，宣布荣耀新品类“智慧屏”首款产品将于8月上旬发布。

当时，荣耀总裁赵明表示，智慧屏不仅是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和设备交互中心。“它将成为家庭的新中心，把家人重新拉回客厅。”

实际上，几年前电视行业下行，人工智能兴起之时，传统彩电企业已和腾讯、百度、阿里巴巴、科大讯飞等互联网企业携手瞄准“客厅经济”。

“华为荣耀推出智慧屏进入电视行业，主要原因是华为想做智能家居，之前的华为智能家居平台没有电视机这个枢纽。而且现在其他的彩电企业都在推智能家居系统，打造自己的智能家居平台，难以和华为整合。”家电产业分析师梁振鹏介绍。

梁振鹏表示，华为打造智能家居平台，缺乏一个大屏幕的显示终端，可以控制智能家居的控制中心和用户的互动中心。荣耀推出智慧屏进入电视行业，一个非常重要的原因就是弥补自身之前在智能家居平台的产品线的缺陷，产品线的软肋，补齐自己的产品线。

面对电视行业如此窘境，华为入局对电视行业是否有积极作用？“华为进入电视行业为了实现自己iot智慧终端的布局，华为在显示产业链具备优势，产品创新能力较强，对彩电行业突破目前的困境有着积极推动作用。”奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟认为。

梁振鹏则表示，华为荣耀能否为电视行业发展带来升级，有待于市场观察。因为从目前来看，它并没有提出什么新的理念，推出的所有功能其他智能电视企业早已应用。从目前产品和应用来看，乏善可陈，没有亮点，而且还是液晶电视，不是OLED电视，不具备在电视市场能成为一个杀手锏的本领。

8月9日，在2019华为开发者大会上，华为消费者业务CEO余承东表示，鸿蒙系统将首先用于8月10日发布的荣耀智慧屏上。

与此同时，其他电视玩家也不忘借此造势。8月8日，酷开电视举行媒体沟通会，对酷开品牌发展历程进行了详细回顾。酷开电视首席运营官王萌介绍，早在2014年，创维酷开就与华为荣耀共同发布智能电视新品“酷开荣耀A55智慧屏幕”。A55的最大特点就是机身无任何接口，无遥控器，电视内容全部依靠无线传输。

8月9日，海信也发布Hi Table系统，该系统是海信在VIDAA AI人工智能系统基础上，针对大屏社交场景的一次全新交互升级。简单说，该系统让电视集合了“TV+AI+ IOT+社交”等功能。

彩电行业进入量价同降时代

华为入局电视领域，令行业玩家多了一丝兴奋与希望。

随着2019年上半年数据统计的不断出炉，国内彩电行业弥漫着忧虑。7月29日，《2019上半年中国家电市场报告》显示，2019年上半年，大多数家电品类零售均价下降，但降价并未能换来销售提升，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、热水器等传统意义上的家电产品销售疲软。其中彩电领头大幅下降，同比降11%。

行业数据平台奥维云网数据显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

量价双降因何而起？中怡康分析认为，80后人口红利已过，房地产销售增速放缓，智能化电视已经基本完成换代普及，没有新技术可以刺激消费者的换机欲望。中国彩电市场将在相当长的一段时间内维持存量替换的状态。

“中国电视行业经历了几十年的发展，处于发展成熟期，目前面临三个主要困境，需求不振的困境，受移动设备分流的影响；恶性竞争的困境，受长期价格战影响；产品创新的困境，新的显示技术尚未实现大规模突破。”揭美娟认为。

近期，彩电玩家也陆续公布2019年半年报。报告期内，康佳集团实现营业收入260.36亿元，同比增长47.72%，归属上市公司股东的净利润3.52亿元，同比增长3.21%。康佳彩电业务2019年上半年营收38.45亿元，同比下滑22.53% ；毛利率6.46%，同比下滑5.84%。

电视龙头企业海信电器2019年半年报显示，公司实现营业收入 150.3 亿元，同比增加 7.79%；归属于上市公司股东的净利润6220.5万元，同比下滑81.48%。海信电器解释，主要受东芝电视经营仍然亏损影响。

梁振鹏表示，电视行业现在很艰难，主要原因包括此前电视机普及率已经很高，年轻消费人群主要的娱乐休闲时间被智能手机占据，该现象短期内很难得到根本性的改善，总体而言，电视机市场发展非常缓慢，对于用户来说，电视机越来越变得可有可无。

玩家有剥离，有转型

实际上，家电行业疲软不振已存在较长时间，彩电行业受冲击最为明显。

四川长虹2018年财报显示，公司实现营业收入833.85亿元，同比增长6.68%；其中归属于上市公司股东的净利润3.23亿元，同比下滑8.56%。四川长虹表示，公司营业收入增长但归母净利润下滑，主要因报告期内公司电视业务盈利水平出现较大波动。

海信电器2018年财报显示，公司实现营业收入351.28亿元，同比增长6.87%，归属于上市公司股东的净利润为3.92亿元，同比减少59.40%。海信电器认为，彩电行业需求疲软，尽管公司电视市场占有率、品牌指数持续上升，但行业整体下降仍对公司当期规模造成较大影响。

创维、TCL集团、康佳集团等企业的彩电业务也不尽如人意，彩电毛利处于家电行业的较低水平。2018年TCL集团、康佳集团、海信电器、四川长虹等企业的毛利率分别为18.31%、6.29%、14.69%、12.27%，而白电企业格力电器、美的集团、海尔智家的毛利率分别为30.23%、27.54%、29%。

彩电行业的头部企业也纷纷开始自救，TCL集团剥离智能终端业务，康佳集团重新定位发展战略。

2018年TCL集团以47.6亿元剥离智能终端业务。TCL集团认为，整体来看，消费电子及家电等智能终端业务在过去2年中亏损额较大、负债额及资产负债率较高；部分标的公司因历史亏损，尤其是移动智能终端业务板块出现巨额亏损，导致智能终端业务群整体出现较大亏损，因而形成负资产；尽管标的公司整体在2018年上半年取得了一定改善，但经营前景存在较大不确定性。

康佳集团提出战略转型，以消费电子业务（彩电、白电、手机）为基础，逐步向战略性新兴产业升级、向科技产业园业务拓展、向互联网及供应链管理业务延伸，形成了“科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群以及投资金融业务群”四大业务群协同发展的局面。

不打价格战，音画技术依然是最重要根基

电视行业万马齐喑，作为电视行业研发的主力军，创维与海信在各自领域开展自救。7月份以来，海信发布首台叠屏电视。创维宣布将通过下调售价等一系列的举措推动OLED自发光电视全面普及。

创维-RGB董事长兼总裁王志国认为，“从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必亡。”海信电器营销公司总经理王伟也坦言，近一年来，电视价格战让行业销售额下降近14%，拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥淖下滑，如此下去整个电视产业只有死路一条。

揭美娟再次强调，中国电视行业的健康发展需要守住价格底线，放弃恶性竞争，企业需要从用户端开拓新的使用场景，来促进电视的更新换代，让行业走上积极的正向循环。

“电视行业良性健康发展很难，在目前电视销量很难得到根本性增长的情况下，提高产品的客单价是电视行业应该努力的一个出路，OLED电视柔性、卷曲、透明、超薄等电视未来的各种形态都有可能实现。在销量不变的情况下，OLED电视可以提高总体零售额。”梁振鹏认为。

值得注意的是，为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工信部制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划，为了促进产业上下游协同，支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。 此外5G、AI、4K/8K超高清视频都为电视行业提供了技术机遇。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，新型显示技术在与人工智能、物联网、5G、4K/8K超高清等技术融合发展，电视机的属性正在发生改变。IoT时代，电视机将会24小时在线管理所有的家庭设备。彩电的创新也会变得越来越密集，从音视频技术，到人机交互技术和物联网技术，未来几年会有很大变化。

面对如此严峻形势，行业企业应该如何调整？海信方面告诉新京报记者，将在超高清智能电视主芯片及超高清画质引擎芯片的研发推广端集中发力，加大在包括AI加速引擎芯片等领域的研发。在智慧医疗、智慧城市发挥超高清视频技术作用，持续发力激光电视领域。

创维-RGB董事长兼总裁王志国向新京报记者表示，从消费者需求出发来定义和开发电视产品，音画技术依然是最重要根基，屏体设备的画质、音质将是消费者感官体验最为根基和重要的部分，创维在画质技术有很深的积累，不仅投入巨资研发AI画质芯片，更在采用OLED等展示技术方面有领先优势。

“在已经到来的5G、IoT物联网、AI人工智能时代，电视将是多种场景交互的核心入口，电视厂商需要对相关应用技术深度布局，创维的Swaiot（大屏AIoT生态）、TrensAI（全时AI）已经提前多年研发和布局。”王志国认为。