京东方65寸液晶面板售价自降20%，占领65寸面板的统治地位

随着消费升级效果进一步显现，中产阶级对高端家电更为青睐有加。为解锁家电品质提升的“密码”，“新中产—生活+论坛”在北京成功召开，通过《新中产高端家电消费趋势白皮书》带来高端家电的发展趋势，让高端家电产品更贴合用户的使用需求。其中，电视产品的大屏化就充分体现了消费升级趋势。为巩固自身在65寸大屏面板市场的地位，京东方近日将65寸液晶屏幕价格砍下20%，通过以低价、大量产拿下面板价格战胜局。目前来看在，这一方法可以说相当奏效，如业内厂商无法破解京东方的低价策略，京东方将占领65寸面板的统治地位。

让产品扬帆“出海”，一直是许多家电品牌的目标，但想要达到目标，有时则需要借助其他品牌的“帮助”。此前，海信曾收购斯洛文尼亚家电制造商Gorenje约33%的股权，在一个月后，海信已将股权加持至约95%。海信能否借Gorenje顺利打入欧洲市场，还让我们期待海信的后续表现。6月29日上午，新飞电器发布司法拍卖竞价成功确认书，最终康佳花费4.55亿元，拍下新飞电器100%股权。新飞能否借此机会重新腾飞？让我们拭目以待。本周还发生了哪些新鲜事？让我们一起了解一下吧。

事件一：中产阶级崛起家电向高品质“进化” 新中产—生活+论坛在京召开

在上世纪，许多家电产品普遍被认为品质高、性价比强，但它们所能做到的却仅能完成消费者的最基本需求。但在消费升级的大背景下，如何满足中产阶级对家电产品的高品质需求，这也是如今家电厂商的课题。6月26日，“新中产—生活+论坛”于北京雁西湖国际会展中心正式举办。

据相关数据统计，国内新中产阶级的数量正在不断增加，他们对高端生活理念的关注，让家电市场出现高端、健康、智能、个性化的发展趋势。这些中产阶级的年龄普遍在25~60岁之间，相比曾经的消费者，他们对于美好生活的享受，将彻底改变中国产业、消费结构。在消费群体升级的关键节点，中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》，则为厂商提供了高端家电消费群体的特征和购买倾向，更便于家电产品的高端升级转型。

事件二：为获大屏市场竞争力 京东方砍下65寸液晶面板20%价格

对于许多消费者来说，说到电视屏幕，往往会想到三星或是LG等韩系厂商所出品的面板，但这一状况目前正在被崛起的中国厂商所颠覆。在LG Display的2018年第一季度财报中显示，公司六年来首度出现亏损，其原因就在于中国面板厂商日益强大的竞争力。

近日，又有消息称中国面板厂商京东方(BOE)将65寸面板价格几乎砍掉20%出售，这个价格几乎等同于产品的成本价。如果这一消息确认为事实，不少面板厂商都将收到冲击。如今，受到消费升级的影响，以及4K分辨率的高度普及，小屏电视虽然仍旧拥有强大战斗力，但55寸及以上的中高端电视产品逐渐受到越来越多消费者的追捧。

京东方旗下拥有众多面板工厂，在低价、高量的攻势下，京东方在65寸大屏液晶面板市场将具备相当强大的力量。京东方面板降价也让电视行业对其他面板厂商提出了更低报价。大尺寸液晶面板市场是否会迎来一轮价格战？还让我们等待后续发展。

事件三：拓展欧洲市场 海信已拥有Gorenje超过95%股权

在上个月，海信通过旗下Hisense Luxembourg Home Appliance(海信卢森堡家电控股)收购了斯洛文尼亚家电制造商Gorenje共32.96%的股权。在此后的一个月中，海信陆续又收购了Gorenje共64.46%的股权。截止至目前，海信卢森堡家电控股已经拥有Gorenje共95.42%的股权比例，也是后者的第一大股东。

很显然，海信此举意在凭借Gorenje的品牌打入欧洲市场，Gorenje是一家1950年成立的家电厂商，主要经营范围为白色家电，以东欧、德国等国家和地区为主要销售人群，销售渠道深达全球范围内超过90个国家，且在欧洲拥有较强的制造能力。显然，海信一直致力于对海外市场的扩展，无论是此前海信收购东芝电视还是对世界杯赞助，都希望品牌能在国际范围内打响知名度。本次收购Gorenje，能否让海信顺利进军欧洲市场，还让我们拭目以待。

事件四：力压群雄！ 康佳投4.55亿收购新飞电器100%股权

6月29日，新飞公司正式公布司法拍卖竞价成功确认书，经过角逐最终康佳拍下了新飞公司100%的股权，成为新飞的新投资人。据了解，本次康佳出家4.55亿元，拍下了包括新飞电器100%股权、商标、专利、著作权、域名以及购买软件的使用权等。

此前，格力、美的、康佳等多个家电品牌均被传对新飞电器有收购意向，但最终康佳力压群雄，拿下了新飞100%的股权。目前，康佳正处于转型阶段，需要拓展白电领域的业务能力，而主打白电的新飞则恰好可以完善康佳在白电方面的不足。

重整之后的新飞能否获得“新生”，还让我们拭目以待。

事件五：因格力使用了这句广告语 美的将格力诉至法庭

6月25五，美的与格力的“不正当竞争纠纷”案件正式开庭。美的表示格力在不具备相应技术，并以知美的使用“有凉感 无风感”宣传语的前提下，却仍然使用它作为格力空调的广告语。对于这一案件，美的向格力索赔490万，并要求格力立刻停止使用该广告语，同时公开道歉。

美的表示，在2015年美的对旗下推出的舒适星空调打出了“有凉感 无风感”的广告语并在众多媒体渠道进行过宣传。而“有凉感 无风感”这一宣传语，实际包含一系列参数，是一项技术标准。格力空调在未达到技术标准且已知美的空调使用这一宣传语的同时，仍然以“有凉感 无风感”进行宣传，使用美的的品牌知名度对自身进行宣传，不仅损害了美的的利益，也欺骗了消费者。

而格力则认为，该宣传语被应用于线上产品宣传销售中，在京东平台的购物流程中并未发生品牌混淆不清的现象。同时，格力已在行业内积累极高品牌知名度，并已拥有大范围影响力，并不需要凭借美的品牌增加知名度。

本次案件在中国庭审公开网进行直播，超过170万人次旁观了庭审。在三小时的激烈辩论后，双方并未达成一致，法院表示将择日宣判。