儿童智能手表产业深度调研 联发科芯片远超高通 - 全文

　　我们通过对儿童手表产业调研发现，除主流的通话和GPS定位外，产品形态集成了更丰富的功能……

　　儿童手表销售现状
       •2014年出货量＜100万

　　•2015年出货量≈800万

　　•深圳企业数量≈600家

　　•产品均价≥300元

　　•产品最高价＞700元

　　未来预测
        •2016年出货量≥3000万

　　•2020年出货量≈5000万

　　儿童手表即将爆发原因

　　1、AppWatch上市

　　2、小天才每月500万广告费、市场教育

　　3、二胎政策落地

　　4、产业洗牌，更有实力的玩家加入

　　儿童手表面临门槛

　　1）、耗电量大；2）、定位不准；3）、品质不稳定；4）辐射问题；5）安全漏洞问题。

　　主要儿童手表品牌点评

主流儿童产品参数介绍

　　儿童手表核心功能介绍

　　1、监听功能 据调查，有不少家长确认完基本的通话、定位功能后，最关心的就是能不能监听。有的家长还关心监听范围是多少，能不能听清老师的讲课内容。家长使用最为频繁的功能首先是监听，第二是通话功能，第三才是定位功能。家长往往想要听到孩子不在身边时有哪些让他们意外的表现或表达。

　　2、定位功能 定位同样是儿童智能手表主打的一项新功能，由最开始的 LBS 基站定位到现在的 GPS 定位，儿童智能手表的定位精度正在持续提升。定位是表象，背后的防走丢，才是家长更为关心的。以高精度定位技术为支撑，智能手表的防走丢功能才能发挥更大的实际意义。目前来看，实测下来的几十米定位误差依然还有上升空间，尤其是在高复杂度的近场环境下。

　　3、通话功能

　　起于安全，又不止于安全，这就是儿童智能手表目前主打的通话功能。给手表加入双向语音实时通话，既可以随时联系到孩子让家长放心，又可以和他们进行正常的电话联系以拉近感情上的距离，可谓一举两得。

　　4、游戏功能

　　游戏可算作儿童智能手表的“溢价项”，也是最贴合小孩子心性的一项重要功能。智能手表上的游戏产业，依然处于初期发展阶段。儿童智能手表上的游戏，有着更大的想象空间，儿童智能手表上的“游戏大类”已经包括益智、体感等小游戏，讲故事等教育类游戏以及运动记步等应用。

　　个性化功能：

　　1、讲故事 该功能由搜狗糖猫T2推出，从云端更新故事、儿歌、英语等内容。

　　2、防水 包括360、糖猫、艾蔻胖丁推出了防水功能，其中艾蔻胖丁更是以防水功能作为主打卖点。

　　3、微聊 腾讯小Q、阿巴町等推出了实时对讲功能。

　　4、计步 已有不少儿童手表将计步及儿童健康管理功能融入到手表中，如阿巴町1代产品就已推出计步概念。

　　5、电子驱蚊 该功能由阿巴町KT01S推出，为附带功能。

　　6、体感游戏 为了能吸引儿童的兴趣，也有像阿巴町、哇喔、糖猫等手表推出了体感游戏功能。

　　7、五重精准定位 由于定位不准一直为消费者诟病，所以在新一代的儿童手表中，所有品牌基本上都推出了五重定位的概念。具体为：北斗卫星导航系统+美国GPS+俄罗斯格洛纳斯，辅助wifi及通信基站。

　　8、安全围栏

　　9、到家提醒

　　10、轨迹记录

　　11、内置电话卡 小米最新推出的米兔，内置小米任我行无月租电话卡。全国无漫游，市话、长途一口价，都只要0.1元/分钟，全国接听免费。

　　12、语音交互 科大讯飞基于其童声识别技术推出儿童手表，通过说话可以与手表进行互动。

　　近期新品调研

　　小天才Y02

        1、推出公司：步步高 2、上市时间：2016年1月 3、目标人群：3-12岁儿童 4、基本参数：智能、有操作系统 5、价格：798元

　　阿巴町

        1、推出公司：五洲无线 2、上市时间：2016年Q1 3、搭载系统：Android 4、描述： 智能系统的儿童腕表将具备一切智能手机的拓展功能，将大大改变现有儿童智能手表功能单一、用户粘性不高的问题; 阿巴町将会推出分别针对0~3岁、4~6岁、7岁以上儿童市场的不同需求的智能儿童手表产品。

　　米兔

        1、推出公司：小米 2、上市时间：2016年1月 3、目标人群：3-12岁儿童 4、卖点： 具有高清双向通话、五重定位、超低辐射三大卖点，内置小米任我行无月租电话卡。全国无漫游，市话、长途一口价，都只要0.1元/分钟，全国接听免费。而功能方面，功能性方面，支持安全区域离开通知、一键求救、历史轨迹、一键导航、一键操作发送语音等。目前该产品只能和安卓手机适配，苹果手机还要在等一段时间。 5、售价：269元

　　荣耀小K

        1、推出公司：华为 2、上市时间：2015年8月20日 3、基本参数： 操作系统兼容系统：Android 4.0及以上/iOS 7.0及以上 显示屏：屏幕尺寸1.3英寸 屏幕分辨率：128*88像素 屏幕类型：PMOLED，彩色触摸屏设计 系统语言：中文

　　功能参数： 防水等级IP55 双向语音通话，来电提醒，拨打电话，短信收发，邮件提醒 GPS功能支持，GPS，北斗卫星，基站，Wi-Fi及重力感应五重定位 感应器支持，加速度/陀螺仪/地磁传感器/光传感器 摇一摇加好友 手机App端设定活动区域，孩子进出该区域时手机都会接收到通知等功能；蓝牙随行防丢，SOS紧急求助，远程看护，安全区域，轨迹查看。 外观融入迪士尼动漫主题元

　　4、目标人群： 5、售价：688元

　　腾讯小Q

        1、推出公司：腾讯 2、上市时间：2015年11月11日 3、基本参数 ： 显示屏：1.12寸OLED健康护眼冷光屏 屏幕分辨率：128*128像素

　　功能参数： 五重精准定位、微信交友模式、腾讯大数据平台 实时定位、SOS呼救、语音聊天、摄像头辅助定位、运动步数； 外观为洛克王国； 4、售价：598元

　　卫小宝K2

        1、推出公司：优美 2、推市时间：2015年11月11日 3、基本参数 屏幕尺寸： 1英寸 屏幕分辨率： 128x64像素 连接方式： Wi-Fi连接 电池容量： 600mAh 兼容平台： iOS ANDROID

　　功能参数： 双向通话，未接电话自动语音拨报、上课禁用、私有云加密、4重定位、关机自动发送位置

　　4、售价：699元

　　糖猫T2

       1、推出公司：搜狗 2、推市时间：2015年8月 3、推广人群：6-12岁 3、基本参数 LED点阵屏，显示屏上的灯阵，从原来的18个增加到90个，可以显示更多样的内容。

　　功能参数： 儿童电话、实时定位、讲故事、全家聊、语音拨号、健康计步

　　4、售价：698元

　　开心熊宝云电话

     

         1、推出公司：科大讯飞 2、推市时间：2015年9月 3、推广人群：0-7岁 3、基本参数： 内存容量（ROM）： 32MB 屏幕尺寸： 0.9英寸 电池容量： 410mAh 表壳材质： 塑料 表带材质： 橡胶 重量： 39g 表盘形状： 方形 兼容平台： iOS ANDROID 功能： 防水 计步 智能提醒 无线距离： 10m及以上

　　功能参数： 双向语音、日程管理、学习英语、远程定位

　　卖点：语音智能启迪。打电话、学英语、听故事、诗词对答等等，一切只要“说”一下就可以实现！云端益智教育功能，通俗的来说，实际上是起到“学习机”的作用。

　　4、售价：699元

　　儿童手表技术趋势介绍

　　趋势一：芯片升级 据统计，MTK在儿童手表市场大约占90%以上的份额，高通估计占8%左右，君正大约占1%-2%。目前市面上的儿童手表主要嵌入的为MTK、高通功能机芯片。

       2016年，MTK的方案将持续升级。除了MT2502，明年MTK芯片平台还将继续演进，2503、2601将相继入市。用于智能手机的6572、6592芯片也将更多地出现在儿童智能手表上。儿童手表市场由功能手表向智能手表转移。

       另外，瑞芯微在2016年年初应该会有一个3G平台推出。3G加操作系统才能更好的支持儿童手表应用的开发。3G也在考虑Intel芯片

　　趋势二：功能机转智能机，构建更加完整的生态系统

　　随着今年第四季度到明年年中的主控平台升级，Andriod系统将会出现在儿童智能手表中，那么将会令儿童智能手表的生态有个更大的飞跃，更多创新的服务和应用场景出现。例如与其他一些儿童教育培训机构、儿童体检/医院机构的对接，都帮助儿童智能手表构建起更加完整的生态系统。

　　除了Andriod系统之外，还有包括安卓Wear、阿里YunOS、腾讯Tencent OS、百度云OS等。其中安卓Wear目前国内仅华为获得授权，其他厂商基本无法采用。Tencent OS已有智能手表应用案例，YunOS 5于近期正式发布，YunOS已有4000万装机量，中小厂商将更多受益。

　　趋势三：功能更多元 随着操作系统更加智能，大概明年四五月份，儿童手表将丰富包括地图、定位、二维码、支付等功能。此外，还有语音识别、人机交互、教育应用、游戏控制等附加功能。目前已有儿童手表做语音识别的方案，其增加了两种语音识别系统，一是科大讯飞的语音识别，二是百度的云语音系统。双重识别保障了高识别率。

　　儿童手表将肩负儿童智能管家的角色，除了安全、沟通、游戏等，还将会在身份验证、知识库及健康监护等技术领域上发力。在交互上，会强化实时视频及语音识别功能。

　　趋势四：屏幕越来越大

　　随着儿童手表更加智能，儿童手表的屏幕也越来越大，以满足更多功能上的应用。从市面上的主流品牌手表的迭代就可以看出，此前屏幕一般在0.66~0.98寸，分辨率在48x64、94x64，最近推出以及明年即将推出的主流产品屏幕尺寸达1~1.3寸，分辨率在128x64、128x128左右。

　　趋势五：电池续航力越来越强 2016年，厂商为了不断推陈出新，智能化的儿童手表是趋势。但随着手表的功能越来越强大，续航将成为最大的问题。功能机时代，儿童手表由于定位功能耗电量比较大，都需要每天充电。到了智能机时代，续航将成为其市场最大的阻碍。所以续航问题将是厂商最重视的技术之一。

　　儿童手表销售渠道介绍

　　儿童手表目前主要的销售渠道有：电商、手机零售店、儿童玩具/文具店、电视购物、商超、微商、母婴店。也有部分厂商在销售渠道上创新：如与文体局合作做体能监测的定制化儿童手表、与夏令营主办方合作、与早教机构合作。此外，运营商渠道也是一个不可忽略的市场，据说中移动已启动15亿补贴到儿童手表中。

　　儿童手表城市接受程度调查（下图为2015年百度搜索指数省市排名，在渠道拓展中，以下统计可作为参考）