爱奇艺为什么如此看好VR/AR行业

进入2019年之后，已经久未露面的VR硬件开始频频发布；HTC、数字王国、PicoVR均在上半年推出了新品；曾经战略性放弃VR的大厂们也重新开始蠢蠢欲动；马化腾在乌镇大会上宣布要做VR版微信，华为和白洋淀也宣布达成合作，要建立首个5G+VR景区。

如果说以上这些厂商更多还是以试探为主的话，爱奇艺则在VR的布局上迈了一大步。在今年4月的北京国际电影节上，爱奇艺与北京联通携手打造了首次5G+4K的VR直播；除此之外，爱奇艺世界·大会上，爱奇艺宣布与中国移动合作首次实现了5G+8K VR直播技术，并发布了奇遇2S、奇遇2Pro、奇遇AR三款硬件新品，内容上也正在以线上+线下的方式扩充影视、综艺、游戏等VR内容。

从通讯技术到消费端硬件项目，再到底层内容补充，爱奇艺正在全方位打造自身VR矩阵。随着5G时代的到来，VR场景应用将会得到长足发展，内容与技术的结合也愈发紧密。爱奇艺要以开放共赢的合作理念，强化VR+多种内容生态的方式，打通内容生产和应用场景，与更多合作伙伴共同优化用户的沉浸体验。

爱奇艺如此看好VR/AR的原因是什么？全产业链布局的方法论又能给行业市场带来怎样的变化？近些年VR市场发展缓慢的核心原因是VR设备的软硬件服务不过关导致VR商业模式难以落地，而VR设备的销量过低，又堵住了国内线上市场发展的路线。

可以说无论量、质还是体验，VR游戏在短期内无法发展成熟。VR市场需要一个杀手级服务和持续爆发的硬件销量来破局。爱奇艺奇遇VR一体机在市场上取得的成就，正成为这样的案例。2018年双11期间，爱奇艺VR一体机奇遇2以2999元的价格打败诸多“千元机”，轻松夺得天猫京东双平台VR品类销量、销售额冠军，其销量几乎是第二名的两倍。查看当下各电商平台累计销量数据，奇遇VR一体机目前依旧排在行业第一的位置。

在新的硬件体验下，越来越多的用户开始能够坚持看完一部电影。靠着巨幕3D的观影体验，爱奇艺奇遇VR一体机的日活时长已经达到53分钟。这一数据已经能够秒杀一众一线APP。与市场上的偏见不同，VR设备为传统平面影视内容带来的巨幕3D体验在普通用户间具有较高的接受度。VR高达110度的视场角要比智能手机电视投影的观影体验更震撼，对比下来智能手机电视投影的视场角分别为10度20度30度，差距明显。

首先是硬件。爱奇艺最新款VR一体机奇遇2S售价1999元，相比奇遇二代3999元的售价直接腰斩。这样的售价瞄准的目标用户已经变成了普通大众。这跟主打游戏玩家市场的VR主机游戏有着本质区别。这也是对当下普通用户对VR一体机接受程度的冷静思考，在剁主的调查中大部分从业者也给出了相似的态度。但今年官媒、电信运营商频频出手宣传推广，在VR一体机合格的软硬件体验和高性价比之下，极有可能引发销量上的大规模爆发。

在这样的背景下，VR影视市场发展进入快车道。爱奇艺选择了全景VR综艺、VR电影、线下大空间三个领域进行突围。爱奇艺在VR视频内容上延续了“一鱼多吃”的战略，“我们在开发传统内容时，会复用一些设计和数字资产去开发VR内容。”张航表示这样可以以最低的成本制作出更有吸引力的VR内容，积累制作经验，提高内容质量。

目前爱奇艺的自制VR内容聚焦VR综艺、VR电影等，其中VR综艺配合自制综艺的宣发，为粉丝提供身临现场的360度全景体验和明星个人全景VCR，后者被称为明星面对面。例如：当下爱奇艺VR力推的全景音乐季，就是将爱奇艺自制综艺的相关明星分列出来，做出VR综艺合集。整套服务非常粉丝向，同时其采用的是固定机位录播的制作方式，适合粉丝群体体验。

其实拍摄设备和摄影技术是VR视频制作迟迟难以突破的核心问题，如何为VR视频扩展更多的营收渠道？成为破局的重点。VR电影和线下大空间正在实践新的路线。基于VR头显设备在海外市场的用户量，好莱坞已经形成了套拍VR电影短片的习惯，这种模式既方便了电影宣发又积累了VR电影的制作经验。

“全感空间适合主题公园场景，空旷空间主要应用在大型商场游乐园内，面积在40到80平米。”目前爱奇艺主导制作的VR内容已经在数字王国、沉浸世界、耳东影业等线下渠道发行。“除了对我们线上是一种宣发促进以外，同时又复用了我们的一些资产，我们的成本制作成本也会相对好之外，我们又是一个独立的内容，也可以有发行的价值。”

线下市场是孩子和女人主导的重社交的市场，重视VR服务带来的人流量，爱奇艺整合线上线下影视宣发流量的模式具有较强的吸引力。在VR影院、空旷空间、全感空间以及游戏相关的模拟器业态共同发展互相配合下，线下VR服务的可选择性越来越高，能够提供更丰富的社交场景，复购率就会明显上升。

“VR一体机、投屏连接云服务、SLAM定位技术的发展，在替代高价背包电脑，开店建设成本会大幅下降。店面坪效上可以通过空间区隔设计，让用户依次进入不同场景来提高效率。”除此之外，文章一开始提到的VR直播和行业内正在试探的360度实景赛事视频，爱奇艺也在进行跟踪布局。可以说，跟VR影视相关的内容，爱奇艺都走在前沿，意图用自己独特的平台资源力量推动相关商业模式加速落地乃至爆发。