爱奇艺奇麟发布了全新的效果营销生态布局，提出全新的oCPX 4阶段

10月22日，以“逐效时代，出奇制胜”为主题的2020爱奇艺iJOY悦享会效果广告专场在上海召开，爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺广告技术负责人褚静波、爱奇艺效果广告运营负责人杨大亮等嘉宾出席了专场活动。会上，爱奇艺奇麟发布了全新的效果营销生态布局，并围绕模式创新和科技驱动双引擎升级，流量和品效双重进化等内容，为行业增长和广告主降本增效提供了创新解决方案。

效果营销全新生态布局，流量价值最大化爱奇艺通过丰富领先的内容矩阵，结合VR剧、互动剧等创新观剧体验，积累了海量的优质用户。爱奇艺副总裁徐勇明表示，“针对规模庞大的高质量用户，我们在不断探索效果营销的新布局，我们将以自有流量为核心，扩大移动端和智能电视端联盟生态，同时将通过打通品效和深耕行业提升转化这两个维度，发挥流量的最大价值，更好地服务客户”。

针对不同的营销诉求，爱奇艺奇麟分别为游戏、电商、教育、网服、文学、网络影视、金融、招商加盟8大行业定制了效果营销解决方案，例如为电商行业定制的面向爱奇艺会员独特的互动广告形式，以及帮助全国各地的小商品提升销量的爱奇艺奇甄电商平台。面向游戏行业，爱奇艺奇麟把互动云游戏的在线试玩作为重点突破方向，在提升整体转化率上取得了不错的成绩。而基于在智能电视端的领先地位，爱奇艺奇麟依靠覆盖广泛、定向精准、曝光震撼、效果直达的优势，深入各地区，为区域品牌的品效协同提供了可靠保障。为了进一步扩大流量规模，将流量价值最大化，助力广告主进一步控制成本、提升转化，爱奇艺更是加大力度扩展奇麟联盟，其中不仅包含爱奇艺自有流量，还包括其他APP、视频网站、智能电视端的流量，从而助力广告主的效果营销“奇”开得胜。奇麟双引擎升级，助力广告主投放增效爱奇艺效果广告品牌奇麟自推出以来，一直在不断创新升级，爱奇艺广告技术负责人褚静波认为，“效果广告的本质是转化和起量。基于此，爱奇艺奇麟确立了效果营销的两大动力引擎：模式创新和科技驱动”。

模式创新体现在交互方式、场景开拓、产品形态三个方面。交互方式是广告吸引用户的第一入口，其中交互样式、交互路径、激励互动的优化创新，帮助广告主缩短转化路径，刺激转化。除了交互创新，爱奇艺奇麟还推出内容推广、TV端效果广告等，以场景创新助力广告主触达更多用户。另外，爱奇艺奇麟通过联盟广告为广告主拓宽了流量空间，同时依靠智能电视助力区域品牌做到品效协同。科技驱动方面，爱奇艺奇麟实现了算法、转化、策略的三大升级。算法是效果营销的基础，爱奇艺基于人群脱敏数据、广告数据、外部数据等，打造了精细化的商业大数据标签体系，另外还分行业打造了专属预估模型。转化升级则是为了更好地帮助广告主优化ROI，爱奇艺奇麟今年5月份上线“双出价2.0”，提出全新的oCPX 4阶段，可以帮助客户实现全周期的优化覆盖投放，兼顾短期效果和长期ROI。而策略升级则包括自动扩量2.0、新广告冷启动、东山计划等，通过自动扩量、新广告起量、一键复投等功能，实现更好的投放效果。在模式创新和科技驱动双引擎的推动下，爱奇艺奇麟将助力效果广告行业价值最大化，为广告主提供更好的投放增效服务。深耕8大行业，流量品效双重进化在品效协同成为广告主衡量广告投放效果准绳的背景下，爱奇艺奇麟充分发挥平台降本增效的优势，深耕游戏、电商、教育、网服、文学、网络影视、金融、招商加盟8大行业，为广告主带来定制化的效果营销解决方案。针对直营电商行业，爱奇艺奇麟通过选品和强化消费链路提升转化效果；针对游戏行业，则通过先声计划等加强对投放各环节的扶持，快速铺量挖掘潜在目标人群。除电商、游戏行业之外，爱奇艺奇麟也针对其他6个垂直行业提供了定制化解决方案，帮助广告主提升转化率。爱奇艺效果广告运营负责人杨大亮表示，“除了深耕8大行业，爱奇艺奇麟还基于产品、技术以及流量方面的积累，实现了效果广告的双重进化”。第一重是从爱奇艺流量到全网流量的进化，以自有流量为核心拓展全网流量，构建奇麟联盟生态，基于在Trueview可跳过贴片以及短视频内容上的优势，为广告主持续优化转化率。第二重是从效果广告到品效协同的进化，爱奇艺奇麟以家庭场景为核心，通过智能电视、地方站、移动端等核心资源，满足区域品牌营销诉求。

在区域品牌营销策略上，爱奇艺效果广告采用多屏曝光、内容营销、头部IP延伸、本地媒体联动等方式，打造分行业分区域标杆客户，并通过10城10场线下活动，推动区域品牌更好地落地。2020爱奇艺iJOY悦享会效果广告专场展现了爱奇艺奇麟的新生态、新布局，爱奇艺奇麟正以模式创新和科技驱动两大引擎为动力，深耕8大行业、扩展奇麟联盟、深入服务区域品牌，赋能广告主真正实现品效协同。
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