飞利浦进一步剥离家电业务 海尔、美的看好其全球品牌渠道

日前，飞利浦正与竞争对手海尔、美的等企业进行接洽，以确定他们是否有兴趣收购飞利浦的家电部门，而该部门可能以最高40亿美元的价格出售，正式出售程序预计将于第四季度开始。

同时，消息称飞利浦还与土耳其家电制造商Arcelik和Vestel；韩国三星、LG等巨头进行了接洽。此外，私募巨头黑石集团、CVC Capital Partners和KKR预计也将在交易启动时考虑是否参与。

家电业务竞争力日渐微弱

飞利浦在1月份表示，计划出售其家用电器部门，该部门生产从咖啡机到空气净化器的所有产品，收入达23亿欧元（26亿美元）。潜在的处置计划是首席执行官Frans van Houten努力将飞利浦改造成专注于医疗保健设备的制造商的一部分。

据飞利浦发布财报显示，近5年间，飞利浦家电业务分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23亿欧元，其中，据飞利浦2019财报显示，其医疗保健业务营收占了总营收66%，而家电业务仅为11.8%。

有分析认为，相比起飞利浦其他板块，家电业务虽然稳定，但无论是盈利能力以及成长性都相对缺乏。另一方面，亚洲家电制造业的持续崛起，也在挤压着外资品牌的生存空间，多重因素下，家电业务已经难以为自身赚取更多的利益，飞利浦选择砍掉家电业务成为了势在必行之举。

飞利浦的家用电器业务在包括奥地利，巴西和中国在内的一些国家设有工厂。它还在印度、香港、新加坡和意大利拥有研发中心，同时在全球范围内雇用了约4700名工人。

值得注意的是，飞利浦此次出售的家用电器业务未包含剃须刀、电动牙刷等明星产品线。公开资料显示，目前飞利浦旗下有四大业务板块，部分家电业务隶属于健康个护（个人护理）业务板块，该板块包括口腔护理、母婴护理、剃须美容业务。

最大价值在于其全球品牌渠道

继2011年将在华电视业务出让给冠捷科技有限公司后，飞利浦进一步剥离其家电业务。

由于此次出售的家电业务并不包括剃须刀、电动牙刷等明星产品，而相关产品在全球同类市场中的占比也并不突出，据欧睿国际统计数据显示，2019年飞利浦食品加工机、小型烹饪电器、吸尘器、空气炸锅、电熨斗在全球市场零售额分别为5%、3%、4%、13%、16%；另一方面，中国消费者对于飞利浦出售列表里的家电产品关注度也不算太高，据天猫2019双十一数据显示，在生活电器品牌榜中，排名前三的分别为美的、戴森和科沃斯，飞利浦仅排在第六的位置。盲目接盘，有可能面对风险。

想要收购飞利浦家电业务，要具备充足的资金。目前来看，在小家电领域中具备这样资金能力的外资品牌并不多。在小家电领域中，美国的惠而浦、欧洲的伊莱克斯、SEB集团以及日本的松下在资金方面或具备收购飞利浦家电业务的能力。但有业内人士表示，上述外资品牌自身大多在减少家电业务投入，收购几率并不大。

华泰证券在研报中分析表示，考虑到飞利浦品牌的全球影响力，以及中国家电企业充足的资金储备和优秀的并购整合能力，不排除由中国家电企业并购飞利浦家电业务的可能。光大证券发布研报也认为，飞利浦最大的价值在于其全球布局的品牌和渠道，收购飞利浦家电业务是壮大小家电业务规模，成为全球小家电市场主要参与者的捷径。

实际上，此次飞利浦出售家电业务，于海尔而言，其近年来接连收购跨国家电品牌实现国际化发展，相较于走出去的海尔冰箱、洗衣机等产品，海尔在小家电领域确实有所欠缺，因此可以与主要市场在欧洲的飞利浦家电形成互补。美的集团作为中国最大的小家电制造商，以自有品牌开拓国际市场确实也是发展方向之一。当然，无论是谁最终接盘，都需要面临一个大规模的资源整合以及后续经营的挑战。