电视成为快消品 迭代频率会变得越来越快

一台顶配版iPhone 11 Pro Max售价为12699元，也依然难以逃脱使用两三年就被更换的命运。根据行业统计，智能手机平均14个月就进行更换，已然成为了“快消品”。

如今，一台55英寸大屏电视售价甚至只要1500元，价格十分便宜。8台电视=一部iPhone手机，电视会成为或者已经成为快消品了么？

确实，在价格方面，在人们的固有印象中，作为财富象征的电视价格昂贵，基本不会在寿命期内更换。但是现在由于各大品牌的竞争以及液晶面板价格的不断跌落，电视的售价已经一跌再跌看不到谷底，逐渐成为了普通消费品，让不少家庭有能力经常更换。

另外在电视领域，虽然互联网这股浪潮逐渐褪去，但是电视厂商在研发产品的方向、产品的布局、推广思路等方面已经全面向互联网公司看齐，就连众多的传统家电厂商都公开了自己转型的策略。所以，业内就传出了这种声音：电视未来会成为快销品，人们升级换代的频率会比过去大大增加。

不过一口气将所有电视也转型为“快消品”也不是万全之策。

对于一部分消费者而言，如在北上广深等大城市打拼的用户，他们不需要电视有太多的功能以及太出色的品质，因为他们自己也不知道哪一天会和这个城市说再见，因此价格是他们最为看重的因素，也会把电视当成为快销品。不过对于另外一部分消费者来说，电视是他们生活中的必备用品，其品质，性能等因素是这些消费者最为看重的，而当一台电视具备了这些因素之后，价格肯定无法做到“便宜”的水平。

手机的换代速度6个月-12个月，电视之前的换代速度3年-5年，中国有大量服役超过10年的逾期电视仍在被使用。催动手机高速换代的，是对手机性能需求的不断提升。电视的升级需求一般出现在新技术成本下降后的技术迭代，CRT到LCD，1080P到4K，电视目前看不到能加快迭代的因素，电视应用环境仍然也是电视信号、播放器（盒子）、游戏机等传统需求。

耐用品的属性，让大家电，尤其是电视很难成为快消品，但是8K超高清技术升级、5G商用化催生云电视机会，客厅的大屏手机，等等这样的技术和应用趋势，一定会加速电视产品的本轮和下轮加速换代，也许电视换代速度永远赶不上手机等高频应用设备，但它的迭代频率一定也会变得越来越快。

最后想说，电视机其实也曾经是一种快消品，在上世纪80年代，电视机刚刚走入普通消费者家庭的时候，从黑白9英寸、黑白11英寸到“彩色平面21遥”（彩色平面CRT 21英寸遥控电视机），很多家庭也曾经历过1-2年升级一次电视产品的体验。但那时的背景是电视产品的技术快速升级，市场飞速发展，利润空间想象力极高，多种因素造就的繁荣景象，像极了现在的智能手机市场。当电视产品进入成熟期，技术迭代放缓，利润空间下降，对消费者刺激减弱，人们对换代的需求自然而然就会下降，同样的，智能手机，也会有这么一天。