8K电视推动下 夏普从高端市场突破行业困局

2019年是充满变化的一年，对电视产业来说，尤甚。

一方面，市场依旧饱和，电视迭代率偏低。奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年前三季度全球电视品牌出货1．57亿台，同比增长仅0．3％。

但另一方面，技术革新仍在推动产业进步。从贯穿全年的OLED与QLED之争，到8K电视斗法，再到“智慧屏”的入侵，整个电视产业变数犹存。

这其中，8K是一个不得不着重提及的话题。

毋庸置疑，8K将是电视产业的新趋势，不过围绕8K产生的技术标准、接口标准、内容传输等问题仍旧悬而未决，主导与被主导，电视厂商们争论不休。

但对8K电视的投入各家却都未放松。

自2014年夏普发布全球第一台8K液晶电视后，8K电视已逐渐从概念走向落地，夏普、三星、LG、索尼、康佳、TCL等一大批电视厂商均已推出各自的8K产品。

IHS Markit预测，全球8K电视市场将从2018年不到2万台，有望增长到2019年的43万台，而2020年将接近200万台。

这是一个不容忽视的高增长市场，更重要的是，8K电视代表了当下电视产业的最高技术和最好品牌，是头部玩家的必争高地。

1

8K电视，大有可为

毫无疑问，从技术角度看8K电视，它已经是一个既定市场。

从2013年夏普展示第一台8K电视概念机，到2017年夏普发布全球首台消费级8K电视，四年时间，8K电视已从概念走向落地。

这期间，三星、LG、京东方、松下等也都跟进，或展示或推出了自己的8K显示方案。虽然，第一台4K电视2013年才上市，但技术演进的脚步总是在加快，8K电视就这么来了。

2018年和2019年的CES，几乎成了8K电视的专题展会。三星、LG、索尼、夏普、TCL……几乎所有的电视厂商都开始展示自家的8K产品，并且都在随后上市了价格更低的消费级产品。

一时间8K电视成为整个电视产业的风向标。

毫无疑问，在技术上无论是LG主导的OLED还是三星力推的QLED，或是夏普强调的IGZO，已不再是阻碍8K电视发展的主要问题。流派虽然不同，但8K电视显然已是大势所趋。

如今市场关心的问题是，价格何时能够降到真正的消费级水准。

从IHS Markit给出的预测来看，2019年8K电视达到了超过20倍的销量增长，与价格存在必然联系。

2017年夏普推出的首款消费级8K电视，70英寸的价格为68888元。如今市场在售的夏普同尺寸8K电视，售价已经降到了39999元。从2019年的发展来看，随着上游面板供应商的共同推动，8K显示面板价格势必加速进入下滑期，距离普通家庭集中换代的时间将越来越近。

与受价格因素影响的消费市场不同，8K电视在B端企业级市场的需求更加旺盛。

特别是，日本政府已经确定，2020年东京奥运会将采用8K内容直播。为应对北京冬奥会需求，2021年央视将开展8K超高清技术试验，为北京2022年冬奥会8K信号制作提供支撑。

国际赛事的大规模采用将会加速全球各区域布局8K内容，一直被消费者诟病为“花瓶”的8K电视终于迎来用武之地。

2

5G＋8K前景可期

无论在C端还是B端，毫无疑问8K电视都拥有不错的前景。消费级市场，随着价格逐渐走低，8K电视将会成为更多消费者的首选，尤其是在体育赛事及各种8K内容的带动下，未来很有可能出现B端带动C端市场爆发的情形。

而现阶段，各家对8K电视市场的争夺也就尤其重要。

这种重要性体现在多个层面，比如技术层面、内容层面、渠道层面以及创新应用层面。其中，技术层面又是最重要的一个。

我们都知道，电视最重要的零部件是面板，8K电视也不例外。而上游的面板供应商主要负责了下游电视厂商的面板供应，因此也就出现了不同类别，简单来说即产研一体和面板采购。

譬如三星、LG、夏普、TCL等电视品牌，就是产研一体的代表。以夏普为例，夏普既有自己的面板业务，也是一流的电视品牌，在8K电视的高端市场领域，占有一定优势。

另外一种就是需要采购面板的电视品牌。比如小米、华为、一加等手机品牌推出的电视产品，都必须采购面板。

综合来看，具有产研一体优势的电视品牌，在8K电视领域胜算更高。特别是，在5G时代，8K电视＋5G高速网络，想象空间瞬间变大。

前不久夏普刚刚宣布了其最新的8K＋5G布局。简单来说，夏普在构建一个集8K摄像、储存、传送、编辑、显示设备的完整生态系统。

从8K出发，夏普已经覆盖了产业链上的每一个节点，借助5G夏普可以将自身的8K技术能力同时输出到B端和C端。

而从目前的市场现状来看，C端市场的大规模迭代仍要等待8K面板的大幅降价，而B端市场的硬性需求可能很快到来，很多电视产业观察人士将2020年奥运会视为8K普及的一个转折点。

前提到的2020年东京奥运会，其实早在2016年日本NHK电视台就和夏普合作以8K画质直播了巴西里约奥运会开闭幕仪式，为东京奥运会进行提前演练。

今年夏普又与中国电信等运营商完成了8K＋5G的直播测试，并在8月份使用全球首台5G＋8K导播车，为成都举办的2019世警会进行了8K＋5G直播。 如无意外，2022年的北京冬奥会也将进行8K直播，夏普认为那将成为推动8K商业化的一个里程碑。

此外，在内容上之前我们也提到夏普覆盖的影像设备，比如夏普已经提供大小如同单反的可换镜头8K摄像机，支持无人机装载远程拍摄，并通过5G网络进行直播。

据悉在日本北海道的日高轻种马共同育成公社，已经开始尝试使用8K无人机＋5G技术来辅助轻种马的培育，对轻种马的训练情况、马厩内的情况进行远程观察，类似的技术还可以用于制造、建筑、运输和医疗等行业。

无疑这些B端业务将成为夏普在8K电视高端市场的重要抓手之一。

得益于5G技术的成熟应用，8K＋5G结合除在C端大有可为外，B端同样潜力巨大，8K技术将对多个行业产业升级起推动和促进作用。

夏普日本研究开发事业本部长种谷元隆透露，在日本市场，夏普的B端服务解决方案已经实现成倍增长。比如直播8K篮球比赛，夏普提供8K摄像机、显示屏和IT传输技术；比如建筑行业解决方案，使用8K摄像机来拍摄高清晰的图像，以及计算和测量。

这些未来都可以成为8K技术的重要输出领域。也就是说，不止在C端我们看到的消费电子，未来8K技术因为高清晰度，还可以在游戏、交通、医疗等领域发挥重大作用，甚至推动相关产业实现进阶。