洗衣机产品均价上涨 需从细分着手蜕变

2019年以来，增速放缓、消费者需求降低依旧是洗衣机市场的主基调。除了内需因素以外，包括商品房销售面积的下降，中美贸易形势，大宗原材料价格的不稳定性，都对洗衣机的市场产生影响。

从整个行业环境来看，根据数据统计上半年全渠道市场零售额为334亿元，同比下降3.9%，零售量1763万台，同比下降了2.5%，均价为1892元，同比下降了-1.4%。其中线上的零售额同比下降了2.0%，零售量增长了4.6%，均价下降了6.3%，线下的零售额下降了5.1%，零售量下降了9.6%，但均价提升了5.0%。

而在6.18、双11等活动节点，各品牌以降价的方式刺激量的增长，反观线下活动促销没能实现较好的效果，但是产品均价得到了提升，高端产品快速增长。纵观近年家电均价变化趋势来看，我们可以发现洗衣机价格始终保持增长态势，且产品均价依然有较大提升空间，这其中则主要来自于高端洗衣机产品的崛起。

随着消费者对生活品质要求越来越高，消费者衣物种类多样，对洗衣机的健康洗护功能要求也越来越高，滚筒产品基于对衣物损伤较小的优势，它的普及成为大势所趋。同时大容量产品、洗烘一体机帮助消费者简单快捷护理衣物，为消费者带来的衣物洗护体验也优于其他，成为稳定市场中的增长点所在。

可以直观感受到的是，在今年滚筒洗衣机在10000+价格段的零售额同比增长了63.4%，零售量同比增长60.0%，5000-10000价格段的零售额同比增长了16.8%，零售量同比增长13.6%，中高端，高端价格段零售额，零售量增长迅速，结合烘干滚筒的增长趋势，能够带动整个滚筒市场的增长。以高端滚筒产品为代表的行业结构升级仍在继续，高端化产品市场成为各方玩家的“兵家必争之地”。

目前看来，高端产品的未来发展走势主要在于四个方面：

1.大容量，大容量洗衣机更受市场欢迎，其中特别是十公斤以上的洗衣机产品，根据中怡康数据显示有着48.9%的零售额同比增长;

2. 分类洗，由于用户对健康的追求，分类洗衣也逐渐成为洗衣机市场的重要需求，而从数据来看，迷你洗衣机在线上市场的零售额都是成大体增长趋势;

3. 干洗一体，这几年里，洗干一体在洗衣机市场的渗透率正在稳固增长，且在全国大部分地区都有着稳定的市场份额，其中特别是经济较为发达的地区，洗干一体机品类的份额最为稳固;

4. 衣物洗护，国内洗衣机市场的发展，就是我国人民生活水平不断增长的历史，在衣物的材质、洗护方法发生变化的背景下，消费者自然也会出现衣物洗护的要求，随着居民可支配收入持续增长，具有衣物洗护功能的洗衣机未来市场表现可期。

国产品牌想要进一步提高品牌均价，调整产品结构的布局或许是一个可行的方案，同时通过一系列的活动推广，品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。除了在经营产品上，各个品牌从高端、高品质到高性价均要有所涉足，高端复式、高端滚筒、高端波轮，以及高性价比波轮、壁挂式、桶式，均要打造差异化的新品。在经营理念上，也要改变过去简单地推销产品，要通过新的理念和方式，借助消费理念升级，帮助消费者习惯洗衣、烘干的生活方式，真正要通过直击用户痛点，把握他们的需求，顺应这种变化。

面对整体家电市场低迷、市场动能衰减等不利因素，洗衣机行业需要转化思路，从健康、烘干、智能等更为细分需求着手，寻求蜕变。