华为进军智能电视产业的原因是什么

从2018年起，业内就传闻华为要做家电了，而且首先会涉足的就是电视领域。到了2019年，更是传出了笃定的消息——“荣耀先推出电视，华为后推出”的消息，甚至在中国家电博览会之前，就有多方消息表示华为电视将登陆中国家电博览会。

如今，随着华为进军电视行业的消息再次传出，有业内人士表示，华为相比较原有电视品牌厂有显著技术特征，将给电视行业带来增量的价值，打开大屏生态的市场空间。而在此基础上，华为供应链相关细分领域技术领先公司也将迎来发展机遇。那么，华为进军智能电视行业，究竟是搅了谁的局呢?

实际上，纵览华为在智能硬件上的布局，可以发现，除去华为对智能电视的态度还很“暧昧”之外，其他像智能手表、智能音箱、以及可穿戴、AR/VR等智能硬件，华为大部分都已经进行覆盖，而没有覆盖的，华为也通过自家的华为智选和华为HiLink生态进行了“跑马圈地”。但是，深究下来，智能电视对它的作用还是与其它智能硬件上有所不同。

就拿智能手表来说，目前有医疗保健和运动两个方向，但是就目前的功能开发和用户反馈来看，对于华为这样的头部玩家而言，智能手表还比较鸡肋，完全无法作为主营产品;而在来看看可穿戴、AR/VR等领域，它们虽与技术关联性比较强，但这一技术属于长期投入领域，短期来看，其并没有能力来弥补智能手机在存量时代而引起的消费缺口。

而相对来看，智能电视作为基于工艺成熟的传统电视的产物，正在经历类似功能机向智能手机更迭的过程。而在这个过程中，作为在智能手机取得不错成绩的华为，自然也更有相似的经验去应对这一新兴需求，从而抢占市场份额。

此外，华为所看重的智能电视市场也没让它失望。据Strategy Analytics最新发布的研究报告显示，2018年智能电视全球销量达到1.57亿台，占全年电视总销量的67%。 由此可以看出，这样的市场，对于技术能力强的华为来说，没有理由不心动。由此具体来看，目前华为进军电视产业主要是瞄准了以下这几点。

据相关资料显示，在4G时代，智能终端的数量也就数十亿，主要还是手机。而到了5G时代，背后的终端入口将达到数百亿级，不仅仅是手机，而是万物互联。而未来，要在5G时代享受更多的红利，就需要抢占更多的终端入口，而智能家居是最容易执行落地的一个应用场景。

具体来看，华为之前已经推出了包括路由器、电视盒子、智能音箱在内的多种智能终端，拥有智能手机以及5G网络优势的华为早就清晰认识到智能家居的重要性。而智能电视作为客厅的核心交互界面，是智能家居体系最重要的入口，华为将其视为必争之地。而华为/荣耀电视的推出，就是为了抢占客厅入口，为华为IOT谋一个未来。

众所周知，华为是一家C端和B端业务并重的公司。而智能电视产品的推出，对华为的意义不只在于消费者市场，更在于其为B端业务提供的强大助力。具体而言，随着5G商用的加速，华为需要为通讯基站和网络建设业务找到新的应用场景。华为、荣耀高层在多个场合都强调，华为进军电视领域并非意在普通彩电品类，而是将着眼点放在4K/8K高清方面。而需要指出的是，4K、8K等高清显示业务，就是未来5G应用的主要领域之一。

而华为如果能在4K、8K等高清显示业务这些品类上取得预期的市场占有率，一方面是可以拓展出新的应用场景，另一方面，它也能够促进该公司5G通讯整体解决方案的推广，为华为体系的5G基站和网络建设打下更好的基础。综合上述来看，华为进军电视行业，要么是不出手，一出手就是有备而来。

近两年，与不断萎缩的彩电市场不同的是，智能电视凭借大尺寸、超高清和人工智能的等技术，使得智能电视成为电视行业的重要增长极。据一项关于购买智能电视的决策因素调研结果显示，智能技术是人们购买智能电视的首要考虑因素，高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能逐渐受到市场的青睐。

此外，从我国智能电视销量变化情况来看，2014年以来智能电视销售增速明显高于彩电整体市场。2017年，我国智能电视销量达到4662万台，同比增长13.8%，占比达到了87%左右。而到了2018年，我国智能电视销量突破了5200万台，超过彩电4774万台的零售量。显而易见，智能电视已然成为电视行业的一个重要角色。而在这个发展过程中去，智能电视市场也不再以传统厂商为主，互联网企业同样扮演者重要角色。

可以看出，经过这么多年培育，小米的智能电视已经成了小米IoT体系的主力之一。最新的市场数据显示，小米电视2018年全球出货量已经达到893万台，国内销售达756万台，全年增幅为229%。可以说，小米电视已经稳坐线上销量头名。不过，就目前而言，华为要想通过智能电视在电视行业快速分得一杯羹也没那么容易。

一方面，在互联网厂商方面，小米电视毕竟有着先发优势，要说服已购买小米电视的用户转投华为怀抱，难度不小。如今的市场上，谈及智能电视人们首先想起的就是小米这个品牌。无论线上还是线下渠道，都已经“习惯”了与小米电视的合作，荣耀的试水会遇到不小阻力。从消费者角度来看，智能电视毕竟不同于手机，其使用周期比智能手机普遍要长两到三年以上，用户首次购买时对品牌的选择、以及二次购买转换品牌的决策谨慎程度都比手机要高。

另一方面，除了与小米的竞争外，华为、荣耀还会面临行业里传统彩电企业的阻力。要知道，目前的国内彩电行业正面临着不景气的大环境，2018年国内彩电市场销量比去年同期下降了2.7%，各厂商日子并不好过。荣耀此时入场，首先就可能会引发传统彩电企业的“价格战”的打击。

而在价格战之外，华为旗下重要的芯片业务也有可能会遭到池鱼之殃。近年来，海信、康佳等多个品牌的彩电企业在追求智能化的过程，如果华为亲自下水抢滩电视行业，势必引发这些传统彩电厂商的警惕，他们极有可能放弃华为的智能芯片，从而避免从技术源头上受制于竞争对手。