AWE2019将开启消费级8K元年 百花齐放精彩纷呈

经过2017年市场表现的整体低迷，进入2018年的电视行业并没有迎来曙光。虽然从上游面板价格下行以及品牌和渠道的韬光养晦，导致2018上半年市场零售量迎来恢复性增长，但是三季度又出现了销售额规模大幅度下滑的行情。可以说，电视市场整体大环境仍存在很多不确定性。

但是纵观整个行业的新品发布趋势，各大黑电企业依然能够保持积极乐观的研发热情。因为所有人都看到了不可逆转的消费升级大趋势，随着中产阶级的大规模崛起，影音视频的享受也越来越被消费者重视，由此带来的技术进化需求不可忽视。每家企业都希望突破红海，回归价值竞争，全新的舞台就在眼前！

作为与德国IFA、美国CES并驾齐驱的消费级电子产品展览会，AWE的影响力正在逐年攀升，作为世界上最大的家电产品博览会之一，炫目精彩的影音技术展品历年都是吸睛的主角。在2019年3月14日－17日，中国的消费者们又将迎来一场音视觉盛宴，索尼、夏普、LG、三星、TCL、海信、创维、康佳、长虹、海尔等全部一线电视品牌都将携自己的最强产品亮相AWE，OLED、QLED、8K、AI、HDR、HFR、Dolby Atmos等技术名词将会不断轰炸你的眼球。

开启消费级8K元年

8K概念并不新鲜，不少企业在今年AWE就展示了8K电视产品。但是2019一定与众不同，8K电视不再仅停留在概念层面，而是开始真正走向市场。在日本，8K电视节目也将从今年12月1日起正式播出，东京奥运，将实现8K转播。据说日本已经发射了好几颗通讯卫星，用于8K的视频转播。据夏普总裁戴正吴透露，国家相关部委以及影视协会等机构都在推进中国的8K内容进程。

以中国市场的传统，硬件的进化进程一定快于软件，AWE 2019离东京奥运会已经很近，把8K电视产品化迫在眉睫。

继今年夏普在AWE展出了全球首款量产8K电视后，夏普日前已经推出了第二代8K Aquos液晶电视AX1系列，对比上一代产品，主要亮点一是全新的屏幕、二是新的图像处理器、三是AI算法。

正在如火如荼进行的“进博会”上，三星展示了采用8K人工智能增强技术的Q900R QLED 8K电视，也宣布进入8K市场。三星在AWE 2019上，有量产级8K电视展示也几乎是板上钉钉的事，悬念在于是否还会有新的8K型号。

而在高端电视市场独占鳌头的索尼，也早已准备好了X1 Ultimate芯片，该芯片就是为了8K而生。索尼集团高级执行副总裁高木一郎先生也表示，索尼完全具备量产8K电视的能力，只不过时机尚未成熟。可以肯定的是，一定会赶上东京奥运会的时间点。那么，也说不准我们会在AWE 2019上一睹索尼8K的真容。

说完了3S，还有LG，作为OLED技术的代表，LG很有可能会推出全新88寸8K OLED 电视，因为作为OLED面板的供应商，LG Display早已经在各种场合展示了其88寸 8K OLED面板，作为“本家”企业，LG 率先推出8K OLED电视是顺理成章之事。在国际大牌纷纷将8K概念产品消费化之后，所取得的市场效应一定是轰动级的。其实我们本土的企业，TCL、创维、康佳也都展示过8K概念机型，如果在明年AWE上展示并宣布量产。那2019年将会是消费级8K的元年，此意义远远大于概念的普及。5年之后，黑电行业在分辨率上又跨了一个新台阶！

AI时代 不仅仅是语音控制

从“阿尔法狗”打败柯洁之后，AI（人工智能）可以说是彻底火了，就算不懂科技的朋友都知道这是个牛X的玩意儿。在电视圈儿，人工智能从2017年开始火爆2018，也依然会是AWE 2019的热点词汇。人工智能技术脱胎于语音控制，但人工智能更加先进，特别是对复杂语言的识别和执行能力都显著提升。前几年部分电视推出的人工智能技术局限于简单的语音交互上，比如说开机、音量操作和视频搜索等。但现在的人工智能已经通过技术改进可实现多场景和深度问题回答。

创维集团总裁刘棠枝表示，人工智能电视的演进是由过去的被动智能转向主动智能，甚至可以代替人进行思考、决策和执行。TCL集团副总裁王成则说，未来基于大数据，多模态感知和机器学习能力的挖掘，会有更丰富的应用场景呈现在用户面前。电视，绝不仅仅是一台客厅的音视频设备，它将会成为用户时间方案提供的中心。

虽然AI在电视上的应用阶段尚属于初级，但是作为家里最重要的一块屏幕，又有着“说话”的能力。电视显然是家庭生活中，最能与我们通过影像和声音互动的“人”。在解决了“让他能分辨我们在说什么之后”，能“听懂”并“按理解的意思执行”就是AI电视现在最需解决的痛点。

如果这么说比较生硬，不妨举个“栗子”。比如我们可以对电视说，“我想看延禧攻略里演孝贤纯皇后的弟弟那个演员演的其他电视剧”或者“给我点家周围五公里范围内最好吃的小龙虾”，这样的对话以往电视一般是无法处理的，但现阶段的人工智能系统已经能通过在线查找和深度学习机能理解并执行。

当然，这样并不是终点，我们有理由相信，AI在电视上应用的终极形态远远没有到来。外资的三星有bixby，国产的创维和TCL有“小维”和“小T＂……每一次的新品发布我们都会发现电视其实“更聪明”了。5个月后的AWE到来之时，也许会是“聪明电视”长大后的一次集体亮相。

写到这里，这个小标题尚未完结。AI的应用还不仅仅在于学习交互，对于画质的改善也可以做很多事情。比如创维在AWE2018上就展示了AI画质芯片，这个芯片包括“精密平滑处理”、“动态目标重塑”、“超级4K增补”等画质增强技术，通过AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构，从而精准地提升图像画质，还原高品质影像。

而三星今年也在纽约发布了8K AI电视芯片，通过AI人工智能对相同内容的高低两种版本画质进行分析，学习两者间技术层面的差异，并形成庞大的数据库。基于这样的分析，MLSR将提供最佳的滤镜效果，所有实现输入侧内容在亮度，黑场，化虚以及其他问题上的优化，将低分辨率的画面转化成媲美8K的高分辨率效果。

其实索尼的X1芯片各个版本上也一直有此类功能，只不过没有大肆的宣讲，我们也就不在此一一举例了。相信当AI大潮来临之时，人工智能也从方方面面改变我们的生活，AI电视会在明年的AWE上有一次集体的爆发！

OLED＆QLED对垒阵营明朗各执武器

其实每一台电视都是N多技术的综合体，同是8K分辨率，同是AI电视，却可能分属两个技术阵容，OLED与QLED的话题是老生常谈了。但是依然还要提及，经过2018年，两个阵营的格局进一步明朗！以创维、索尼为“带头大哥”的OLED阵营进一步得到了扩充，除了“本家”LG电子之外，目前还有飞利浦、康佳、长虹等小伙伴，松下和海信的OLED产品尚未在中国售卖。而量子点阵营的代表人物则是两个国际大牌，三星和TCL。

虽然坊间各种坚定的技术流稿件横行。但是OLED和QLED之争也许永远不会有结果，客观来说两种显示技术都有对方无法代替的优点，只不过在于消费者更为看重哪些方面。而两个阵营也可谓势均力敌，虽然从品牌数量上来说，OLED阵营占优。但是三星和TCL可是世界范围内电视出货量第一和第三的企业，排名第四的海信，在中国市场上也是主打量子点技术（虽然海信自己并不宣传）。从销售量上来说，量子点阵营目前还是要高于OLED电视的。

所以，二者的对撞依然会是AWE 2019上的主旋律之一，甚至有传言，OLED阵营会集体亮相AWE，届时W3馆一定是精彩纷呈的！

因为谁都没有止步不前。如果说8K和AI是共同点的话，两个阵营也各有核心武器。电视的形态变化，一直是OLED阵营的杀手锏，虽然曲面电视已经败下阵来，但是可卷曲电视”哐的一声”来了。 LG Display已经多次展出了可卷曲OLED电视的原型机，经过一年多时间的发酵，量产产品呼之欲出，是LG电子还是“最坚定合作伙伴”的创维会成为第一个吃螃蟹的人呢？

除却可卷曲，CSO屏幕发声技术也是OLED的另一项武器。该项技术由索尼首次在A1电视上实现，引发业界一片惊呼，高端消费者趋之若鹜。经过一年多的时间，诸多OLED厂家基本都掌握了此项技术，创维已经推出了量产产品W80。可以预见的是，在AWE2019上，能屏幕自发声的OLED电视可能不仅仅是这两家的专利。

在量子点阵营，一个优势是能在比较小的屏幕上实现8K显示，另外，两家企业也一定会在亮度、显色体积、HDR画面上进一步深耕，高亮度高对比的HDR画面一定会让所有人印象深刻。

百花期房精彩纷呈 尖端技术大猜想

作为中国乃至世界最大的展示舞台，如上三点趋势肯定不能涵盖行业的未来，进化是黑电行业永恒的话题。与此同时，AWE舞台可供想象的空间还无比巨大，我们不妨再来做一些猜想。

海信是激光电视的倡导者，一定会继续在AWE上扛激光电视的大旗。激光电视在大屏市场上的卓越表现有目共睹，很多企业也在细分领域进行跟进。单色色轮或者双色色轮的激光电视依然不是最终形态，我们会在AWE2019上见到RGB三色激光源的激光电视吗？

HDMI 2．1已经发布，它支持高达10K的视频分辨率，120Hz帧速率。目前的8K播放器还都是要用四路HDMI 2．0线缆与8K电视链接，那么搭载HDMI 2．1接口的电视会不会在AWE 2019亮相？

三星曾经发布过一款146寸的Micro LED电视，Micro LED亦有其独特的优势，会不会在OLED和QLED夹缝中求得自己的一席之地？

除了画质之外，音质的提升也是很多品牌所重点关注的。分体设计、sound bar搭载、与著名音响品牌合作、直接搭载Dolby Atmos技术之后，急于求新的电视厂家们还会在满足“耳朵享受”这个层面推出什么妙招？

电视不仅是电视，还要融入家居。比如三星Q9C极简的机身设计，超窄边框，贴壁设计以及了全新的环境屏模式（AMBIENT－MODE），与周围环境相呼应，成为了家里的艺术品。TCL则发布XESS浮窗全场景TV——living window，一举颠覆了电视墙，打造了全新的设计美学。在AWE 2019上我们还会看到多少形态各异的电视，来融合点缀我们的家居呢？

猜想远未停止！希望抛砖引玉！黑电整个家电行业竞争最为激烈的领域，也是新技术层数不穷的领域。严酷的市场现状，倒逼所有的企业求新求变，只有脱离红海才能强者生存。作为产业创新的风向标，AWE必然承载着见证这一过程的使命，舞台已经搭好，只等大秀登场。不来AWE，那你不主流；不看AWE，那你必OUT！