只要空调企业坚持高端化路线，前景也十分明朗

近日，身处炎炎夏日的朋友们，相信已经被一拨儿又一拨儿热浪折磨的大汗淋漓，好像从来没有过过夏天一样，更有不少网友直呼“是空调又救了我一命”。确实，今年的空调市场比往年应该要好，大部分厂商在去年“去库存”效果明显之后，今年再次“盆满钵满”，空调销量遭遇“井喷”。

高温催热空调市场 “靠天吃饭”非空穴来风

一直以来，空调市场都受气温影响，被称为“靠天吃饭”。今年夏天以来，随着气温的飙升，选购空调的人越来越多，使得空调的销量大幅度增加，甚至有些品牌空调，出现断货的现象，导致销量超越往年。

“这些日子，空调销量特别好，店内多个品牌挂机，基本已销售一空，高端空调的销售，也出现近年来最好的业绩，一个单品，周末销售都在几十台，创下了最近5年来最好销量。”一名销售人员在采访中激动地说。而且，不仅销售人员忙不过来，下游的进货、送货、安装人员更是顶着烈日，马不停蹄。

其实，今年开年以来，空调市场就表现不俗，据相关数据显示，2017年第一季度空调整体市场线上销售额同比增长128%，线下销售额同比增长29%，迎来开门红。后进入6月，北方地区的高温天气为空调市场增加了砝码，直线飙升。

其中，据中怡康29周数据显示，海信空调销售额线下+线上汇总同比增幅130.38%，居行业首位；海信空调的线下市场销售额同比增幅69.66%，居行业首位；线下产品市场占有率同比提升1.6个百分点，线上市场销售额同比增幅340%以上，创造出2017年增速峰值。

在产品方面，“一级能效”、“变频”、“WiFi智能”、“超静音”等标签点缀于商品墙，十分抢眼。在体验方面，某些品牌的空调还增加了人体感应功能，可根据人的体温来调节空调温度，不少空调品牌还推出了抗菌、自洁功能的产品。这也就表明目前智能、健康、高端化的空调产品是市场发展的主流趋势。

业内人士分析认为，国货品质消费在整个家电市场已成趋势，新一代消费的需求重点正在从过去的低价、低端转向技术含量高、品牌好的中高端产品。可以预见，空调市场具有健康、舒适、节能、智能等特点的品牌变频空调不仅占领了空调业竞争的塔尖，还将迎来更广阔的市场空间。

营销要有度 切勿哗众取宠

不可否认，虽然高温“催热”空调市场，但充分的市场竞争环境要求当前各大品牌的营销需更加灵活、多样，能迅速迎合市场才能拥有主动权。为此，在今年夏天，各大厂商们也是干劲十足，营销花样百出。

其中，海尔在“717品牌日”将广告打到了“tian安门”，这个庄严的地方每天都有数以万计的人来人往，其中包括天南海北，五湖四海、国内国外，投放效果自然十分给力，这也是海尔在营销上的一大突破。

当然，志高也不落后，无论是在北京人民大会堂首倡“让中国制造再次伟大“，或是宣布续约国际巨星成龙十年品牌代言，还是在旺季推出”智能空调+工匠精品“组合拳，都展现了志高在推广上的开放性、主动性及对用户需求的洞察性。

但是有的玩得好，有的玩的就比较糟糕，甚至玩出了“事”。近日，内蒙古自治区呼和浩特市部分公交车扶手上东鸽电器的广告语引发关注和争议。该广告内容为“高温时流的汗 就是没买空调时 脑子进的水”，该广告语被诸多市民认为不尊重消费者，“像骂人”，违背社会文明风尚。目前该广告已经责令整改并消除影响。

所以，尽管今年市场还算不错，但是在营销手段上也要适可而止，要有度，像东鸽这种简单粗暴的广告语，在有些人看来是一种突发奇想的创新，而对于一些比较守旧的人就觉得不能接受，因此，一定要对于各方面消费人群的心理、接受程度要考虑周到。

泼冷水！2018空调市场或遇不测
 

中国有句古话叫做“大喜之后是大悲”，对于空调市场而言，近期，权威大数据机构奥维云网在召开的2017空调高峰论坛上表示，2018冷年空调市场销量将会有接近15的下降，这给正处于燥热的市场泼了一盆凉水，究竟为何呢？一起来看。

首先是动力不足，众所周知，2017年也就是今年，空调市场形势一片大好，所以，2018的话，很大一部分消费者购买力会减弱，导致市场停滞不前，市场接近饱和，除了一部分刚需和富人之外，应该很少有人一年换一个空调。而且，从空调市场的规律来看，空调市场都是沿着增长两年，回调一两年的节凑运行，2017冷年就是在2016冷年增长的基础上又出现高增长，2018年就很悬了。

其次，本轮的市场热导致的销量增长，是在行业去库存的背景下展开的。而随着市场氛围的趋热，上游压缩机等主要零配件也是加码生产，如果以现在压缩机厂家的排产，以整机厂家不停点的加码生产，行业形成新库存的可能性极大，一旦又出现行业库存积累，行业又一次陷入低迷。

最后就是，推动市场热的另一个重要因素是原材料涨价，初始于2016年下半年开始的钢铁、铜材、石油衍生产品推动了厂家终端产品涨价。进入2017年经销商预期原材料还会继续涨价，因此加速了渠道备货，实际上次轮市场火爆，更多的是渠道进货的热络。但是时至2017年下半年，多数原材料价格已经稳定，继续增长的动力显然不足。特别是涨幅最大的制冷剂，价格开始有所回调。可见，缘于原材料涨价的推动因素也是烟消云散，继续增长的这个发动机显然已经熄火。

小编认为，其实对于2018年的空调市场究竟涨跌我们还不得而知，若真的像预测的那样，也并非难以接受，只要空调厂商还是能够以用户需求为创新导向，拒绝同质化，加入健康、智能等高科技功能，坚持高端化路线，前景也十分明朗，故不必太过悲观。