2018年上半年互联网电视企业战绩日渐明朗，华为在一旁虎视眈眈

在消费全新升级的大环境下，整个家电行业都面临着巨大的挑战，作为电视行业的重要组成部分，互联网电视一直是大家关注的焦点。近日，随着半年报接连发布，2018年上半年互联网电视企业战绩也日渐明朗，究竟是东风压倒西风，还是西风倒挂东风，数据会说明一切。

暴风电视虽增却危机重重

8月29日晚，暴风集团发布2018年度半年报。报告显示，暴风集团上半年实现营业收入7．92亿元，同比下滑4．21％；归属于上市公司股东的净利润为－1．06亿元，相比去年同期的1572万元下降775．22％。其中，暴风电视实现销量约46万台，同比增长29．7％。

虽然从数据上来看，暴风电视上半年处于增长态势，在复杂的环境下实属可贵，但是在7月份冯鑫为电视业务定下了今年200万台、今后600万台销量的目标。对于盈利能力，冯鑫也极为自信：“暴风TV在2019年可以进入盈利期，2020和2021年应该至少有一二十亿利润的期望值。”

显然，46万台的业绩连四分之一都没有完成，相差甚远，下半年压力山大。家电行业观察家刘步尘表示，暴风集团把未来的发展押宝在互联网电视上，这是一个非常危险的战略转型，整个互联网电视行业目前比价糟糕，甚至传统电视企业的盈利都非常差。

当然，暴风也在努力建设渠道，以求能够尽快转型成功。据了解，截至目前，暴风电视实现线下零售店面7000多家，店面数量增长15％，覆盖全国2581个县区，有效扩大了三、四级市场渠道门店数量；同时，暴风电视持续加大一、二级市场零售端获客的流量及转化通道，截至18年7月线下区域家电连锁合作覆盖量已达全国总量近40％。

所以，暴风电视也并不是没有发展机会，反而希望很大。消费电子行业分析师梁振鹏就指出，“由于资金链断裂，乐视已基本退出互联网电视市场。乐视超级电视在巅峰时期年销量将近600万台，乐视退出后其市场份额必然要被其他品牌所填补。暴风如果把资源集中于电视业务，未来还是会有盈利和高速发展的可能性。”

其实，目前暴风电视面临的最大挑战还是资金问题，如果资金问题得不到很好的解决，则看尚就是它的前车之鉴。

今年年初，具有国资背景的看尚电视就被曝出资金链断裂的危机，环球智达相关负责人在媒体采访时坦言，“因为去年互联网电视乐视带了一个不好的头，问题一出，很多投资商对互联网电视的信心打折。而看尚电视虽然是拥有国广背景，但和国广的关系并没有那么立体，目前公司领导层自身正在寻求解决方案，可能会把一些优质的业务进行新的板块划分进行融资，部分员工也会妥善地安排到新的产业链。”

与此同时，今年3月，同样践行乐视模式的互联网电视品牌微鲸，悄然完成重组。重组后的微鲸，放弃了以往的内容补贴硬件模式，围绕目标用户，以智能硬件的公司定位重新寻求市场机会。

微鲸新任总裁邓礼帆肯定了初步得到验证的小米模式，“除了小米之外，大家的日子都不好过， 乐视去年重组，微鲸3月份做了小小的重组，暴风其实也很痛苦，风行也好、PPTV都是不断重组。市场是公平的，它眷顾最有准备的团队。但小米从手机到电视属于降维打击，手机比电视竞争更激烈，借鉴手机的经验，最终走出来了。过去3年我们在硬件这个领域掉进了好多坑，遇到很多挫折，供应链、渠道都是短板。”

小米电视一路高升 业内标杆无疑

8月22日，据小米发布的首份财报， 2018年第二季度，小米集团营收为452．26亿，而调整后净利润达到21．17亿，具体到小米电视电视方面，第二季度全球销量同比增长350％，跃居中国第一。整个上半年，小米电视多次斩获线上销量第一成绩，618更是拿下京东、天猫双平台的销量和销售额双第一。

在海外市场，小米也一直保持领先优势。据了解，小米在印度推出第一款小米电视后的6个多月时间里，其印度业务也在飞速增长，已售出50多万台小米电视。考虑到三星等老牌电视品牌在印度市场根基深厚，在这么短的时间内售出50万台小米电视绝非易事。小米电视4、小米电视4A 32”和小米电视4A 43”这三款机型在老牌电视产品大军中异军突起，吸引了大量关注，直接助推了小米官网、Flipkart．com和小米之家三个渠道的总销量超过50万台。

据印度第一大电商网站7月的数据显示，小米电视拿下该平台56．6％的市场份额，小米电视在印度整体电视市场份额已超过10％；甚至有斯里兰卡小哥坐飞机也要把小米电视扛回家，足见小米电视在全球受欢迎的程度。

取得这样的成绩，王川认为主要依靠小米一直以来坚持的“高品质、创新、高性价比”。

据悉，为了确保高品质，小米直坚持使用一线品牌代工厂，采用严格的大数据质量管控。2017年，王川向雷军承诺，小米电视要比传统电视返修率低1倍，小米电视4A 32英寸从量产开始累计12个月的返修率仅0．64％，远低行业平均水平。

在创新方面，小米电视自成立便引领行业，成为业内屈指可数的“技术派”！，2013年9月发布11键遥控器，简化用户操作；为电视打造独立音响，提升电视音质；2015年行业首推分体电视，解决智能电视升级难题，延长电视寿命；而2017年推出的小米电视4则惊艳了美国CES，行业首创4．9mm极窄边框沉浸式设计，让小米电视攀上工艺巅峰。系统方面，2016年发布PatchWall拼图墙人工智能系统，提升用户查找资源速度，2017年3月升级语音功能，后续小米电视全面内置“小爱同学”，引领电视行业人工智能普及，老人小孩也轻松使用。

在高性价比方面，今年，小米董事会更是做出承诺：“小米硬件综合净利润率，永远不会超过5％，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。”大家可发现，小米把智能电视的价格做到了最低899元，65英寸电视3699元，每款产品基本都是同尺寸产品中性价比最高的，真正的让消费者买得起，并且买的放心。

当然有了高品质、创新和高性价比外，渠道方面，小米更注重渠道的建设，未来，小米不仅加大开发线上渠道，还要积极巩固线下。在消费升级的大环境下，致力于将最好的产品带给消费者。

华为虎视眈眈

当年，做视频网站的企业凭借内容优势接连转型做互联网电视，像乐视、暴风、风行等等，而在今年，手机企业转型做电视的消息此起彼伏，说的有模有样。而在华为、OPPO、vivo传出将进入电视机行业的消息后，OPPO、vivo已对此做了否认，华为方面却未有确定消息，给了外界无限遐想。

先来看手机行业上半年的业绩，据中国通迅研究院发布的《2018年6月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年上半年国内手机市场出货量在1．96亿部，比往年同比下降17．8％。其中国产手机品牌出货量1．76亿部，同比下降18．6％。

现实中，华为的表现也让人觉得可能寒冬真的来了。今年7月份，华为在北京、上海、济南等城市将公积金从10％直接降至5％，员工月薪变相降低一千左右。与此同时，华为研发部门搬家的消息更是匪夷所思，外界猜测，华为由于成本不堪重负，转型电视也是出于自救。

那么华为做电视有什么优势呢？与小米、乐视不同，华为2017年其营收近1000亿美元，拥有资金优势的它运作起电视这种重资产业务应该是有优势的，而它也是学习小米互联网营销的佼佼者，如果它在电视市场复制小米电视的模式可谓是手到拿来，得心应手，或许会取得比小米电视更好的成绩。

之前，华为在手机市场一直讲小米作为对手来看，在如今小米电视蒸蒸日上的时候，华为进入电视行业的目的如司马昭之心路人皆知。

在编者看来，互联网电视行业发展到今天，虽然在大环境下，一些企业的日子并不好过，那是因为复制小米模式和仿制乐视模式的过程中，没有学到精髓，导致自身业务存在诸多问题，甚至像乐视一样在资金链上没能经受住考验。当然，困难总是要有的，也总会解决的，未来的路还很远。