四大势力入局 - 苹果/亚马逊/谷歌打响语音交互的下一个战场 目光瞄准无线蓝牙耳机

三、四大势力入局

尽管主打智能语音的蓝牙耳机还处于市场初期，但已有四大势力已浮出水面，大家“各怀鬼胎”，都希望在人工智能和语音交互的浪潮中一展宏图。

第一波势力以亚马逊、谷歌、BAT等互联网巨头为代表，企图借助蓝牙耳机这个体量庞大的市场，抢占语音交互场景，扩大语音交互生态。

最先有动作的是谷歌，其在2017年中秋夜就推出了无线耳机Pixel Buds，卖点就是语音实时翻译，并可以使用手机中的Google Assistant。此外，谷歌还将Google Assistant落地到索尼、出门问问等公司的蓝牙耳机中。亚马逊也紧随其后推出了Alexa移动设备套件，来使蓝牙设备智能化。

▲谷歌Pixel Buds

而国内BAT显然也不会放过这么好的落地语音技术的机会。据智东西产业链人士介绍，BAT都会推动支持其语音助手的蓝牙耳机，并且百度将会在近期推出蓝牙开发套件，抢占蓝牙市场。

第二波势力则以传统的耳机（硬件）厂商为主，靠语音交互来升级蓝牙耳机，为用户提供更更加智能化的服务与应用，也是语音巨头扩展生态的得力伙伴。

　　在2018 CES期间，捷波朗率先发布 Elite 65t无线耳机，支持一触激活 Siri、Google Now 以及亚马逊 Alexa。索尼则在近日的2018 MWC上推出了Xperia Ear Duo无线耳机，集成了Google Assistant和Siri语音助手，同时满足安卓用户和iOS用户的需求。

　　

　　▲捷波朗 Elite 65t无线耳机

　　根据智东西产业链消息，Bose、漫步者、哈曼、DOSS等传统的耳机厂商都将会推出支持主流语音助手的蓝牙耳机产品。

　　第三波势力以出门问问、1MORE等创业公司为代表，力图在新的增长点中寻求发展空间，从而在市场中分一杯羹。

　　作为一家人工智能创业公司，出门问问也在不断寻找AI落地的场景，为此它做了智能手表、智能音箱、智能后视镜等产品，在去年12月份出门问问CEO李志飞就曾告诉智东西，内部成立了一个音频事业部，要做无线耳机，而紧接着在2018年1月19日他便发布了无线耳机TicPods Free，支持支持苹果Siri、谷歌助手和问问语音助手。

　　

　　如果说出门问问做智能耳机是扩展手机中语音助手的落地场景，那么1MORE则是想借助智能语音实现产品线的转型升级。尽管是一家创业公司，1MORE凭借高性价比在蓝牙耳机领域可谓“风生水起”，面对智能化的浪潮，其推出了支持腾讯叮当的无线运动耳机，努力为自己贴上智能化的标签。

　　一位不愿具名的行业人士谈到，在智能耳机这个领域，主要还是传统的音频厂商再做，创业公司做的并不多，无论是语音交互技术、内容服务还是声学硬件都需要深厚的积累。

　　第四波势力则是内容与服务商，尽管这波势力相对小众，但也企图再向前迈进一步，为内容与服务寻找更多承载的入口。

　　比如在智能音箱领域，音频内容提供商喜马拉雅便联合猎户星空等公司推出小雅AI音箱，通过内容、技术等企业的“抱团取暖”来抢占语音入口。而在蓝牙耳机市场，作为中国移动旗下的内容服务商咪咕已经联合科大讯飞推出了莫斯比无线耳机，将语音交互、运动健康、实时翻译等功能都加入进来。

　　

　　▲科大讯飞&咪咕莫斯比无线耳机

　　试想，接下来会不会有更多的内容与服务厂商或自己成立硬件部门，或与其他厂商抱团取暖来开拓无线耳机这一市场呢？

　　可以看出，在无线蓝牙耳机再次引起关注的背后是，互联网巨头看到的是其作为手机配件的巨大体量，抢占语音交互场景以及生态的构建；传统耳机厂商寻求的是智能化的升级和新的增长点；创业公司盯紧新的发展机遇，力图在庞大市场中分一杯羹；而内容与服务公司则为自身的应用寻找或者布局新的入口，增强用户粘性。