便携导航市场2011年将达到顶点

　　据IHS iSuppli公司，2011年初导航领域中的产品形式竞争加剧，集成了GPS功能的平板电脑和智能手机销量上升，削弱了专用便携导航设备(PND)的需求增长。

　　形式之争

　　在本月于美国拉斯维加斯举行的2011年消费电子展(CES)上，多家厂商展示了一系列充当移动导航设备的平板电脑。平板电脑代表另一类可以容纳基于位置服务(LBS)和导航应用的平台，给传统PND带来新的竞争。

　　许多导航与LBS应用厂商已经开始把iPhone iOS应用移植到iPad，图形分辨率会有所变化，性能有所增强。预计Android应用开发商也将开始把其智能手机应用移植到平板电脑上面。在CES上，许多厂商展示了如何把平板电脑用作车载信息娱乐设备，推出了更多的连接与集成解决方案。

　　为了支持导航等全移动应用，平板设备必须支持无线广域网(WWAN)技术(即3G和4G技术)。IHS iSuppli公司估计，目前约有80%的媒体平板包含嵌入WWAN功能。迄今为止的多数平板都是苹果iPad驱动的，厂商最近在CES推出多款基于Android的平板电脑——最突出的是Verizon推出的与其LTE网络配合使用的平板电脑，预计将形成双马竞争的局面，促进创新和市场接受。在Wi-FI-only平板与移动热点配合使用的推动下，支持导航的平板也可能更快增长。但IHS iSuppli公司预计，厂商在采用这种配置方面将很保守。

　　IHS iSuppli公司预测，2011年出售的智能手机中，将有超过1.35亿部具备导航功能。这个数字可能高于实际的智能手机导航用户数量，并将扩大导航软件的总体有效市场(TAM)。

　　2011年，全球使用中的导航手机将超过1.48亿部，2013年将达到2.693亿部。

　　在这些支持导航的平台用户中，2010年off-board导航用户估计占40%左右，2012年其份额将开始下降，让位给on-board/混合导航。对于移动导航软件/服务与解决方案提供商，谷歌将凭借其基于广告的商业模式开始主导智能手机off-board导航市场，而诺基亚预装式Ovi Maps将成为智能手机on-board导航市场中的领先者。同时，苹果的iPhone将继续支持越来越多的第三方导航应用厂商。

　　PND势必走下坡路

　　PND市场在2009年初经济危机袭来以前非常火热。显然，与昂贵的车载工厂原装或售后安装的解决方案相比，消费者更为青睐成本较低的PND解决方案。

　　PND目前处于其寿命周期中的成熟阶段，从2012年开始将进入衰退期，预计2011年全球PND市场将微增1.2%并达到顶点。但是，从2012年开始，全球PND市场将开始萎缩，尽管中国和其它地区的市场持续增长。这些地区包括东欧、拉美、中东和非洲等，如图7所示。

　　

 

　　2011年PND市场将加快整合速度，两家出货量最大的厂商——TomTom和Garmin，合计占有60%以上的全球市场，在欧洲、中东和非洲(EMEA)美洲占70%以上。由于价格变得更加容易承受，发达西方国家的多数PND买家将购买TomTom和Garmin的产品。

　　对汽车的影响

　　智能手机是当今高科技产业中最令人激动的领域之一，正在对许多产业产生巨大影响，包括汽车产业的信息娱乐领域。

　　PND等专业设备正在失去市场，而互联多功能计算平台则越来越受欢迎，为车内环境提供更多的使用方式。汽车厂商应该跟上流行的大量市场移动平台，并继续争取此类设备与车载系统兼容。这些消费电子设备已经可以为用户提供更多的应用与服务，未来基于智能手机的平台可以扩展成汽车音响本体的硬件/软件架构基础。

　　汽车厂商也应该关注便携设备服务领域的商业模式。订阅模式面临挑战，具有附加值的高档服务正在使用非传统的商业模式，如freemium。许多智能手机应用对于高档功能正在采用应用内(in-app)购买方式，而免费功能也向用户提供很大的价值。为了提高高质量免费功能的投资回报，重要的是搞清楚如何吸引到相当数量的用户以发布广告。

　　最后，随着移动设备在车内的使用越来越多，语音驱动的人机界面变得更加重要。用于提供服务内容的蓝牙，以及onboard和off-board VR系统的语音命令，语音到文本转换，都是汽车厂商必须提供的技术，以满足使用车载移动设备的要求。