继续玩出技术个性，这才是OLED竞逐未来的赛道

OLED，近年来一直是“下一代显示技术”的主角之一。厚度小，重量轻；抗震性好，耐摔打；可视角度大，不易失真；发光效率更高，能耗更低；形态可塑性好……这些都是OLED的技术优势。

近几年，OLED电视也确实表现出了良好的成长性。根据奥维云网数据，2018年上半年，中国OLED电视市场规模同比增长110.3%。1至10月份，OLED电视销量12.7万台，销售额19.9亿元，销量同比增长60.2%，销售额同比增长49.6%。根据IHS数据，2017年全年，2500美元以上高端电视市场OLED电视占比达到51.3%，其还预测2018年这个比率会达到70.7%。

市场认可，用户也认可。同样是来自奥维云网的《OLED电视用户调研报告》显示，用户对OLED电视满意度为97%，94%的用户愿意推荐OLED电视。

不过，一个需要明确的现实是，彩电市场，整体来看，液晶产品目前依旧是主流。钉科技认为，同互联网行业的竞争类似，OLED如果要实现对液晶的“胜利”，需要有属于自己的赛道，也就是在产品上进一步表现自身的技术个性。

可以看到的是，OLED产品愈发呈现出这一特点。

CES 2017前夕，LG透露了LG Signature 4K OLED W电视的信息，65英寸版本厚度仅2.57mm，基本接近3枚硬币的厚度。CES 2017期间，索尼在推出的XBR-A1E Bravia 4K OLED电视上搭载了“银幕声场”（Acoustic Surface）技术，通过专门的驱动装置作用于OLED面板，让面板震动并发出声波，从而实现“音画合一”，整机不需要再使用额外的喇叭就能发出声音，从而强化空间感及立体感。创维在同年推出OLED电视新品Wallpaper，轻薄特性与LG Signature 4K OLED W类似，可以像壁纸一样，“贴”在墙上。

那一年，OLED电视已经在突出或者发挥无背光的超薄优势。而在CES 2018，LG Display首次公开展示了可卷曲OLED电视面板，以及8K OLED面板。

CES 2019应该是更为关键的节点。

LG发布了8K OLED电视Z9和全球首款可卷曲OLED电视OLED TV R。其最大亮点在于可以在不需要时将电视收于底座之中。内置第二代α处理器，分辨率达到4K，支持120帧率视频播放。

据了解，LG方面称，这款可卷曲电视在10秒内即可完成自动收纳。产品还配备“Line Mode”模式，显示器会下降到全部呈现的四分之一，用来显示控制智能家居的小工具、天气、播放器等内容。

底座不仅仅可用于收纳电视屏幕，还配备了一套最大功率100W的杜比全景声音箱，支持4.2声道输出，且可以在屏幕收纳状态继续使用。

钉科技认为，作为大尺寸OLED面板主要提供方，LG的OLED TV R其实是一个示例，不仅是对OLED电视，也是对于未来电视形态。OLED的可塑性被进一步得到应用。

创维展出88英寸大屏产品，将8K与OLED融合，向外界透露了创维在超高清显示方面的技术实力。此外，其别出心裁地采用了中国古代的屏风设计，可以利用半包围结构使用户在观看电视时获得更好的音效体验，从外观设计到技术思维都颇有新意，也是凸显家电装饰性的一次尝试。

同时亮相的可以实现透明效果的OLED产品，在不看电视时电视可以完美地与家中环境融为一体，颇具未来感与科技感。

在钉科技看来，从体验到形态，创维给出了OLED产品的更多可能性。

索尼依旧在关键的声画表现方面做优化。OLED A9G搭载了支持 4K HDR 图像处理的 X1 Ultimate 图像处理器，进一步提升电视显示的动态范围表现和画面控制力，从而提升视觉观感。另外，在产品呈现形态方面，索尼也做了进一步优化：尺寸方面涵盖77英寸、65英寸以及55英寸，同时优化挂墙表现。此前，索尼产品采用银幕声场技术，由于背面包含音响组件，在挂墙状态下无法紧贴墙面，而新设计的挂架，在A9G挂墙状态下距离墙面只有5mm。

钉科技观察认为，通过在CES 2019的表现来看，LG、创维、索尼都希望进一步依托自身的技术能力、品牌影响力以及产品竞争力推进OLED的市场普及。

从声画表现的实力展示到产品形态的多样尝试，OLED在LG、创维、索尼等品牌的推动下开始更多地表现出自身技术特点赋予的更为独特的产品可能性，进而与液晶产品形成更为明确的分野，比如，将电视“卷曲”收纳，液晶是做不到的。画质、音质、产品形态的变化以及占据空间的改变，对于用户而言都是“跨代”体验，而“跨代”恰恰是用户接受新技术和新设备的关键，持续丰富“跨代”体验，OLED才能大有可为。