2019年第一季度中国可穿戴市场增长强劲 成人手表备受瞩目

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2019年第一季度》显示，2019年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1950万台，同比增长 34.7%。基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）同比增长25.5%，智能可穿戴设备同比增长达到84.6%。

小米在2019年第一季度推出一系列耳机新品，以超高的性价比大幅拉动了其在可穿戴设备市场的增长；而小米手环在中国市场的增长逐渐放缓，在海外市场迅速扩张。华为除了TalkBand B5，荣耀手环4以及Watch GT等明星腕式穿戴类设备外，华为FreeBuds和荣耀FlyPods也迎来快速发展。苹果则继续依靠旗下耳机产品赢得同比增长，包括新款AirPods以及Beats系列产品。步步高旗下的小天才在儿童手表市场依然保持强势增长势头，和五洲无线（儿童手表品牌阿巴町所属公司）一样，主要增长来源于其4G产品在运营商渠道的持续深耕。

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2019年第一季度》显示，2019年第一季度中国可穿戴设备的成人手表市场出货量为201万台，同比增长89.4%。成人手表市场在经历了2018年的爆发式增长后，2019年依然保持着强劲的增长势头，其动力主要来源于两个方面：

一、手环向手表的更迭

中国手环市场的增长已经呈现出明显放缓的趋势，尽管手环厂商依然在通过屏幕、续航、算法等软硬件的优化进行产品升级，挖掘更大的入门级用户的市场空间，但手环在功能和场景的拓展性上依然落后于手表。参考发达地区市场，随着可穿戴设备市场的逐渐成熟，用户的需求逐渐培养起来并不断扩展，手环向手表的过渡成为一种必然趋势。

二、手表价格逐渐下降

中国成人手表市场的平均价格相比去年同期下降了35.4%。除了供应链逐渐成熟，部分产品进入生命周期尾声等因素外，主流厂商逐渐趋向于推出100-200美金的中等价位段的产品，是平均价格下降的主要原因。手表厂商通过精准定位用户群体及其需求，对次级需求的产品功能进行部分取舍的同时，将主打功能做到极致，既能有效控制成本，也能以较高的性价比刺激更多用户的购买欲望。

IDC中国研究经理潘雪菲认为：随着可穿戴设备市场的不断成熟，成人手表市场将存在广阔的市场增长空间，成为IoT生态中连接人与物的重要一环。eSIM、智能化和健康数据分析是未来成人手表的重要趋势。

* 随着运营商对eSIM的政策逐渐放开并给予支持，eSIM成人手表市场将迎来更大范围的增长空间。移动数据功能不仅使手表拓展了通话场景，更与手表未来在健康数据分析和IoT生态中的服务应用拓展息息相关。

* 成人手表的智能化将成为必然趋势，智能手表的功能可拓展性是其区别于手环的重要特点。

* 成人手表在健康数据分析方面的完善程度，将成为未来的蓝海市场以及在竞争中的重要壁垒。