对于体育素质教育的重视，“体育产业从娃娃抓起”的设想

新近发布的教育改革意见对于体育素质教育的重视，让我们回归到“体育产业从娃娃抓起”的设想。而从更广泛的体育大市场看，在竞先争夺体育IP版权之外，体育产业各方也都积极尝试新业态，如大众健身之“线上+线下”模式、职业体育之“大数据+AI”模式，等等。“小院儿下午茶”再次邀您参与7月25日“体育大市场”沙龙。

体育大市场、大产业的形成必然是大众需求、政策开放、技术创新与业务创新等多方面因素共同促成的。从需求角度来说，中国正处在全方位的消费升级阶段，体育行业必然越来越市场化。从政策角度，近年来，国家大力支持体育产业的发展，持续出台相关利好政策。今年初，国家体育总局联合国家发改委发布了《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》。《计划》提出到2020年，全国体育消费总规模达1.5万亿元，并指出要大力发展健身休闲消费。这个月初，中共中央、国务院下发了《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》，其中也对青少年的体育素质教育提出了要求。从技术角度看，从4K/UHD到VR/AR再到时下火热的“5G+物联网”，都从各个方面推动体育消费的升级，并为产业赋予新的能力。

在此背景下，“小院儿下午茶”，邀您在7月25日共同探讨和勾勒未来体育大市场。预计，本次体育沙龙将围绕如下话题展开。

01版权竞争与大屏体育商业模式走向

2018年10月11日，国务院办公厅印发的《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》（以下简称“方案”），明确提出：“打破大型国际体育赛事转播垄断，引入体育赛事转播竞争机制，按市场化原则建立体育赛事转播收益分配机制。”这意味着版权竞争将更加激烈更加多元化。特别是大屏作为体育赛事的核心承载主体，不管是电视台体育频道还是OTT等，各方都将争夺这亿C位！

事实上，除了奥运会、世界杯这两大体育版权外，其它NBA、如欧洲足球联赛、网球比赛等，BAT巨头早已抢占，影响力早已超过央视。特别是去年8、9月份新爱体育（爱奇艺与新英体育合资公司，爱奇艺体育运营方）的成立，以及华人文化对该机构的投资，标志中国体育版权市场进入了全新的资源整合与竞争阶段，也就是业内所言的“下半场”战事。今年7月初，坊间传言优酷体育和苏宁旗下PP体育将正成立合资公司。这一新成立的“阿里生态-PP体育”公司在整合优质体育版权之后，将以合作态势杀入体育大市场？

除了BAT三巨头之外，中国移动旗下的咪咕视频在去年获得世界杯直播版权，以此加码自身移动互联及家庭宽带业务品牌，开创电信运营商先河。而从去年年底以来，咪咕视频先后与NBA、上海市体育局冰雪运动协会、香港有线电视等机构达成合作。考虑到此前腾讯获得的NBA新媒体独家转播权将在明年初结束，咪咕视频的司马昭之心可谓路人皆知。显然，拥有最多移动用户和第二多家庭宽带用户的中国移动，在未来5G时代必然不会仅仅为纯粹的流量渠道，而是要基于“大屏+小屏”的同步运营，成为体育大市场的重要一极。

图：中国移动签约NBA

意在未来NBA赛事新媒体版权

插说一下，黎叔掌控的华人文化集团可是体育市场是的大鳄。该机构旗下的体奥动力在2015年砸下80亿元购买中超5年版权（后来华人文化将体奥动力股份之转给苏宁集团），并在当年2015年联手中信资本出资4亿美元收购曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份。目前华人文化旗下的盛力世家文化传播公司，在体育媒体、IP活动、运动员经纪等方面开展长线运营。劲雨非常想知道：在体育领域，黎叔盛力世家的布局特别是在客厅大屏方面会是什么？

作为体育市场核心的客厅大屏，在上述版权竞争之中，未来商业模式将有何变化？

02全民健身热潮下体育市场“线上+线下”业务模式商业机会

除了上面提到的一些职业体育IP，劲雨当然不会忘记大众体育，其中蕴含的商机也必然日益显露。例如，以马拉松为代表的热潮带动了一批运动健身APP，并成跑步、计步、广场舞等各垂直细分领域。尤其是跑步类APP已成为很多运动爱好者的运动必备（毕竟，“秀体育”是一种比炫富有意义的健康时尚）。这其中，以“线上+线下”的方式将大众体育需求与线下场馆、线下比赛、体育商品购买等服务对接，由此形成商业模式。比如，阿里体育的“运动银行”项目是通过支付宝上的“运动账户”采集和计算用户的运动数据，将运动消耗的卡路里演化成卡币(卡路里币)，用户获得的卡币在运动商城里兑换商品（实物、优惠券、体育赛事门票等）。阿里体育在去年宣称：到2018年8月8日，运动银行的用户达到了5000万，每天有近600万的用户在使用“运动银行”记录自己的运动数据。为此，人民日报旗下的人民体育也宣称将在数据方面与阿里体育“运动银行”展开合作，为“中国城市活力榜单”提供重要依据。

图：阿里体育的“运动银行”示意

但劲雨非常关注的一点是，网络运营商或电视台媒体作为本地化机构能否通过组织起本地赛事，通过本地化大屏互动、线下社群（垂直）互动形成区域性体育品牌，并在其中实现业务品牌。例如，从2014到2019年连续举办的“广播电视网络杯我爱足球广东省五人足球赛”就是由广东广电网络公司联合广东省足协、广东省青少年校园足球工作领导小组办公室、广东广播电视台等机构共同开展的。经过6年的发展，今年的五人足球赛事将继续设立成年组、少年组和少儿组三个组别，预计将有3500多支球队、6万多名参赛选手，在全省19个城市、六大赛区展开角逐，最终的总决赛将于7月在广州举行。作为全省覆盖范围最广、参赛人数最多、竞技水平最高的业余五人制足球比赛，该赛事不乏业界名人的参与，更是从中走出了职业赛场的未来之星，如现中国国家青少队队员欧文迪、现富力足球俱乐部青年球员蔡浩建。这其中，作为赛事核心主办方的广东广电网络通过其互动电视品牌“U互动”，实现家庭用户与社区的“线上+线下”互动，取得良好的成效。

图：广东广东网络“线上+线下”

的五人足球赛事

劲雨认为：作为本地化运营机构和家庭娱乐服务机构，网络运营商非常需要通过“线上+线下”的闭环连接，与社区人群建立紧密的关系。实际上在日本，知名有线运营商J:COM公司，每年组织大量的社区运动会并通过有线电视网络进行转播，既增加了个性化内容，也增强了用户的参与感和粘性。劲雨了解到有省级电信运营商开展“线上+线下”的街舞比赛，那这些电信运营商为什么不介入五人足球这样的本地业余赛事？

那么，互联网公司、网络运营商和新媒体公司等谁将打通线上和线下？未来的“线上+线下”业态将是如何？这其中，全民健身热潮将延申至何处？

03AI与大数据对大屏体育市场的价值

在去年世界杯后，包括4K/UHD、5G、VR等技术对体育节目的改变已经成为体育迷们的广泛期待，这些技术也必然逐渐走向前台。例如，在英国，BBC Sport继续展示其新一代科技实践者的形象。在今年的温网比赛中，所有18场的每场比赛都将在BBC iPlayer、BBC Sport网站和APP上进行高清直播和点播，所有播出节目都将持续30天。在中国，1月18日，北京移动与咪咕公司联手应用“5G+4K” 技术直播CBA常规赛第32轮北京开赛；5月12日上海移动与咪咕应用“5G+4K+VR”技术进行中超赛事直播。

但劲雨更兴趣的还是大数据、AR等新技术在体育中的深度应用。去年世界杯转播中，FOX电视台应用IBM的Watson Media和IBM iX这两大AI平台，对近几十年的世界杯精彩瞬间进行筛选，学习如何为每个球迷量身剪辑精彩集锦。精彩瞬间生成器（Highlight Machine）接受球迷的各种请求，包括各届赛事、球队、球员和比赛的内容，比如进球、犯规等，充分体现了科技以球迷为本的精神。基于上述技术，FOX在在Twitter上提供延迟仅为2分钟的进球集锦（插说一下，央视也利用某互联网公司的AI技术提供世界杯视频集锦，但延迟时间约为5分钟，看来彼此还需要加油和深化合作）。今年，Fox继续用该技术对法国女足世界杯赛事进行报道。

图：晓数聚的赛事数据可视化应用示意

在体育赛事大数据与可视化方面，北京晓数聚公司旗下超赛体育数据平台在央视体育、PP体育、腾讯体育、新英体育等体育媒体形成合作，并取得一系列成果。再如，某体育数据服务商宣传每年向用户提供2,600+足球赛事、500+篮球赛事资料，合计超过350,000场比赛的数据统计、机构指数、动画直播等数据。劲雨预计体育数据服务商也将逐渐浮出水面，成为体育大市场的一部分——甚至推动体育竞技发展。

不过，体育大数据与AI不仅仅可用于线上也可渗透到线下。尤其是体育大数据及AI结合可穿戴设备及物联网技术，可以用来获取球员跑动、速率、进攻和防守等环节的数据；这不仅可以用来观察球员、指导球员，甚至可以用来评估球员价值。例如，微软为印度体育科技公司Spektacom提供智能板球解决方案。智能球拍包括一个5克的标签，贴在球拍上，用来分析板球运动员的击球风格，而粘在球拍上的微小传感器可以捕获足够多的参数，如冲击力、摆动速度、角度、推力和距离等。或许，整天挖空心思设想5G创新的电信运营商，应该尝试一下“5G+物联网+可穿戴设备”在少儿足球训练中的应用吧。不管怎样，在迈向体育大市场的过程中，“AI+大数据+体育”真的很有想象空间！