苹果或将关闭iTunes 营收净利双降向软件服务转型

日前，有消息称，苹果公司在苹果全球开发者大会（WWDC）上宣布将在新操作系统MacOS 10.15中放弃iTunes软件，取而代之的是3个独立应用：“播客”、“电视”和“音乐”。昨日，长江商报记者向苹果中国方面致电欲求证消息，但是截至发稿前，对方并未回复。

iTunes体验感不佳屡次被传关闭

推出了18年之后，苹果或将关闭iTunes品牌。

早些时候，苹果已经将iTunes账户转移到了Apple TV的Facebook和Instagram账户，不仅包括所有内容，还包括近3000万个“点赞”，以及最初的2009年4月29日创建日期，似乎验证了这个推断。

据悉，iTunes是供Mac和PC使用的一款免费应用软件，能管理和播放数字音乐和视频，但是由于软件过于臃肿，体验和口碑并不是很好。“我们基本上不用它，关闭了基本上没影响。”一位使用苹果超过8年的用户向长江商报记者表示。

值得注意的是，尽管iTunes应用程序的整体功能预计将会停止，但这些报道并没有暗示iTunes的音乐、电影和电视节目商店会很快消失。此次关闭后，苹果还将推出音乐、TV和播客三款独立App来取代iTunes，用户可以通过音乐App管理iPhone或iPad等设备。

“或许苹果这个应用早就该换了。”上述用户表达了自己的看法，对三款独立app抱有期待。据悉，新应用将具有多彩的界面和易懂的菜单，比iTunes更易操作。在应用“音乐”中，用户可以得到个人建议；而应用“电视”将推送Apple独家内容以及Showtime、HBO频道等第三方生产商的节目。所有已购节目和创建的列表将在媒体库中显示。

不过，这并不是苹果第一次被传将关闭iTunes。Digital Music News网站曾在2016年报道了苹果计划关闭iTunes音乐下载服务的消息，当时苹果给予的回复是“这不是真的”。2017年底，又有媒体称，苹果打算在2019年初关闭iTunes音乐下载服务，而且会为用户转换至Apple Music服务提供一揽子方案。根据报道，苹果计划为iTunes用户创建全新Apple Music账户，将已下载的音乐转移到Apple Music的流媒体库中，包括播放列表和其他细节。之后，苹果再次否认。

此次消息是否属实，截至目前，苹果方面并未对此做出公开回应。

业绩下滑亟需新举措应对市场

从一系列动作及市场反响来看，苹果改革重塑的似乎正面临关口。

显然，虽然iTunes作为苹果数字服务订阅模式的开拓者，曾经风靡市场，但是却在直播、视频、付费阅读崛起的时局中未能及时调整步伐，逐渐被替代。在iTunes电影租赁和销售的市场份额，近几年一直在下跌，2012年还超过50%，但在2017年仅剩下20%-35%。

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受长江商报记者采访时表示：“iTunes是苹果商业帝国的建立基础，在音乐从CD唱片时代向数字化音乐替换时，为市场解决了版权收费问题，吸引了大量用户群体，为构建苹果应用商城奠定了基础。随着苹果ios系统不断升级，苹果商业生态不断发生变化，苹应用商城盈利模式从自身软件收费向和app合作收取用户分成转变，iTunes的身份则成了普通app的角色，这对于收入不断下降的苹果而言，还有没有必要去维系经营它，是值得思考的。”

从今年的发展状况来看，苹果1月到3月的营收情况都不容乐观。根据苹果最新发布2019财年第二季度财报，苹果净营收为580亿美元，低于去年同期的611.37亿美元，净利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下降16%。

除此之外，根据IDC近日发布的2019年第一季度全球智能手机数据统计，华为在该季度出货量已经超越了苹果。而苹果的市值也大量蒸发，近段时间苹果的股价已经跌到160美元，苹果急需发布新的产品以及通过新的应对策略来提升市场信心。

今年3月苹果举办了一场没有硬件的发布会，将重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上，服务将成为苹果未来更为重要的一部分。此次若关闭iTunes转由音乐、TV和播客三款独立App来取代，也算是顺应时势发展转型升级之举。孙燕飚认为：“这番调整对苹果影响不大，或许更有利于苹果商业生态转化及发展。”