品牌与渠道大蜕变 荣耀Life成都店即将开业

最早是在3月份，荣耀总裁赵明在荣耀手机上海首家高级体验店首次透露，2019年将开设一两家自营店。此前，荣耀线下门店均是与合作伙伴共建，荣耀首家自营店自然备受关注。外界好奇的是，荣耀已经与伙伴开了近2000家线下门店，为何还要开设自营店？荣耀到底会怎么玩？

在5月31日荣耀20系列国内发布上，荣耀总裁赵明公布了部分关键信息：荣耀Life成都店将于6月2日盛大开业。赵明介绍，作为荣耀青年科技社区，荣耀Life拥有年轻潮流设计、场景化科技体验、个性化产品定制、青年文化社群四大特点。

那么荣耀Life成都店，到底会是个什么样的体验店？在发布会后对赵明采访中，我们追问到了蛛丝马迹。而且笔者发现，荣耀Life成都店，也折射出荣耀2019年下半年的品牌和渠道发展思路。

与众不同的荣耀Life成都店

“零售伙伴擅长什么？在店里卖东西肯定零售伙伴比荣耀擅长。所以荣耀自营店的体系非常节制，我们打造的就是示范店，或者说是概念店、样板店。”在采访中，谈及荣耀Life成都店时，赵明首先明确了自营店的作用和边界。

可见，荣耀这个全球首家自营概念店，主要是做示范，会清晰传递出荣耀对品牌的构思和对线下体验店模式的规划。这也就意味着，荣耀自营店不会大规模建设。这跟此前赵明提到的“今年只会在全国开设1-2家荣耀自营店”的信息一致。

“我们的合作伙伴，包括渠道、合作者以及消费者到了荣耀Life，就能直观理解‘荣耀是什么，‘荣耀为什么是年轻人的品牌’。”赵明说。这意味着，荣耀Life成都店是肩负有品牌使命的，将用来向行业合作伙伴、花粉、消费者传递荣耀品牌的理念，文化和运营思路。

赵明表示，与其不断在发布会上就荣耀品牌讲概念、讲理念，现在荣耀Life就给各界一个“看得见、摸得着”的体验店，而且让用户可以乐在其中，参与到荣耀Life线下青年社群。

荣耀20发布会当日，荣耀官方微博发布了荣耀Life成都店动图。可以看到，落地成都太古里商圈的荣耀Life成都店在设计上可圈可点，例如融入光影艺术的玻璃外墙、动感的曲线设计，大有成为新晋打卡地的潜质。

另外，成都店在场景构建方面也下足了功夫，集合了手机以及IoT生态等多种产品，打造了主题自拍区、电竞体验区、AI互动展示区等区域，全面覆盖了年轻人四大生活场景，即工作（WORK）、娱乐休闲（PLAY）、运动（GO）、家居（HOME），可以让用户享受沉浸式体验。

折射荣耀品牌渠道“升级”战略

荣耀由线上起步，但目前来看，线上线下销售占比已经差不多是1:1.荣耀总裁赵明更透露，今年预计线下销售就有可能超过线上。显然，在智能手机市场存量竞争阶段，线下很有可能成为荣耀这一“线上之王”新的增量所在。

与此同时，据调研，新一代的年轻人（13-21岁青少年）越来越愿意线下购物，对“足够有趣”的购物场合情有独钟。他们喜欢“边玩边买”，在乎的不只是产品本身，更在乎在门店内感知的品牌文化和内涵。

在启动“二级火箭”战略，冲击中国第二的大背景下，荣耀加重线下布局，开设重在讲述品牌文化的荣耀Life可以说是必然之举。由荣耀Life牵头，荣耀正带动线下门店的升级和进化，更加贴近年轻人，完成与年轻人更有效的沟通和连接，进一步做大用户阵地。

据悉，在开业当天，荣耀将举办荣耀Life成都青年派活动，荣耀总裁赵明也将出席本次开业活动，届时预计将透露荣耀Life成都店更多不为人知的信息，值得期待。